王丹寧 老師
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民營(yíng)醫(yī)院在中國(guó)的發(fā)展不到10年時(shí)間，但通過(guò)長(zhǎng)期對(duì)民營(yíng)醫(yī)院的觀察與研究，中國(guó)民營(yíng)醫(yī)院發(fā)展研究咨詢中心發(fā)現(xiàn)：當(dāng)前中國(guó)民營(yíng)醫(yī)院的成長(zhǎng)總是面臨各種尷尬和痛苦，在老百姓眼里，民營(yíng)醫(yī)院似乎總是一個(gè)怪胎——電視與報(bào)紙廣告不斷；戶外廣告日益猖獗；網(wǎng)絡(luò)廣告異軍突起；但所有這些廣告不但不能改變民營(yíng)醫(yī)院的負(fù)面形象，而且在...
李名梁 169查看全文
——“中國(guó)作家富豪榜”引發(fā)的思考莫名其妙，當(dāng)前我們的社會(huì)是越來(lái)越流行各種各樣的“排行榜”了。有所謂中國(guó)大學(xué)排行榜、中國(guó)研究生院排行榜，影響最大的當(dāng)然莫過(guò)于福布斯排行榜了。出人意料的是，最近，《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》居然推出了一個(gè)所謂的“中國(guó)作家富豪榜”，余雨秋先生赫然位居榜首，身價(jià)1400多萬(wàn)，緊跟其后的...
李名梁 190查看全文
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的確太恐怖了?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅徹底改變了人們的生活與娛樂(lè)方式，更是徹底改變了人們的思想觀念與價(jià)值取向?，F(xiàn)在，人們已然成為互聯(lián)網(wǎng)的奴隸——面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)，人們已經(jīng)失去最起碼的閱讀與思考能力：年輕人不再向往閱讀的質(zhì)感與快感，也不再憧憬心靈的寧?kù)o與安逸，年輕人已經(jīng)遠(yuǎn)離大自然和心靈家園。是的，在互聯(lián)網(wǎng)面前，...
李名梁 164查看全文
管理者的“奶酪”是什么？每一個(gè)管理者在現(xiàn)實(shí)的組織生活中，都會(huì)面對(duì)這樣一個(gè)十分現(xiàn)實(shí)而又無(wú)法回避的問(wèn)題：我需要的究竟是什么呢？是金錢？是優(yōu)越的工作條件？是職位的快速晉升和權(quán)力的無(wú)限膨脹？是工作的最佳績(jī)效，是員工的高度滿意度，還是自我成就的完美實(shí)現(xiàn)？也許對(duì)此做出應(yīng)答，并不總是一件容易的事情——盡管我們的許...
李名梁 156查看全文
系列專題：營(yíng)銷人在路上 過(guò)去，我們總以為營(yíng)銷總是發(fā)生在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，所謂商品時(shí)代才能誕生營(yíng)銷人，似乎惟有商品市場(chǎng)才是營(yíng)銷人的孵化器和生存的園地。但現(xiàn)在，事實(shí)發(fā)生了變化：營(yíng)銷無(wú)處不在，無(wú)時(shí)不在。因此，土壤發(fā)生了變化，莊稼也應(yīng)發(fā)生變化，而且種植莊稼的人更應(yīng)該發(fā)生變化。由此，引發(fā)了相應(yīng)的思考：我們需要什么樣的...
李名梁 184查看全文
究竟應(yīng)該做個(gè)什么樣的“博客”？Blogger者，博客也。在我對(duì)博客一點(diǎn)都不了解的時(shí)候，我還曾經(jīng)以為所謂博客就如同閃客、黑客和駭客之類的網(wǎng)絡(luò)名稱，一定是個(gè)在網(wǎng)絡(luò)上興風(fēng)作浪的“壞蛋”的杰出代表。后來(lái)，因?yàn)槟咀用篮椭裼扒嗤惖呐畬?xiě)手在網(wǎng)絡(luò)的聲名鵲起以及在社會(huì)上引發(fā)的輿論爭(zhēng)議，我才開(kāi)始真正走入博客的生活。...
李名梁 150查看全文
史玉柱的智商水平非一般人所能媲美，一如他獨(dú)特的性格、堅(jiān)韌的毅力和高超的商業(yè)天賦。從巨人集團(tuán)的隕落、腦白金的崛起到征途的揚(yáng)帆乃至即將海外上市，史玉柱為中國(guó)人續(xù)寫(xiě)了一本活生生的創(chuàng)業(yè)傳奇，也再次體現(xiàn)了中國(guó)人獨(dú)特的商業(yè)天賦以及對(duì)生命質(zhì)量的追逐精神。不怕困難，不甘失敗，創(chuàng)造人生，締造財(cái)富，這就是史玉柱的個(gè)人...
