段巖 老師
- 所在地區(qū)： 不限地區(qū)
- 主打行業(yè)： 不限行業(yè)
- 擅長(zhǎng)領(lǐng)域：公共關(guān)系學(xué),
邀請(qǐng) 段巖 老師培訓(xùn)或演講請(qǐng)聯(lián)系
段巖老師培訓(xùn)聯(lián)系微信
掃一掃,關(guān)注公眾號(hào)
段巖老師的文章
段巖老師的文章暫時(shí)沒(méi)有收錄！我們?yōu)槟扑]了其他老師文章請(qǐng)您閱讀。
推薦文章
某日，我與朋友在一飯店吃飯，途中去衛(wèi)生間方便，猛回頭，突然發(fā)現(xiàn)：青島啤酒的廣告招貼。招貼還比較端正，尺寸不大，招貼被裝裱在一個(gè)相框內(nèi)。也許是職業(yè)的原因，看到后，對(duì)青啤的營(yíng)銷(xiāo)推廣有一種震驚的感覺(jué)，這種招貼能做到廁所里來(lái)，并且這樣精致。青啤在泉城的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)可以說(shuō)三落三起，最近發(fā)現(xiàn)，青啤今年在濟(jì)南將要...
付邦安 415查看全文
英國(guó)曾在第一次工業(yè)革命時(shí)期掀起過(guò)規(guī)模巨大的圈地運(yùn)動(dòng)，當(dāng)時(shí)為了聚集財(cái)富資本，大力發(fā)展資本主義經(jīng)濟(jì)。我們今天談的圈地不是養(yǎng)羊，而是給自己找出一塊發(fā)展的天地，然后在自己的空間內(nèi)生存、發(fā)展。企業(yè)、個(gè)人都需要找出適合自己、屬于自己的發(fā)展空間，進(jìn)行“圈地”，尋找差異性定位?！ 〔町愋远ㄎ?，就是建立自己的市場(chǎng)...
付邦安 175查看全文
俗說(shuō)人生的大勢(shì)，成敗與否，在乎一心。每個(gè)人都用自己的理念決定、進(jìn)入他的生存狀態(tài)，并且把他的生存狀態(tài)解釋為成功、失敗或者命運(yùn)。從而流傳著一句經(jīng)典名言：“播下一種理念，收獲一種行為；播下一種行為，收獲一種習(xí)慣；播下一種習(xí)慣，收獲一種性格；播下一種性格，收獲一種命運(yùn)?！睆亩抢砟顩Q定命運(yùn)，在歷史上，出...
付邦安 185查看全文
2003年夏天，受榕樹(shù)下邀請(qǐng)?jiān)谏虾Ｖ参飯@探討榕樹(shù)下的發(fā)展，當(dāng)初我為榕樹(shù)下提出了這么一個(gè)思路。利用榕樹(shù)下的品牌賺錢(qián)。 當(dāng)初是這么想的：榕樹(shù)下是當(dāng)初最大的中文網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，其品牌價(jià)值巨大，可以結(jié)合其品牌與現(xiàn)實(shí)結(jié)合做點(diǎn)項(xiàng)目，比如網(wǎng)上社區(qū)與網(wǎng)下茶館結(jié)合的創(chuàng)新模式。 榕樹(shù)下可以用自己的品牌在現(xiàn)實(shí)中開(kāi)一家咖啡...
王通 159查看全文
對(duì)于生產(chǎn)型企業(yè)而言，開(kāi)展電子商務(wù)非常簡(jiǎn)單，如果那家網(wǎng)絡(luò)公司上門(mén)給你談的高深莫測(cè)的話，那么別信他們那一套，他們是靠蒙你賺錢(qián)的。所以看此文之前，你先給自己灌輸一個(gè)概念：電子商務(wù)很簡(jiǎn)單。就算你現(xiàn)在對(duì)電子商務(wù)一無(wú)所知，那么也請(qǐng)你放心，幾分鐘后你就了解了。 電子商務(wù)說(shuō)白了，就是利用網(wǎng)絡(luò)做生意。那么對(duì)于生產(chǎn)型...
