《品牌營銷—打造品牌營銷的執(zhí)行團隊》

  培訓(xùn)講師：石建鵬

講師背景：
石建鵬老師中國早期網(wǎng)絡(luò)營銷實踐者；實戰(zhàn)派網(wǎng)絡(luò)營銷專家；石建鵬網(wǎng)絡(luò)營銷機構(gòu)CEO；中國管理研究院網(wǎng)絡(luò)營銷研究所所長；全球最大中文搜索引擎百度(網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)院)公司培訓(xùn)師；B2B電子商務(wù)平臺銘萬網(wǎng)總部培訓(xùn)師；美國培訓(xùn)認證協(xié)會（AACTP）國際認證 詳細>>

石建鵬
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《品牌營銷—打造品牌營銷的執(zhí)行團隊》詳細內(nèi)容

《品牌營銷—打造品牌營銷的執(zhí)行團隊》

一、 品牌的前世今生

a)  產(chǎn)品與品牌屬性分析

b)  **品牌詮釋

c)  關(guān)于價值的構(gòu)成要素

d)  品牌誕生史記

e) **廣告詮釋

f) 世界廣告之源

g) 當(dāng)代品牌戰(zhàn)略誕生

h) IMC淺析與USP戰(zhàn)略

授課模式：分析與講解

完成任務(wù)：了解品牌的作用與意義、提升品牌營銷的自我意識。

二、 品牌營銷活動策劃與方案設(shè)計

a)  品牌營銷競爭對手分析

b)  品牌營銷定位

l 盈利模式定位

l 核心競爭力定位

l 核心產(chǎn)品定位

l 核心客戶定位

l 品牌差異化營銷定位

c)  品牌營銷的故事設(shè)計

d)  品牌營銷模式設(shè)計

l 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的結(jié)合模式；

l 企業(yè)營銷與客戶營銷結(jié)合模式

l 傳播主導(dǎo)型活動策劃

l 混合型活動策劃

授課模式：案例分析、分組現(xiàn)場模擬、老師點評

完成任務(wù)：課上完成品牌營銷的活動方案

三、 品牌營銷推廣實施技巧

a)  傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷分析

b)  新聞營銷（制定自己的媒體投放計劃）

c)  會議營銷

d)  借（勢）營銷

e)  病毒營銷

l 病毒的來源

l 設(shè)計病毒

l 傳播途徑與操作實務(wù)

f)  社會化媒體營銷

l 搜索引擎優(yōu)化

l 微博營銷

l 博客營銷

l 論壇營銷

l 圖片營銷

l 視頻營銷

l 。。。

授課模式：案例分析、分組現(xiàn)場模擬、老師點評

完成任務(wù)：了解品牌營銷的各種推廣手段，熟練運用2-3種實施技巧（企業(yè)可以選擇定制）

四、 品牌營銷項目化管理模式

a) 營銷項目管理5大過程組

l 項目啟動

l 項目規(guī)劃

l 項目執(zhí)行

l 項目監(jiān)控

l 項目收尾

b) 營銷項目技術(shù)活動

c) 營銷項目管理9大知識領(lǐng)域

l 整體管理

l 范圍管理

l 進度管理

l 成本管理

l 質(zhì)量管理

l 人力資源管理

l 溝通管理

l 風(fēng)險管理

l 采購管理

d) 營銷項目管理三角約束

授課模式：案例分析、分組現(xiàn)場模擬、老師點評

完成任務(wù)：了解品牌營銷項目的管理模式，掌握基本工具能運用到實際工作中。


 

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