微博、微信等新媒體推廣實務(wù)

  培訓(xùn)講師：張有為

講師背景：
★2007年度企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用領(lǐng)軍人物★2010年度十佳博客營銷大師★北大匯豐商學(xué)院領(lǐng)袖蘇商首席電商專家★上海網(wǎng)商聯(lián)盟首席講師★億邦動力網(wǎng)網(wǎng)商實戰(zhàn)顧問★阿里學(xué)院AMBA網(wǎng)商講師★美國BSE特邀電商講師★中國電子商務(wù)協(xié)會注冊培訓(xùn)師（A級）★北 詳細(xì)>>

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微博、微信等新媒體推廣實務(wù)詳細(xì)內(nèi)容

微博、微信等新媒體推廣實務(wù)

一、 營銷篇　　

越濕越營銷（社會化媒體環(huán)境下的微傳播）　　

1、中國互聯(lián)網(wǎng)和社會化媒體　　

中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟規(guī)?！　?/p>

熱門網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用　　

社區(qū)和SNS概念討論　　

社會化媒體的未來走勢　　

下一個互聯(lián)網(wǎng)明星是誰？　　

2、越濕越營銷　

網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢　　

新媒體與媒體的新機會　　

千人成本vs單人成本　　

社區(qū)平臺基本商業(yè)模式分析　　

將社區(qū)影響力轉(zhuǎn)化為廣告主價值　　

B-C-C傳播模型　　

傳染力和爆發(fā)力　　

濕環(huán)境帶來濕營銷　　

3、濕營銷技巧　　

利用內(nèi)容&利用行為　　

用戶參與傳播　　

群體的傳播特征　　

社區(qū)人群的“二八”原則　　

大整合傳播策略　　

門戶 社區(qū)=大曝光 口碑互動　　

搜索 社區(qū)=精準(zhǔn) 口碑互動　　

傳統(tǒng)媒體 社區(qū)=多媒體互補互動　　

案例解剖：如何構(gòu)建社區(qū)生態(tài)　　

4、進(jìn)入營銷3.0時代　　

什么是傳播3.0時代？　　

社會化媒體時代營銷的三大秘訣　　

傳播3.0時代模型　　

傳播3.0案例：蘋果

二、 新媒體篇-新媒體的創(chuàng)意與策劃

不能說的秘密　　

新媒體是什么？　　

新媒體的表現(xiàn)形式　

容易混淆的問題：　　

1、新媒體=互聯(lián)網(wǎng)　　

2、新媒體=病毒營銷　　

3、新媒體=WEB2.0　　

4、新媒體=微博　　

新媒體的核心——新媒體的四大境界　　

1)浮云　　

2)你懂的　

3)這貨不是……　　

4)給力　　

新媒體創(chuàng)意法則——三字經(jīng)：術(shù)、心、法　　

三、實戰(zhàn)練習(xí)（主要板塊根據(jù)客戶需求定制）

新媒體的傳播利器：

1、微博的創(chuàng)新應(yīng)用

新聚合、新探索，企業(yè)微博管理及營銷的務(wù)實探討　　

什么是微博，微博能干什么？　　

微博：3A特性 SOLOMO　　

特色：轉(zhuǎn)評批閱 圍觀　　

微博：大功率流量吸水機　　

微博：迅速成為主流輿論場　　

微博：正在轉(zhuǎn)移的營銷重心　　

“企業(yè)微博群”正在形成　　

微博的新布局　　

結(jié)合LBS應(yīng)用，迅速實現(xiàn)本地購買　　

從媒介平臺到電商平臺　　

當(dāng)前企業(yè)微博存在的問題　　

問題核心——微博的3個社會化要素（信息、用戶、關(guān)系）　　

企業(yè)微博的身份定位　　

企業(yè)微博關(guān)系資源組織　　

企業(yè)微博的信息制造水平　　

企業(yè)微博的日常關(guān)懷與抱怨回應(yīng)　　

社會化媒體——微博的原型和歷史；五大經(jīng)典TPS事件　　

社交屬性是未來產(chǎn)品的基礎(chǔ)支撐——微博六大創(chuàng)意基因；社會化媒體帶給我們的變化　　

傳播周期、媒體消費、營銷方式　　

微博營銷的五大步驟——定位裝修發(fā)布推廣活動

2、微信以及微信公眾平臺

微信的創(chuàng)新使用

微信公眾平臺推廣技巧

3、彩信手機報的制作及推廣

手機報的制作

手機報的發(fā)送

手機報使用注意事項

4、郵件營銷

5、博客營銷

6、播客、視頻營銷

7、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷

8、其他新媒體營銷手段

9、營銷整合


 


 


 

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