王通 346查看全文
經(jīng)歷了2002年的寒冬走過(guò)了2003年的春天終于在2004年迎來(lái)了中國(guó)電子商務(wù)的初夏！8848王者歸來(lái)還是王么？2004年初，8848.com經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的試運(yùn)營(yíng)后，重出江湖，并借用熱映大片《魔戒3.》的名字以王者歸來(lái)的姿態(tài)在各大媒體大力宣傳新的8848.com。但是，王者歸來(lái)還是王么？熟悉8848....
王通 187查看全文
中國(guó)個(gè)人網(wǎng)站研究之（一） 網(wǎng)站名字：HAO123網(wǎng)址之家 網(wǎng)址：http://www.hao123.com 建站時(shí)間：1999年5月 世界排名：88 站長(zhǎng)：Li XingPin 站長(zhǎng)年齡：22歲 e-mail: [emailprotected] 估計(jì)收入：100萬(wàn)以上/月 關(guān)于hao123 hao...
王通 349查看全文
幾年來(lái)，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始上網(wǎng)，但是他們都一位做一個(gè)網(wǎng)站就上網(wǎng)了，于是花下不少錢(qián)，請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的公司做網(wǎng)站。做完后，就那么的放著，基本沒(méi)起到啥作用。如此網(wǎng)站，可以說(shuō)，數(shù)量不計(jì)其數(shù)，但是在這不計(jì)其數(shù)的企業(yè)網(wǎng)站中，真正發(fā)揮作用的卻屈指可數(shù)。這是為什么呢？ 1，規(guī)劃不合理：請(qǐng)專(zhuān)業(yè)工作設(shè)計(jì)的企業(yè)網(wǎng)站一般都是以下...
王通 171查看全文
在國(guó)內(nèi)，當(dāng)眾多知名電子商務(wù)網(wǎng)站還在掙扎著、迷茫著、勇敢的摸著石頭過(guò)河但過(guò)了幾年還沒(méi)能上岸的時(shí)候，許多不太知名的電子商務(wù)網(wǎng)站卻早就過(guò)上了小康生活。筆者觀察各類(lèi)電子商務(wù)網(wǎng)站半年，今日且對(duì)此發(fā)表一點(diǎn)拙見(jiàn)。 1. 網(wǎng)站就是商店 大多的人都會(huì)認(rèn)為做一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站其實(shí)就是在網(wǎng)上開(kāi)一個(gè)商店。雖然這對(duì)外行的人來(lái)...
王通 277查看全文
電子商務(wù)對(duì)于中國(guó)國(guó)情來(lái)說(shuō)是太前沿了,故一直不怎么樣.不過(guò)佩服那些前輩們的努力和奮斗.對(duì)于它的出路,現(xiàn)在有些新的設(shè)想.這里先提出第一個(gè)方案的簡(jiǎn)單設(shè)想,請(qǐng)大家來(lái)討論. (-)電子商務(wù)+娛樂(lè) 電子商務(wù)現(xiàn)在一般都有這樣一個(gè)定位 用戶定位:16-36之間的城市年輕人 產(chǎn)品定位:唱片,圖書(shū),游戲.流行服裝,工...
王通 153查看全文
對(duì)于生存狀態(tài)，有很多企業(yè)家說(shuō)自己每天都是“如履薄冰”，事實(shí)上，品牌策劃人的生存狀態(tài)何嘗不是天天“如履薄冰”。稍有不慎，就會(huì)導(dǎo)致一個(gè)策劃案的效果大打折扣，甚至失敗。而從客戶的角度來(lái)說(shuō)，每一個(gè)和公司合作的客戶，都對(duì)策劃公司抱有極大的信心和希望，所以品牌策劃人必須竭盡全力以幫助客戶實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，不能辜負(fù)客戶...
