品牌營銷“”

  培訓講師：石建鵬

講師背景：
石建鵬老師中國早期網絡營銷實踐者；實戰(zhàn)派網絡營銷專家；石建鵬網絡營銷機構CEO；中國管理研究院網絡營銷研究所所長；全球最大中文搜索引擎百度(網絡營銷學院)公司培訓師；B2B電子商務平臺銘萬網總部培訓師；美國培訓認證協(xié)會（AACTP）國際認證 詳細>>

石建鵬
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品牌營銷“”詳細內容

品牌營銷“”

〓課程綱要〓

一、             品牌的前世今生
a)      產品與品牌屬性分析
b)     **品牌詮釋
c)     關于價值的構成要素
d)     品牌誕生史記
e)        **廣告詮釋
f)          世界廣告之源
g)        當代品牌戰(zhàn)略誕生
h)        IMC淺析與USP戰(zhàn)略
授課模式：分析與講解
完成任務：了解品牌的作用與意義、提升品牌營銷的自我意識。
 
二、             品牌營銷活動策劃與方案設計
a)      品牌營銷競爭對手分析
b)     品牌營銷定位
l       盈利模式定位
l       核心競爭力定位
l       核心產品定位
l       核心客戶定位
l       品牌差異化營銷定位
c)     品牌營銷的故事設計
d)     品牌營銷模式設計
l       網絡營銷與傳統(tǒng)營銷的結合模式；
l       企業(yè)營銷與客戶營銷結合模式
l       傳播主導型活動策劃
l       混合型活動策劃
授課模式：案例分析、分組現場模擬、老師點評
完成任務：課上完成品牌營銷的活動方案
 
三、             品牌營銷推廣實施技巧
a)      傳統(tǒng)營銷與網絡營銷分析
b)     新聞營銷（制定自己的媒體投放計劃）
c)     會議營銷
d)     借（勢）營銷
e)      病毒營銷
l       病毒的來源
l       設計病毒
l       傳播途徑與操作實務
f)      社會化媒體營銷
l       搜索引擎優(yōu)化
l       微博營銷
l       博客營銷
l       論壇營銷
l       圖片營銷
l       視頻營銷
l       。。。
授課模式：案例分析、分組現場模擬、老師點評
完成任務：了解品牌營銷的各種推廣手段，熟練運用2-3種實施技巧（企業(yè)可以選擇定制）
 
四、             品牌營銷項目化管理模式
a)     營銷項目管理5大過程組
l       項目啟動
l       項目規(guī)劃
l       項目執(zhí)行
l       項目監(jiān)控
l       項目收尾
b)    營銷項目技術活動
c)    營銷項目管理9大知識領域
l       整體管理
l       范圍管理
l       進度管理
l       成本管理
l       質量管理
l       人力資源管理
l       溝通管理
l       風險管理
l       采購管理
d)    營銷項目管理三角約束
 
授課模式：案例分析、分組現場模擬、老師點評
完成任務：了解品牌營銷項目的管理模式，掌握基本工具能運用到實際工作中。

 

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