李名梁 158查看全文
每一個(gè)管理者在現(xiàn)實(shí)的組織生活中，都會(huì)面對(duì)這樣一個(gè)十分現(xiàn)實(shí)而又無(wú)法回避的問(wèn)題：我需要的究竟是什么呢？是金錢？是優(yōu)越的工作條件？是職位的快速晉升和權(quán)力的無(wú)限膨脹？是工作的最佳績(jī)效，是員工的高度滿意度，還是自我成就的完美實(shí)現(xiàn)？也許對(duì)此做出應(yīng)答，并不總是一件容易的事情——盡管我們的許多管理者在自己的事業(yè)旅途...
李名梁 228查看全文
法國(guó)新任財(cái)政部長(zhǎng)莫斯科維奇近日宣布，政府將在7月份推出法令，對(duì)國(guó)企高管薪資封頂，以兌現(xiàn)奧朗德的競(jìng)選承諾。 這是繼征收稅率為75“巨富稅”的承諾之后，又一顆在歐洲乃至全球輿論中激起千層浪的石子?！ ∮腥伺氖址Q快，有人痛心疾首，有人戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢?！ 熬薷欢悺焙笥忠恢厝 ∽笠砩鐣?huì)黨總統(tǒng)奧朗德剛剛在立法...
李晴 172查看全文
全球廣告的支出和投放都在關(guān)注著中國(guó)。蓬勃發(fā)展的中國(guó)廣告市場(chǎng)中，由移動(dòng)化、視頻化以及大數(shù)據(jù)等驅(qū)動(dòng)的數(shù)字營(yíng)銷更是乘風(fēng)破浪一路直上，給整個(gè)廣告營(yíng)銷帶來(lái)顛覆性的改變?！ ∶鎸?duì)這樣的新時(shí)代，“媒體和代理公司幫助品牌客戶在正確理念的指導(dǎo)下，通過(guò)適合的溝通渠道在不同的設(shè)備端，及時(shí)高效地找到精準(zhǔn)目標(biāo)群體是非常必要...
李欣 193查看全文
電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)類公司，在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中，無(wú)論是活躍度還是生命力都呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。在艾瑞咨詢發(fā)布的2013年Q2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)數(shù)據(jù)中，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模為4371.3億元，較去年同期增長(zhǎng)45.3；網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)超過(guò)20 0億元，同比增長(zhǎng)26.6。這也給在線廣告市場(chǎng)提供了強(qiáng)有力的...
李欣 160查看全文
中國(guó)的國(guó)慶假日期間，在大洋彼岸的美國(guó)華盛頓Georgetown大學(xué)，一場(chǎng)熱烈的演講和現(xiàn)場(chǎng)討論進(jìn)行著——作為全球第四大互聯(lián)網(wǎng)公司，來(lái)自中國(guó)的，首家市值超過(guò)1000億美元的互聯(lián)網(wǎng)公司，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁劉勝義先生，做了名為《中國(guó)正處于移動(dòng)化浪潮之巔》的演講，向現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)眾以及《成功...
李欣 200查看全文
搶入口、搶流量、搶人……從追劇打平臺(tái)到內(nèi)容、品牌真正實(shí)現(xiàn)差異化區(qū)隔，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站正在一步步進(jìn)化著。擺在眼前的事實(shí)就是，媒體環(huán)境多元化，讓受眾注意力不再集中，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越激烈，對(duì)于生存不易的視頻網(wǎng)站，怎樣凸顯自身的差異化特色，打破固化思維局限，一直是最重要的課題。 不做播放器 “視...
李欣 313查看全文
對(duì)于汽車行業(yè)而言，從品牌傳播到落地銷售，從新車上市炒熱概念賺足眼球，到引導(dǎo)用戶實(shí)際到店進(jìn)而購(gòu)買，是一個(gè)長(zhǎng)期而漫長(zhǎng)、體系化整合傳播的過(guò)程。在80、90后汽車消費(fèi)主力軍關(guān)注的眾多內(nèi)容載體中，視頻能夠最直觀地表現(xiàn)新車外形和功能，而微電影、MV等形式也更容易引發(fā)網(wǎng)民通過(guò)社交關(guān)系傳播、分享、親自上陣拍攝視頻...