謝付亮 398查看全文
美格豪門(mén)恩怨之二 格蘭仕與美的都是順德的兩大家電王牌，格蘭仕從白手起家到“全球家電制造中心”，因頻繁的價(jià)格戰(zhàn)被喻為“大白鯊”；美的從風(fēng)扇做起，成為全國(guó)最大家電生產(chǎn)制造商之一，是囊括大小家電的“北極熊”，當(dāng)“大白鯊”遇到“北極熊”時(shí)，爭(zhēng)霸就開(kāi)始了。 殺上門(mén)的戰(zhàn)斗 事實(shí)上，格蘭仕與美的“宿冤”已久。早在...
肖南方 153查看全文
中國(guó)式管理研究之華為篇（二） 經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的市場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，企業(yè)如兵團(tuán)，因此，許多企業(yè)便將軍事上的戰(zhàn)略決策思想逐步深入并運(yùn)用到現(xiàn)代企業(yè)的戰(zhàn)略管理模式當(dāng)中，尤其是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略。三株如此、巨人如此，華為亦是如此。 據(jù)悉，在華為的清晨，總是在一陣隊(duì)列的呼號(hào)聲中開(kāi)始的，一個(gè)接一個(gè)身穿統(tǒng)一服裝的隊(duì)列方陣，在指揮員嘹...
肖南方 377查看全文
作為一個(gè)區(qū)域乳業(yè)先鋒企業(yè)，福建長(zhǎng)富乳業(yè)曾豪情萬(wàn)丈過(guò)，它立志向“全國(guó)乳業(yè)十強(qiáng)”進(jìn)軍，希望與伊利、蒙牛位列同一方陣。并以奶源擁有量全國(guó)第一的底氣，揮舞著價(jià)格屠刀，發(fā)力全國(guó)市場(chǎng)，結(jié)果卻陷入“好產(chǎn)品”誤區(qū)，折戟全國(guó)。 是市場(chǎng)策略失誤，還是企業(yè)資金鏈的脫節(jié)？或許，長(zhǎng)富一開(kāi)始就走上了發(fā)展的歧路：脫離市場(chǎng)實(shí)際，...
肖南方 168查看全文
經(jīng)過(guò)多年的高速發(fā)展，日化行業(yè)的嚴(yán)冬如期而至，眾多的日化企業(yè)遇到了發(fā)展瓶頸，走到了成長(zhǎng)中必經(jīng)的十字路口，好迪、拉芳、清逸、飄影、蒂花之秀、采樂(lè)位居廣東本土品牌的第一陣營(yíng)，今年產(chǎn)品銷(xiāo)量與去年同比出現(xiàn)下滑。 而實(shí)際上，從2003年下半年開(kāi)始，一度在廣東中心城市占據(jù)優(yōu)勢(shì)的廣東日化品牌開(kāi)始在寶潔強(qiáng)大的壓力下...
肖南方 171查看全文
美格豪門(mén)恩怨系列之一 一個(gè)是微波爐行業(yè)的龍頭，一個(gè)是白電領(lǐng)域的大佬，格蘭仕、美的，兩家在順德乃至中國(guó)家電業(yè)界都是旗幟的企業(yè)，卻一直磕磕碰碰。從1999年起，美的宣布切入微波爐行業(yè)后，格蘭仕和美的就不斷演繹著兩大家電豪門(mén)的恩怨情仇。 從口水戰(zhàn)到營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)再到如今的資本市場(chǎng)戰(zhàn)，從微波爐打到空調(diào)再到小家電，格...
肖南方 489查看全文
俗話說(shuō)“衣食住行”，可見(jiàn)服裝是人們?nèi)粘Ｉ畹念^等大事，尤其是人民生活水平不斷提高的今天，穿得更舒適、更體面、更品位些已成為人們不斷的追求。順應(yīng)國(guó)際國(guó)內(nèi)服裝業(yè)發(fā)展的潮流，國(guó)內(nèi)服裝業(yè)十幾年來(lái)，有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，中國(guó)服裝紡織品的出口量現(xiàn)居世界第一位，是全世界服裝最大的“加工中心”。 不過(guò)也僅是最大的“...
