品牌營銷課程體系
智者之戰(zhàn)：B2B企業(yè)戰(zhàn)略品牌營銷體系構建課程解決問題B2B企業(yè)的品牌是基于公司品牌的創(chuàng)建，而消費品行業(yè)更多的是從產品品牌進行創(chuàng)建。2B企業(yè)因為是基于組織市場的營銷，購買行為有著顯著的差異性，這種差異性體現(xiàn)在品牌創(chuàng)建的目標客體（如前者是公司、后者是產品)，創(chuàng)建的內容（前者是人格化特質、后者是產品的功能性），創(chuàng)建的路徑（前者是整體形象的面對面的塑造，后者更依賴于...
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智者之戰(zhàn)：差異化公司戰(zhàn)略品牌營銷體系構建課程解決問題過去的品牌都是基于傳播角度創(chuàng)建的，但這個手段在現(xiàn)時代已經失效。新的品牌戰(zhàn)法需要在戰(zhàn)略上建構，形成一個閉環(huán)設計，方能成為企業(yè)的護城河。因此今天的品牌戰(zhàn)法必須有高度有寬度有深度，從戰(zhàn)略到策略到組織績效流程。那么如何建構？課程主要內容大綱講師介紹：品牌競爭力成長導師，戰(zhàn)略品牌與營銷規(guī)劃師；橫跨管理咨詢、培訓和大學...
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一、準確地理解營銷-從實際案例分析中準確理解營銷-營銷.促銷.推銷的差異比較分析-營銷的高境界：把推銷變成多余！二、品牌之于中國企業(yè)營銷發(fā)展-品牌本質含義辨析-品牌對消費者、對組織有什么好處-品牌價值超越產品的生命周期-中國企業(yè)做品牌的五大理由-中國企業(yè)何時適合做品牌：中國市場品牌營銷發(fā)展規(guī)律——行業(yè)發(fā)展早期品牌與營銷,——行業(yè)發(fā)展中期品牌與營銷——行業(yè)發(fā)展...
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講：從產品制勝到品牌制勝l案例討論：天津開發(fā)區(qū)某型材公司的三個階段的競爭力分析（一）品牌營銷的必要性品牌力代替產品力是行業(yè)發(fā)展的共同規(guī)律（二）品牌營銷的意義強勢品牌擁有更多的資產（三）品牌營銷的作用品牌營銷是創(chuàng)建品牌資產的核心支柱第二講：品牌營銷解讀（一）準確地理解營銷案例討論：江西某獼猴桃酒董事長的營銷觀念營銷與促銷、推銷的概念及其差異1、營銷系統(tǒng)工程的內...
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講：破解互聯(lián)網萬花筒的奧秘l案例討論：淘寶網與微信對互聯(lián)網時代的貢獻（一）互聯(lián)網思維的辯證（二）解讀錯綜復雜的世界的不變邏輯（三）品牌、營銷今天干嗎用第二講：營銷理論變化了，你跟得上嗎？案例討論：科特勒營銷理念的變化（一）從需求到關系（二）前互聯(lián)網時代的營銷戰(zhàn)略總特征——大量化營銷、目標市場營銷的困境（三）互聯(lián)網時代營銷戰(zhàn)略的總特征——一對一營銷與品牌營銷的...
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《數(shù)字化品牌營銷創(chuàng)新與落地實踐》講師：史杰松博士▉課程背景：你正在為你的產品銷量上不去而犯愁嗎你正在為找不到問題所在而苦惱這個世界上根本沒有難買的東西。為什么這么說要知道鞋很普通，但講一雙鞋賣成“耐克”就不普通;批發(fā)市場很普通，但將批發(fā)市場搞成“沃爾瑪”就不普通;水沒有什么神奇的，但將這杯水賣成“可口可樂”就很神奇;網站多如牛毛，但將網站弄成“阿里巴巴”就成...
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《互聯(lián)網+時代下高勢能品牌營銷》 課時：1H
第一章：品牌的基本理念一、什么是品牌例：如何挑選方便面二、品牌的三個特點1.品牌就是讓消費者的選擇變得簡單2.品牌是消費者腦海中一瞬間的聯(lián)想3.品牌最高境界是無理由的精神信仰第二章：定位錨——告訴消費者你的賣點是什么一、什么是定位1.定位就是同類產品要賣出不同來例：可口與百事2.定位讓人記得住的一定是單一特色例：海爾與格力例：三星與蘋果3.定位就是告訴消費者...
