產(chǎn)品品牌管理

  培訓講師:江新安

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江新安
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產(chǎn)品品牌管理詳細內(nèi)容

產(chǎn)品品牌管理
1、什么是品牌及產(chǎn)品品牌?

● 品牌資產(chǎn)的概念和測量

● 在品牌化中的挑戰(zhàn)

● 品牌再定位決策

● 品牌資產(chǎn)(brand equity) : 無形資產(chǎn)和長期資產(chǎn)

● 高的品牌資產(chǎn)為公司提供了競爭優(yōu)勢

● 顧客對一個品牌的態(tài)度

● 企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的差異

● 為什么要建立產(chǎn)品品牌

2,產(chǎn)品、品牌、商標、包裝

● 產(chǎn)品、品牌和包裝

● 市場營銷與產(chǎn)品

● 商標大全:汽車品牌=企業(yè)品牌OR產(chǎn)品品牌

● 商標大全:電影品牌企業(yè)品牌OR產(chǎn)品品牌

● 品牌與商標的聯(lián)系

● 品牌與商標的區(qū)別

● 案例:“百事”大品牌

● 商標的專用權特點

● 商標創(chuàng)新

● 品牌策略

● 品牌策略成功的標志

● 品牌戰(zhàn)略5種決策

● 產(chǎn)品品牌策略

● 包裝

● 常見的包裝

● 包裝類型

● 其他產(chǎn)品的包裝

● 包裝的作用

● 包裝策略

3、產(chǎn)品品牌策略:

產(chǎn)品線品牌策略

案例:寶潔與中國重汽的產(chǎn)品線品牌策略

產(chǎn)品線品牌策略的作用

產(chǎn)品線品牌策略的趨勢

4、產(chǎn)品線品牌的建立與傳播

● 產(chǎn)品線品牌傳播三個圈:傳播手段看分明

● 產(chǎn)品線品牌營銷與傳播:三個接口別有洞天

● **步,把三種營銷與三類傳播一一對應。

● 第二步,找到營銷、傳播對應的中間橋梁。

● 氣質(zhì)塑造:內(nèi)部營銷—企業(yè)文化—公司傳播

● 魅力散發(fā):外部營銷—大眾媒介—營銷傳播

● 信任達成:互動營銷—人際溝通—對話傳播

● 產(chǎn)品線品牌營銷傳播:消費品&工業(yè)品的互通

● 產(chǎn)品線品牌靜銷力:未曾謀面心已動

● 產(chǎn)品線品牌動銷力:互動溝通的滲透力

● 產(chǎn)品線品牌創(chuàng)新推廣:工業(yè)品可以偷師化妝品

5、產(chǎn)品線品牌管理的組織與職責

● 產(chǎn)品品牌主管的崗位職責

● 產(chǎn)品品牌專員的崗位職責

● 品牌資產(chǎn)管理表

● 1.品牌資產(chǎn)檢測表

● 2.品牌資產(chǎn)調(diào)查表

● 產(chǎn)品品牌評估表

● 同類產(chǎn)品品牌表

● 品牌運作管理表

● 1).品牌管理運作規(guī)劃表

● 2).品牌命名要素評估表

● 品牌形象管理表

● 1).產(chǎn)品品牌形象調(diào)查表

● 2).產(chǎn)品品牌形象分析表

● 品牌傳播管理表

● 1).品牌傳播方式分析比較表

● 2).品牌宣傳效果調(diào)查報告表

● 品牌定位流程

● 品牌管理流程

● 商標申請流程

● 品牌變更流程

● 品牌延伸流程


 

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