王繼勇 422查看全文
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的推進(jìn)，中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)理論在繼承國(guó)外先進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)和通過(guò)自我摸索，積累了一大批市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新理論，其中，一個(gè)幾乎所有營(yíng)銷(xiāo)人都耳熟能詳?shù)睦碚?，就是木桶理論?其實(shí)，就木桶理論在中國(guó)，特別是在管理領(lǐng)域，也已經(jīng)發(fā)生了深刻的變革，其內(nèi)涵已經(jīng) 超過(guò)當(dāng)時(shí)最原始的定義了。 木桶理論的最初含義是指：木桶的儲(chǔ)水量...
董小全 197查看全文
背景資料：2000年是中國(guó)音響剛剛火爆的一個(gè)時(shí)期，各種品牌的音響產(chǎn)品紛紛搶灘二三級(jí)城市，特別是在沿海地區(qū)，澳音音響就是在這一背景下進(jìn)入H市這個(gè)浙江中部城市。2000年，我們接手了這一上市項(xiàng)目。 近來(lái)，高檔音響、家庭影院以其高品質(zhì)、高品位的獨(dú)特表現(xiàn)力，受到了消費(fèi)者的寵愛(ài)，市場(chǎng)逐漸升溫，另外隨著房地產(chǎn)...
董小全 169查看全文
廣東是我國(guó)家電業(yè)的制造大省，知名品牌林立，家用電器產(chǎn)值比重超過(guò)全國(guó)總量的三分之一。而被稱(chēng)為“中國(guó)家電之都”的順德這個(gè)縣級(jí)市的家電產(chǎn)量就占其中的近45。10年來(lái)，順德家電產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約占全國(guó)家電總產(chǎn)值的15，每年銷(xiāo)售收入近500億元，出口創(chuàng)匯20多億美元。順德已成為全國(guó)最大的空調(diào)器、電冰箱、熱水器、消...
董小全 299查看全文
品牌是一種由名字、標(biāo)識(shí)、圖案、符號(hào)等元素組成并通過(guò)商業(yè)注冊(cè)的名稱(chēng)，并傳遞本企業(yè)或本品牌的產(chǎn)品及經(jīng)營(yíng)理念。通過(guò)品牌的建立，在市場(chǎng)上起到與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相區(qū)隔的作用?！ ∑放萍雌鸬絺鬟f本企業(yè)或本品牌的產(chǎn)品及經(jīng)營(yíng)理念的作用，那么品牌就是有境界的。品牌附加價(jià)值的高低、品牌運(yùn)營(yíng)的成功與否，品牌氣度的高雅低俗，品...
博鋒 238查看全文
我們很多經(jīng)理人在面對(duì)品牌時(shí)，多數(shù)人遇到的是如何將一個(gè)默默無(wú)聞的品牌作大作強(qiáng)，做成一個(gè)富有價(jià)值的品牌?！ 〉灿胁簧佟靶疫\(yùn)”的經(jīng)理人，他接手的是一個(gè)很有價(jià)值的品牌，但又很不幸運(yùn)的是，這個(gè)富有價(jià)值的品牌卻在他的手中大大的貶值?！ ≡谏虡I(yè)社會(huì)中，我們不難發(fā)現(xiàn)這樣的例子，一個(gè)糟糕的經(jīng)理人或一個(gè)短視的董事...
博鋒 153查看全文
品牌競(jìng)爭(zhēng)力日益決定企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，這個(gè)觀念逐漸被中國(guó)的企業(yè)所接受。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)估算，如果品牌管理得當(dāng)，生產(chǎn)消費(fèi)品的公司的品牌資產(chǎn)會(huì)占到公司市值的50到80，生產(chǎn)工業(yè)品的公司則占到10到20。品牌已經(jīng)是大多數(shù)企業(yè)最有價(jià)值的資產(chǎn)之一。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以復(fù)制產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)以及流程，也可以挖走人才，但是它們無(wú)法...