李欣 179查看全文
限購(gòu)政策和宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，讓汽車市場(chǎng)形勢(shì)嚴(yán)峻。據(jù)全國(guó)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2011年以來(lái)，汽車行業(yè)進(jìn)入了年增長(zhǎng)率10左右的微增長(zhǎng)時(shí)代，而“逆勢(shì)增長(zhǎng)”的中西部地區(qū)和中低線城市成為汽車廠家的必爭(zhēng)之地，刺激著車企營(yíng)銷戰(zhàn)略的區(qū)域化轉(zhuǎn)變。 如何適應(yīng)新的營(yíng)銷環(huán)境？ 2013年8月，在西部地區(qū)中心城市的成都車...
李欣 172查看全文
金立冠名騰訊視頻自制劇《快樂(lè) ELIFE》 網(wǎng)友給段子，劇情隨時(shí)變，通常是“邊拍邊播”的美劇模式，金立手機(jī)2000萬(wàn)冠名的騰訊視頻大型自制劇《快樂(lè)ELIFE》在中國(guó)率先實(shí)踐，利用“劇集協(xié)作”模式，在這部以宅文化為主題的互動(dòng)功能情景喜劇中，由網(wǎng)友貢獻(xiàn)話題和劇情，將選擇權(quán)交給屏幕前的宅男宅女們?！ ?..
李欣 174查看全文
——騰訊視頻攜《愛(ài)呀，幸福男女》第三季回歸 網(wǎng)絡(luò)自制視頻綜藝節(jié)目，從內(nèi)容到制作，越來(lái)越向精品化、品牌化方向前進(jìn)，銀鷺花生牛奶借勢(shì)騰訊視頻原創(chuàng)綜藝節(jié)目《愛(ài)呀，幸福男女》第三季強(qiáng)力出 擊，揭秘大明星的小幸福，傳達(dá)其“關(guān)懷至愛(ài)”的品牌主張?！ °y鷺花生牛奶“發(fā)現(xiàn)小幸?！焙汀稅?ài)呀，幸福男女》傳遞出的品牌...
李欣 186查看全文
《鋼鐵俠3》、《復(fù)仇》、《吸血鬼日記》……與我們熟悉的國(guó)內(nèi)熱播劇不同，海外影視劇在視頻平臺(tái)上的播出周期、覆蓋人群和營(yíng)銷方式都有自己獨(dú)特的風(fēng)格。匹配品牌傳播需求與不同類型劇目的差異化受眾，充分挖掘英美影視劇在視頻平臺(tái)上的營(yíng)銷價(jià)值，將是下一個(gè)視頻營(yíng)銷“吸睛”亮點(diǎn)?！ 「F追不舍 對(duì)于喜歡追海外劇的影迷...
李欣 260查看全文
3G門戶旗下GO桌面品牌，被打造為一個(gè)活潑有趣、自信睿智、年輕專業(yè)、不斷創(chuàng)新進(jìn) 取，真誠(chéng)對(duì)話的掌中“極客”形象，并走出國(guó)門，得到了全球用戶的關(guān)注和贊許?！ ∈苎麉⒓覩oogle I/O大會(huì)前夕，3G 門戶amp;GO桌面總裁張向東在美國(guó)宣布：GO桌面全球突破 2 億用戶，其中七成為海外用戶； G...
李欣 200查看全文
互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)于資訊的態(tài)度，從“無(wú)圖無(wú)真相”轉(zhuǎn)向“無(wú)視頻無(wú)真相”。蒙牛優(yōu)益C與優(yōu)酷打造互聯(lián)網(wǎng)首檔日播娛樂(lè)資訊節(jié)目《優(yōu)酷全娛樂(lè)》，給你有視頻、有真相的“親臨娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)”感?！ 挠^看到創(chuàng)作 對(duì)視頻平臺(tái)而言，大部分用戶是瀏覽者、觀看者，其中有部分用戶喜歡評(píng)論，有的評(píng)論者成了創(chuàng)作者——“拍客”。拍客群體正...
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看英 劇的看不起 看美 劇的，看美 劇的看不起 看日劇 的……看劇也有鄙視鏈，英劇的畫(huà)面精美、邏輯感 強(qiáng)、深厚的歷史人文底蘊(yùn)，都是英劇迷們愛(ài)上英劇的 理由。而站在營(yíng)銷人的角度，隨著英劇逐漸成為各視頻網(wǎng)站近 期強(qiáng)力爭(zhēng)奪的版權(quán)熱點(diǎn)，我們看到的是，雖然英劇的受眾人群 并不如熱播劇多，但英劇帶來(lái)了“文藝范...
