中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生管理學(xué)院發(fā)布的研究報(bào)告也表明，企業(yè)在搜索引擎投入1元錢(qián)的推廣費(fèi)用，平均能夠拉動(dòng)81.44元的實(shí)體銷(xiāo)售增長(zhǎng)，并間接帶動(dòng)企業(yè)上下游合作伙伴超過(guò)171元的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。在2010年，百度繼續(xù)深耕中小企業(yè)市場(chǎng)，陸續(xù)推出了以百度統(tǒng)計(jì)、百度推廣助手、百度商橋等增值服務(wù)產(chǎn)品，使企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)的前、中、后階段都可以完整地享受營(yíng)銷(xiāo)效率提升。對(duì)中小企業(yè)而言，百度推廣已不僅是一個(gè)創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，更是一個(gè)由系列化營(yíng)銷(xiāo)工具和功能組成的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)一體化解決方案?？梢哉f(shuō)，搜索引擎幫助網(wǎng)民從大量信息中快速獲取所需信息，為企業(yè)帶來(lái)的潛在商機(jī)也在無(wú)限增長(zhǎng)。“我們的客戶數(shù)也隨著百度搜索用戶數(shù)的增長(zhǎng)而不斷增長(zhǎng)！”萬(wàn)戶網(wǎng)絡(luò)(廣州)技術(shù)有限公司總經(jīng)理劉紅兵對(duì)此深有感觸。

另外，各種細(xì)分搜索服務(wù)持續(xù)上升，精細(xì)化趨勢(shì)開(kāi)始凸顯。比如視頻搜索、垂直搜索、地圖搜索等在2010年的表現(xiàn)也很搶眼。“網(wǎng)絡(luò)搜索引擎行業(yè)在經(jīng)歷了十余年的快速發(fā)展、形成一定用戶規(guī)模之后，將迎來(lái)一次結(jié)構(gòu)性調(diào)整，而細(xì)分搜索就是其中最重要的變化點(diǎn)。搜索服務(wù)精細(xì)化方向發(fā)展，是中國(guó)網(wǎng)民日趨多樣、深入、專業(yè)的搜索需求體現(xiàn)。”清華大學(xué)總裁班特聘網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專家、DM網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)總經(jīng)理劉東明說(shuō)。

值得關(guān)注的是，在電子商務(wù)發(fā)展大背景下的購(gòu)物搜索引擎開(kāi)始發(fā)力。如淘寶網(wǎng)旗下獨(dú)立搜索引擎“一淘網(wǎng)”為時(shí)下熱火朝天的電子商務(wù)市場(chǎng)提供了全網(wǎng)商品搜索技-全球品牌網(wǎng)-術(shù)，承擔(dān)了幫助用戶從如此多的網(wǎng)站和商品中挑選出用戶想要商品的“導(dǎo)購(gòu)師”的角色。“一淘與淘寶網(wǎng)打通后能給垂直B2C商家?guī)?lái)想象空間，這對(duì)于我們來(lái)說(shuō)非常給力。”新東方在線崔錦芳認(rèn)為，“我們看好一淘給我們帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的流量，通過(guò)一淘網(wǎng)我們也有機(jī)會(huì)與淘寶網(wǎng)用戶全方位接觸，并讓他們了解新東方在線的更多產(chǎn)品。”

口碑營(yíng)銷(xiāo)需整合發(fā)力

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