謝付亮 156查看全文
背景：消費(fèi)市場(chǎng)暗流涌動(dòng)，嚴(yán)重庫(kù)存壓力、價(jià)格混戰(zhàn)的陣痛后，迫使汽車(chē)廠家逐漸冷靜下來(lái)，一味盲目蠻干的市場(chǎng)行為勢(shì)必遭到市場(chǎng)的冷遇。許多廠家的經(jīng)營(yíng)及營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略在逐漸調(diào)整，力求尊重消費(fèi)者，轉(zhuǎn)移決策重心，由“以產(chǎn)定銷(xiāo)”轉(zhuǎn)為“以銷(xiāo)定產(chǎn)”，即由“推”到“拉”轉(zhuǎn)化，并極力降低銷(xiāo)售撲空幾率?！ ∷^“以銷(xiāo)定產(chǎn)”（理想...
孫彥良 274查看全文
前 言 營(yíng)銷(xiāo)人往往必須透過(guò)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)舒解銷(xiāo)售成長(zhǎng)的壓力, 但由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)品牌過(guò)度擁擠，要為新產(chǎn)品在市場(chǎng)上取得一個(gè)獨(dú)特的位置及建立優(yōu)勢(shì)，變得愈來(lái)愈困難; 甚至連創(chuàng)新的、具差異性的新產(chǎn)品，都無(wú)法避免被快速抄襲、模仿的厄運(yùn)，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)一夕之間蕩然無(wú)存，亦是常有的事，使得建立新品牌的風(fēng)險(xiǎn)居高不下，據(jù)統(tǒng)計(jì)約在...
葉正綱 157查看全文
當(dāng)兩個(gè)商品質(zhì)量相差無(wú)幾，使用價(jià)值也一樣時(shí)，是什么來(lái)左右消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)呢？――引言 現(xiàn)如今許多消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)是先看品牌的，尤其是年輕消費(fèi)者。他們更多的是注重名牌，一種品牌購(gòu)買(mǎi)心理已經(jīng)在他們心里根深蒂固了。那么何謂品牌呢？ 根據(jù)Mars國(guó)際品牌部總經(jīng)理John Murray的定義為：過(guò)去的品牌通常是...
程斌 238查看全文
寶潔公司和保健品？，一個(gè)“洋”一個(gè)“土”；一個(gè)堪稱(chēng)現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)的代表、一個(gè)極具中國(guó)特色的營(yíng)銷(xiāo)模式；一個(gè)是似乎應(yīng)該是教科書(shū)式的營(yíng)銷(xiāo)，一個(gè)是處處透著不規(guī)范，看似風(fēng)馬牛不相及。但筆者看來(lái)，寶潔產(chǎn)品的諸多廣告中不乏保健品營(yíng)銷(xiāo)的手段，有的甚至可以說(shuō)是有過(guò)之而無(wú)不及。且看： 1、恐嚇。熟悉保健品營(yíng)銷(xiāo)的朋友應(yīng)該...
王繼勇 368查看全文
在營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越精細(xì)化的今天，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的每一個(gè)環(huán)節(jié)都對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的最終結(jié)果產(chǎn)生重要的影響，尤其是產(chǎn)品“出生”后不能或不便隨意改動(dòng)、自始至終在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中有重要影響的產(chǎn)品名字。俗話說(shuō)“名正言順”，沒(méi)有人會(huì)懷疑或否定產(chǎn)品名稱(chēng)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的重要作用，有的產(chǎn)品單就名稱(chēng)是的優(yōu)勢(shì)就受益無(wú)窮，比如以下這幾個(gè)品牌： 1、腦白金。把...
王繼勇 196查看全文
十三億人口、十三億個(gè)嗓子，世界上毫無(wú)爭(zhēng)議的超級(jí)大市場(chǎng)。資料表明，嗓子用藥是繼胃藥、感冒藥后成為百姓消費(fèi)最多的藥品種類(lèi)之一。權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：目前咽喉類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)是一個(gè)具有穩(wěn)定結(jié)構(gòu)的飽和市場(chǎng)，它分為咽喉藥和咽喉糖兩類(lèi)產(chǎn)品。咽喉藥產(chǎn)品的消費(fèi)者為咽喉不適的需求群體，銷(xiāo)售渠道基本是通過(guò)醫(yī)藥公司進(jìn)入...