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《品牌營銷與消費者文化建設》 課時：1H
▉課程背景：在互聯(lián)網快速發(fā)展的今天，企業(yè)既面臨著良好的機遇，又面對著巨大的挑戰(zhàn)。任何企業(yè)要抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，就得以優(yōu)秀的消費者文化，來塑造與提升企業(yè)的品牌形象，擴大企業(yè)的內涵。消費者文化和品牌，都是塑造企業(yè)影響力、控制力、領導地位的有力武器。它們直接影響著企業(yè)的長遠發(fā)展，甚至決定著企業(yè)的成敗與興衰。因此，消費者文化建設與品牌建設，都是企業(yè)十分重要的課題。消...
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《互聯(lián)網+時代下高勢能品牌營銷》 課時：1H
▉課程背景：你正在為你的產品銷量上不去而犯愁嗎你正在為找不到問題所在而苦惱這個世界上根本沒有難買的東西。為什么這么說要知道鞋很普通，但講一雙鞋賣成“耐克”就不普通;批發(fā)市場很普通，但將批發(fā)市場搞成“沃爾瑪”就不普通;水沒有什么神奇的，但將這杯水賣成“可口可樂”就很神奇;網站多如牛毛，但將網站弄成“阿里巴巴”就成了鳳毛麟角。這些成功背后一定有一種思維，一種被少...
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第一部分市場與戰(zhàn)略1啥是戰(zhàn)略？孫子曰:上兵伐謀，其次伐交，其次伐兵，其下攻城.戰(zhàn)略就是遠見，就是目標，就是今天要做的是保證明天勝利的事情。2教育企業(yè)大市場品牌戰(zhàn)略是什么？是以德服人，例子:圣人孔子，釋迦牟尼佛等等。子曰：“無為而治者，其舜也與？夫何為哉？恭己正南面而已矣。“【譯文】孔子說：“不發(fā)號施令就能治理好天下的人，只有舜吧！他做了些什么呢？只不過是莊嚴...
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品牌建設和品牌營銷——低成本打造強勢品牌之路 課時：6H
銀行業(yè)品牌建設和品牌營銷內訓課程品牌建設和品牌營銷——低成本打造強勢品牌之路培訓課程大綱講師：劉杰克為什么無數(shù)企業(yè)一蹶不振，而只有少數(shù)企業(yè)基業(yè)長青？現(xiàn)在的產品市場，沒有品牌就沒有競爭力，沒有競爭力就無法在市場中立足。品牌已成為企業(yè)利潤的主要來源和生存基礎，并且是市場創(chuàng)新的動力源泉！企業(yè)要想發(fā)展，必須建立品牌意識！品牌建設對于企業(yè)的發(fā)展有著決定性的作用，只有擁...
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部分：課前談第二部分：中國市場營銷現(xiàn)狀1，總體狀況2，企業(yè)困境第三部分：企業(yè)應對策略1，戰(zhàn)略思索2，營銷三維論概述第四部分：根據(jù)地市場論1，人群根據(jù)地市場2，產品根據(jù)地市場3，區(qū)域根據(jù)地市場4，多米諾市場開發(fā)系統(tǒng)5，品牌金字塔定位體系第五部分：戰(zhàn)略定位論1，市場領袖定位策略2，市場尾隨定位策略3，市場替代定位策略第六部分：動態(tài)4P論1，產品核心論2，產品創(chuàng)新...
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部分：課前談第二部分：市場調研現(xiàn)狀第三部分：市場調研的目標1，市場調研目標與題目2，市場調研思路與框架第四部分：市場調研理論1，市場調研理論2，市場調研模型與假設3，市場定位研究第五部分：市場調研流程1，注意點2，主要步驟第六部分：市場調研方法1，研究單位2，常見推論錯誤3，定性調研4，定量調研第七部分：數(shù)據(jù)分析與報告撰寫1，數(shù)據(jù)分析2，報告撰寫第八部分：市...
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課程內容：一、“大數(shù)據(jù)、大生意”：1.概述1)大數(shù)據(jù)概念和特點2)大數(shù)據(jù)需要哪些技術支撐3)大數(shù)據(jù)能夠帶來哪些新應用？2.大數(shù)據(jù)時代帶來對傳統(tǒng)營銷的挑戰(zhàn)1)大數(shù)據(jù)如何成為資產？——GOOGLE的市值遠超過制造企業(yè)2)大數(shù)據(jù)如何體現(xiàn)精細營銷？——賣PIZZA的例子3)大數(shù)據(jù)的價值——靠空調電表判斷氣候趨勢（“指數(shù)”）3.大數(shù)據(jù)時代的“互聯(lián)網思維”營銷模式1)互...