李欣 237查看全文
提到微電影， 如果你的印象還停留在惡搞病毒視頻， 或者加長(zhǎng)版廣告， 那就真是out了 。 品牌核心價(jià)值觀、 優(yōu)秀的故事、 錦上添花的明星和制作團(tuán)隊(duì)、 精準(zhǔn)找到受眾、 完整的傳播機(jī)制， 使微電影成為一種基本不受廣播條例限制， 能夠豐富詳細(xì)傳播品牌精神的優(yōu)良載體?！ ∥㈦娪斑@條產(chǎn)業(yè)鏈上的主體——廣告主...
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如今中國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)的主流行為已偏向移動(dòng)化，用戶的媒體消費(fèi)形態(tài)也逐漸向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）《第32次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2013年6月底，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.91億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.6 4億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比提升至78.5。智能手機(jī)作為...
李欣 220查看全文
手機(jī)安全軟件領(lǐng)域中，騰訊手機(jī)管家相當(dāng)重視自身的品牌建設(shè)，2013年邀請(qǐng)吳奇隆、劉詩(shī)詩(shī)代言宣傳全新的廣告語(yǔ)“玩得酷，靠得住”，一直在適應(yīng)年輕人喜好的節(jié)奏?！ ≡谝苿?dòng)軟件，尤其是安全管理領(lǐng)域，邀請(qǐng)偶像明星代言屈指可數(shù)，騰訊手機(jī)管家就做了這件“吃螃蟹”的事?！ 瞧媛?、劉詩(shī)詩(shī)作為騰訊手機(jī)管家先鋒版的代言...
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DSP行業(yè)的神秘面紗漸漸被揭開(kāi)，營(yíng)銷界開(kāi)始了解這一項(xiàng)新的互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)，易傳媒創(chuàng)始人兼CEO閆方軍對(duì)中國(guó)DSP行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了解讀和展望?！ ≈袊?guó)DSP 行業(yè)發(fā)展很快；程序化購(gòu)買不僅僅意味著RTB，RTB 是其中一部分；程序化購(gòu)買的媒體資源方不僅是AdExchanger，還應(yīng)該包括所有的媒體資源...
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你可能沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)超級(jí)能恩3奶粉，但一定聽(tīng)說(shuō)過(guò)雀巢；雀巢營(yíng)銷人常有類似的尷尬，大品牌已經(jīng)赫赫有名了，子品牌還默默無(wú)聞；大品牌可以玩轉(zhuǎn)社會(huì)化媒體微電影，創(chuàng)新點(diǎn)子一籮筐，但是子品牌怎么創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，如何凸顯自己的獨(dú)特風(fēng)格？本期我們以優(yōu)酷土豆的視頻營(yíng)銷為主題，以雀巢為主角，探討多品牌的大集團(tuán)如何借勢(shì)優(yōu)酷土豆視頻...
李欣 217查看全文
人人都在談?wù)摗都埮莆荨?，不論是視頻行業(yè)、數(shù)據(jù)行業(yè)，還是紛紛冒出頭來(lái)的自媒體。在中國(guó)，似乎視頻網(wǎng)站出品內(nèi)容的關(guān)注重心除了這種自制神劇，更多的則是自制欄目。不管是騰訊視頻在奧運(yùn)期間的《中國(guó)茶館》系列原創(chuàng)節(jié)目，還是優(yōu)酷的《曉說(shuō)》，或者因欄目片頭而與《柯南秀》“不打不相識(shí)”的搜狐視頻《大鵬嘚吧嘚》，都在網(wǎng)...
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社會(huì)在進(jìn)步，人與人之間的界限在加深。中國(guó)人內(nèi)斂的性格界限、務(wù)工遷徙導(dǎo)致的地域界限、人與人差異化的觀念界限、新科技的溝通方式界限、不同生活壓力形成的心理界限等等，這些界限導(dǎo)致了相愛(ài)相守的親情漸漸變得陌生起來(lái)，少了那一份“在一起”的溫暖。 洞察到界限產(chǎn)生的情感需求，三九藥業(yè)集團(tuán)999主品牌巧借春節(jié)這...
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在網(wǎng)絡(luò)視頻、社會(huì)化媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)野蠻生長(zhǎng)、日新月異的當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)的入口越來(lái)越多元化。除了傳統(tǒng)的搜索和門戶，即時(shí)通訊、垂直網(wǎng)站、導(dǎo)航網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、微博、SNS、微信、App等等都在構(gòu)建新的入口。這也讓門戶失去了優(yōu)勢(shì)的地位，甚至有些從事數(shù)字營(yíng)銷的營(yíng)銷人覺(jué)得門戶是原始、粗放、式微的代名詞。作為營(yíng)銷平...