品牌建設(shè)
品牌建設(shè)詳細(xì)內(nèi)容
品牌建設(shè)
一、 培訓(xùn)主題及內(nèi)容推薦
課程題目:《品牌建設(shè)》
時(shí)間安排:1天
內(nèi)容安排:
今天世界經(jīng)濟(jì)正經(jīng)歷著新科技、全球化和超競(jìng)爭(zhēng)所帶來(lái)的巨大影響。在工業(yè)化背景下,制造業(yè)主要關(guān)注的是標(biāo)準(zhǔn)化、復(fù)制(模式化)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)以及效率,而新經(jīng)濟(jì)則更多地關(guān)心定制化、個(gè)性化、差異化、網(wǎng)絡(luò)化、速度和價(jià)值透明化等方式促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。
特別是20世紀(jì)90年代起世界進(jìn)入信息社會(huì)與知識(shí)(經(jīng)濟(jì))時(shí)代,這一時(shí)期最大的特點(diǎn)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式發(fā)生了實(shí)質(zhì)性(根本性)變化。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式核心就是人力資源(知識(shí)與智慧)正成為企業(yè)發(fā)展的重要要素之一。特別是經(jīng)營(yíng)者觀(guān)念(知識(shí)與智慧{why\what\how})將決定企業(yè)的發(fā)展,因?yàn)槿说囊曇皼Q定著事業(yè)發(fā)展,企業(yè)發(fā)展與品牌建設(shè)其實(shí)質(zhì)是反映經(jīng)營(yíng)者視野與觀(guān)念。面對(duì)知識(shí)時(shí)代,經(jīng)營(yíng)者一定要學(xué)會(huì)做事、做市和做勢(shì)(品牌力量),才能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式發(fā)生實(shí)質(zhì)性變化。
二、課程大綱
時(shí)間 內(nèi)容
第一章 創(chuàng)建你的品牌形象管理制度
1.形象建設(shè)的六項(xiàng)基礎(chǔ)
2.是哪些原因能使你的形象管理制度長(zhǎng)久順利運(yùn)行
3.為什么要以形象資產(chǎn)建設(shè)作為一切營(yíng)銷(xiāo)行為的基礎(chǔ)
4. 如何營(yíng)銷(xiāo)你的形象資產(chǎn)
第二章 品牌形象的影響力:內(nèi)部影響力與外部影響力
1.品牌文化內(nèi)部影響力塑造—依賴(lài)你的員工及其核心價(jià)值而活著
2.定期修改制造CI聲明
3.重新定義合伙人:所有的員工都應(yīng)該視做未來(lái)的合伙人
4.讓合伙人來(lái)親自創(chuàng)造企業(yè)文化
5.品牌形象的外部影響力塑造
第三章 品牌形象建設(shè)要讓你的團(tuán)隊(duì)全員有序聯(lián)動(dòng)
1.設(shè)立“品牌形象領(lǐng)導(dǎo)”“品牌形象建設(shè)小組”“品牌形象管理小組”
2.非營(yíng)銷(xiāo)人員如何參加小組運(yùn)做
第四章 品牌形象資產(chǎn)建設(shè)的研發(fā)與細(xì)微創(chuàng)新
1.創(chuàng)新是同時(shí)考慮到消費(fèi)者需要與現(xiàn)實(shí)可行性的混合體
2.如何讓一大群專(zhuān)家了解市場(chǎng)導(dǎo)向的重要性
3.如何挖掘消費(fèi)者對(duì)形象的需求
4.如何讓形象打動(dòng)消費(fèi)者的心
第五章 形象建設(shè)成功的基本規(guī)律總結(jié)與超越
1.處理四個(gè)關(guān)系——內(nèi)部人員 合作伙伴 顧客 利害關(guān)系人 ---如何
進(jìn)行形象的“內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)”來(lái)爭(zhēng)取非形象建設(shè)小組人員的全面支持與配合……
2.推廣五個(gè)了解——顧客形象要求導(dǎo)向 品牌形象管理 營(yíng)銷(xiāo)形象運(yùn)做
團(tuán)隊(duì)合作的形象建設(shè) 外部的形象評(píng)價(jià)
3.打造六個(gè)優(yōu)勢(shì)——品牌文化 核心能量運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制 形象經(jīng)營(yíng)管理能力
形象營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)能力 獨(dú)到的品牌形象 有復(fù)制管理能力的形象網(wǎng)絡(luò)
基礎(chǔ)品牌22律
每個(gè)人都知道,把自己的產(chǎn)品或服務(wù)打造成一個(gè)真正的品牌,是在當(dāng)今狂
亂而擁擠的市場(chǎng)中找到捷徑穿越混亂的惟一方法。
問(wèn)題是,你怎樣去打造品牌?
1. 擴(kuò)展法則
一個(gè)品牌的力量和它的規(guī)模成反比
2. 收縮法則
在收縮你的焦點(diǎn)后,你的品牌才會(huì)更強(qiáng)大
3. 公關(guān)法則
品牌的誕生是由公關(guān)促成的,而不是廣告
4.廣告法則
一旦誕生,一個(gè)品牌需要廣告來(lái)保持健康
5.詞匯法則
一個(gè)品牌應(yīng)當(dāng)力爭(zhēng)在消費(fèi)者心目中形成一個(gè)詞匯
6.信譽(yù)法則
任何品牌成功的關(guān)鍵因素是其訴求的真實(shí)性
7.質(zhì)量法則
質(zhì)量是重要的,但是品牌的創(chuàng)建不僅僅依靠質(zhì)量
8.類(lèi)別法則
一個(gè)領(lǐng)先品牌應(yīng)該促進(jìn)該類(lèi)別的發(fā)展,而不是品牌的發(fā)展
9.命名法則
從長(zhǎng)遠(yuǎn)的觀(guān)點(diǎn)來(lái)看,對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō),最重要的是名字
10.延伸法則
毀滅一個(gè)品牌的最容易的方法就是把這個(gè)品牌名稱(chēng)用在所有的事物上
11.延伸法則
為了建設(shè)一個(gè)商品類(lèi)別,一個(gè)品牌應(yīng)該歡迎其他的品牌
12.通用法則
給一個(gè)品牌起一個(gè)通用名稱(chēng)是招致失敗的最快途徑之一
13.公司法則
品牌就是品牌,公司就是公司,它們是有區(qū)別的
14.副品牌法則
凡是打造品牌所創(chuàng)建的一切,打造副品牌都能將它破壞
15.同胞法則
推出第二品牌需要一個(gè)合適的時(shí)間和地點(diǎn)
16.外形法則
一個(gè)品牌的標(biāo)志圖形的獨(dú)到與美感亦同等重要
17.顏色法則
一個(gè)品牌應(yīng)該使用一種與它的主要競(jìng)爭(zhēng)者品牌相反的顏色
18.國(guó)界法則
品牌全球化是沒(méi)有屏障的。應(yīng)該清楚,一個(gè)品牌是沒(méi)有國(guó)界的
19.連貫法則
一個(gè)品牌絕不是一個(gè)晚上能建立的。成功要以幾十年時(shí)光來(lái)衡量,而非幾年
當(dāng)然 短時(shí)間內(nèi)的確可以創(chuàng)造一個(gè)品牌啟動(dòng)點(diǎn)
20.變化法則
品牌可以被改變,但只能是偶然的,而且只能是極其小心的
21.死亡法則
沒(méi)有一個(gè)品牌能夠永遠(yuǎn)存在。安樂(lè)死是最好的解決方法
22.單一法則
一個(gè)品牌最重要的特性就是它的單一性
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