銀行對公客戶經(jīng)理營銷策略與關(guān)鍵技巧

  培訓(xùn)講師:蔡穎

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蔡穎老師農(nóng)業(yè)銀行總行支行長高校班公私聯(lián)動營銷指定講師浦發(fā)總行支行長班公私聯(lián)動講師興業(yè)銀行總行支行長班公私聯(lián)動講師中信銀行總行A類行長班營銷提升指定專家招商銀行總行資深對公戰(zhàn)略客戶經(jīng)理銷售提升專家講師浦發(fā)銀行總行全國億元俱樂部精英專家巡回講座 詳細(xì)>>

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銀行對公客戶經(jīng)理營銷策略與關(guān)鍵技巧詳細(xì)內(nèi)容

銀行對公客戶經(jīng)理營銷策略與關(guān)鍵技巧
 

一、銀行大客戶開發(fā)流程
1、銀行大客戶開發(fā)八步法:
① 甄選目標(biāo)客戶 ② 拜訪準(zhǔn)備 ③ 接近客戶建立信任 ④ 溝通并發(fā)掘客戶需求
⑤ 風(fēng)險評估價值評估 ⑥ 方案設(shè)計與展示 ⑦ 促成成交 ⑧ 客戶關(guān)系管理
2、如何甄選優(yōu)質(zhì)的目標(biāo)客戶
信息采集案例:現(xiàn)貨倉單質(zhì)押擔(dān)保信貸
甄選標(biāo)準(zhǔn):資產(chǎn)規(guī)模VS經(jīng)營規(guī)模
3、拜訪客戶前必須做哪些準(zhǔn)備?
形象準(zhǔn)備、心態(tài)準(zhǔn)備、銷售工具準(zhǔn)備、客戶信息準(zhǔn)備……
4、接近客戶的細(xì)節(jié)和技巧
5、如何快速建立信任
6、銀行大客戶開發(fā)的“一個中心、兩個基本點”:
以客戶為中心、抓住機(jī)會點、影響決策點
案例:某企業(yè)票據(jù)質(zhì)押開票業(yè)務(wù)
7、銀行大客戶關(guān)系管理八大武器

二、銀行大客戶銷售策略:關(guān)鍵人策略
1、客戶對銀行服務(wù)的五大核心需求:
采購、銷售、融資、管理、理財
銀行解決方案的若干案例:銷售環(huán)節(jié) —— 保兌倉,倉單質(zhì)押融資,保理,買方信貸……
2、 練習(xí):利益展示的FABE法
3、 關(guān)鍵人策略六步法
4、如何發(fā)展內(nèi)線
5、銀行大客戶中的影響人:決策人、執(zhí)行人、使用人

三、如何與大客戶有效溝通
1、 如何才能有效溝通?
2、 客戶的性格特點:DISC分析
控制型、分析型、表現(xiàn)型、和藹型
3、 如何快速判別客戶性格:電話預(yù)約、辦公室陳設(shè)……
4、 和不同性格客戶溝通的細(xì)節(jié)和技巧:開場白、方案書、締結(jié)成交……
溝通演練:叢林歷險

四、銀行大客戶顧問式銷售技巧(SPIN)
1、無中生有:隱含需求 → 明確需求
2、瞞天過海:背景問題實戰(zhàn)演練
3、打草驚蛇:難點問題實戰(zhàn)演練
4、欲擒故縱:暗示問題實戰(zhàn)演練
5、反客為主:需求—利益問題實戰(zhàn)演練
案例:某企業(yè)銀行承兌匯票貼現(xiàn)業(yè)務(wù)

 

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  培訓(xùn)講師的自我修煉  培訓(xùn)講師的作用與角色定位  培訓(xùn)講師的心態(tài)調(diào)整與準(zhǔn)備  根據(jù)培訓(xùn)講師自身特點確定調(diào)整授課風(fēng)格  優(yōu)秀培訓(xùn)講師的必備素質(zhì)  課程設(shè)計與課件制作  1、課程設(shè)計流程  設(shè)定目標(biāo)  了解學(xué)員  設(shè)計內(nèi)容  設(shè)計形式  工具制作  2、基線版本課程設(shè)計技巧  課程套件的確認(rèn)與采用  課程設(shè)計邏輯性技巧  課程大綱框架搭建技巧  課程資料庫建

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有效溝通技巧   01.01

  一、職場溝通中的的職業(yè)心態(tài)塑造  產(chǎn)品同質(zhì)化對職業(yè)人士提出的不同要求  職業(yè)人士正確的心態(tài)對工作績效的影響  你未來的核心競爭力是什么  不同的定位與規(guī)劃決定職業(yè)人士的自身發(fā)展  心有多大,舞臺才會有多大  高壓狀態(tài)下職業(yè)人士的快速情緒調(diào)整  二、溝通基本功的運用——聆聽、表達(dá)與發(fā)問,清楚了解溝通對象真實想法與需求  客戶心理分析與運用  邏輯清晰是職業(yè)

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部分、什么是雙贏談判?1、銀行開發(fā)客戶的流程2、銀行與客戶談判的內(nèi)容☆談判演練一:合作YorN◇談判案例一:固定資產(chǎn)貸款承諾函手續(xù)費3、談判中的雙贏意識4、雙贏談判的8大原則:①獲利而非獲勝②決不讓步、除非交換……第二部分、廟算:談判的準(zhǔn)備◇談判案例二:中小企業(yè)流動資金貸款1、知己知彼:如何做談判形勢分析——買方有劣勢嗎?2、取舍之道:如何確定談判目標(biāo)——理

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(一)對公客戶與對公客戶銷售#376;對公客戶的4大關(guān)鍵特征#376;對公客戶的生命周期#376;對公客戶銷售的特殊性#376;對公客戶銷售鏈(二)尋找/開拓目標(biāo)客戶#376;開拓市場的方法ü獵、搶、挖、拉#376;對公客戶市場開發(fā)應(yīng)重點考慮的關(guān)鍵環(huán)節(jié)#376;準(zhǔn)客戶資料收集與分析ü討論:你的目標(biāo)客戶在哪里?ü對公準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)ü暫不準(zhǔn)入行業(yè)ü目標(biāo)客戶ü目標(biāo)客戶要

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