大門戶重生：鳳凰視角的互聯(lián)網(wǎng)媒體影響力

 作者：李欣    53

     在網(wǎng)絡(luò)視頻、社會化媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)野蠻生長、日新月異的當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)的入口越來越多元化。除了傳統(tǒng)的搜索和門戶，即時通訊、垂直網(wǎng)站、導(dǎo)航網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、微博、SNS、微信、App等等都在構(gòu)建新的入口。這也讓門戶失去了優(yōu)勢的地位，甚至有些從事數(shù)字營銷的營銷人覺得門戶是原始、粗放、式微的代名詞。作為營銷平臺，門戶真的被邊緣化了嗎？


　　我們的答案是：NEVER！


　　門戶剛出現(xiàn)在中國時，大多數(shù)網(wǎng)民將門戶當(dāng)成了一個入口，新聞和郵箱是最主要的應(yīng)用。隨著網(wǎng)民數(shù)量的增多，門戶衍生出來的社區(qū)也漸漸形成優(yōu)勢。在得到資本市場認(rèn)可并上市之后的門戶網(wǎng)站，也與中國互聯(lián)網(wǎng)一起，經(jīng)歷了資本的興奮、泡沫和低谷。后來各大門戶才漸漸探索出更具差異化的發(fā)展之路，游戲、房地產(chǎn)、博客、搜索，新的產(chǎn)品與嘗試層出不窮。


　　可以說，風(fēng)云變幻的互聯(lián)網(wǎng)江湖中，不僅有支撐整個江湖的門戶網(wǎng)站，也有不斷涌現(xiàn)出來的、讓人眼前一亮的創(chuàng)新形式，如吸附了大量的碎片化時間和注意力的微博、微信。在門戶仍占主流的環(huán)境下，這些亮眼之作也在彰顯著門戶自身的個性和特質(zhì)。所以門戶更大的價值，對于用戶，在于創(chuàng)造深度的內(nèi)容需求和主流價值觀引導(dǎo)；對于品牌，在于打造更為穩(wěn)定、主流的傳播環(huán)境，實現(xiàn)影響力的迅速構(gòu)建。


　　對于品牌而言，在這樣一個媒體多元化、渠道碎片化、變化應(yīng)接不暇的時代，是追逐潮流還是回歸營銷本源？本期，我們將以鳳凰網(wǎng)作為新媒體時代門戶媒體的樣本，透過一個典型媒體的發(fā)展歷程來探討整個基于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷的起承轉(zhuǎn)合。


李欣
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