新聞稿寫作與品牌宣傳

  培訓(xùn)講師：陳茜

講師背景：
陳茜用有效的形式講有效的內(nèi)容做有成果的培訓(xùn)畢業(yè)于南京大學(xué)歷任財(cái)經(jīng)雜志記者、編輯、鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)江蘇人民出版社副編審《結(jié)構(gòu)性思維》認(rèn)證講師7年經(jīng)濟(jì)學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S訓(xùn)練，5年記者編輯在語言方面的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，12年職業(yè)講師生涯的豐富歷練極富講師天分， 詳細(xì)>>

陳茜
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新聞稿寫作與品牌宣傳詳細(xì)內(nèi)容

新聞稿寫作與品牌宣傳

課程單元

課程內(nèi)容

授課方式






 新聞稿寫作








一.新聞稿寫作目的——有效宣傳

1. 吸引眼球——引起讀者的興趣

2. 要點(diǎn)明確——提高讀者的閱讀效率

3. 信息充分——易于讀者理解、接受

二.新聞稿寫作的基本行文邏輯

     1. 論證（為什么）

     2. 論證在新聞稿寫作中的運(yùn)用

     3. 歸納（是什么）

     4.歸納在新聞稿寫作中的運(yùn)用

三．下筆開篇——萬事開頭難

     新聞稿開篇常見方式：

1. 敘述式

2.目的式/原因式/根據(jù)式

3.不定式

   （1）名人言論

   （2）場(chǎng)面描述

（3） 結(jié)論先行

四．謀篇布局——金字塔結(jié)構(gòu)

1.什么是金字塔結(jié)構(gòu)

2.為什么要用金字塔結(jié)構(gòu)

（1）寫作的冰山理論：

（2）奇妙的數(shù)字“7”

3.金字塔的內(nèi)部特征

（1）縱向關(guān)系

（2）橫向關(guān)系

    ①  論證順序

    ②  結(jié)構(gòu)順序

    ③  重要性順序

    ④  時(shí)間順序

      4.金字塔模式下的典型新聞稿結(jié)構(gòu)

（1）開門見山

      （2）交代緣由

      （3）簡(jiǎn)述過程

      （4）強(qiáng)調(diào)意義

      （5）合理展望

  5.范文分享 病文改錯(cuò)

五.新聞稿的結(jié)尾及提升——登高望遠(yuǎn)

      1.新聞稿的結(jié)尾常見范式

     2.新聞稿的常用提升手段

     








n 直接講授

n 范文分享

n 教學(xué)互動(dòng)

n 病文改錯(cuò)





品牌宣傳

一、 品牌的含義

1. 什么是品牌

2. 品牌的內(nèi)涵

（1） 視覺

（2） 產(chǎn)品/服務(wù)

（3） 形象

（4） 商譽(yù)

（5） 顧客

（6） 渠道

     3．兩種截然不同的品牌觀

        （1）以產(chǎn)品為中心

        （2）以顧客/用戶為中心


二、 企業(yè)品牌的創(chuàng)立、宣傳

      1. 品牌的創(chuàng)立/呈現(xiàn)

       （1）尋找同行標(biāo)桿

        （2）確定品牌架構(gòu)

        （3）確定品牌愿景

        （4）尋找傳播物

        （5）提煉口號(hào)

        （6）制定品牌手冊(cè)

（7）進(jìn)行員工培訓(xùn)

      2. 公眾認(rèn)知品牌的主要途徑

（1）媒體傳播

        （2）企業(yè)網(wǎng)站

        （3）特定的市場(chǎng)推廣活動(dòng)

        （4）企業(yè)內(nèi)刊、宣傳冊(cè)和事務(wù)用品

        （5）營(yíng)業(yè)部/員工

        （6）客戶的口碑

     3. 品牌整合宣傳的“7度空間”

       （1）VI視覺識(shí)別

        （2）媒介宣傳

        （3）廣告

（4）品牌專有活動(dòng)

        （5）互動(dòng)式/網(wǎng)上行銷

        （6）公關(guān)活動(dòng)

        （7）促銷

     4. 品牌宣傳的“6大秘笈”

       （1）“靶向射擊”，精準(zhǔn)定位

        （2）不要“傲視群雄”，但要“與眾不同”

        （3）沒有好，只有合適

        （4）將客戶的“感受”轉(zhuǎn)化為“偏好”

（5）客戶體驗(yàn)是唯一的“標(biāo)尺”

        （6）不要忽略任何一個(gè)細(xì)節(jié)


三、金融業(yè)品牌推廣案例分析

         ——招商銀行“金葵花”的盛開之路






n 直接講授

n 案例研討

n 教學(xué)互動(dòng)

n 現(xiàn)場(chǎng)演練


 

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想清楚說明白——結(jié)構(gòu)性思維與高效匯報(bào)培訓(xùn)背景：您在工作中是否遇到過如下場(chǎng)景？（1）您有一件重要的事要向領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)，如何言簡(jiǎn)意賅地說清楚，有點(diǎn)費(fèi)神?。?）您與同事開會(huì)討論問題，總覺得雙方說的不在一個(gè)頻道爽，很難達(dá)成一致。（3）為見客戶做了幾十頁(yè)ppt，數(shù)據(jù)詳實(shí)，信息充分，但是客戶好像沒有獲得他最想要的信息，如何修改PPT？沒有要點(diǎn)、雜亂無章的寫作表達(dá)往往都缺乏說

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文采飛揚(yáng)——新聞（微信）宣傳自由行培訓(xùn)背景：新聞稿是員工之間、管理層與員工之間交流的橋梁；肩負(fù)傳達(dá)企業(yè)上層的思想政策和管理理念的重任。員工可以從這里了解企業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，接受現(xiàn)代管理理念，開闊視野。企業(yè)可以通過平臺(tái)了解員工的心聲和想法。因此，企業(yè)內(nèi)刊質(zhì)量的高低將直接影響企業(yè)內(nèi)部信息交流以及傳達(dá)的效率。課程特色：←專業(yè)魅力的表達(dá)技巧，使課程更具啟發(fā)性。←課程內(nèi)容

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