市場營銷策劃
市場營銷策劃詳細(xì)內(nèi)容
市場營銷策劃
一、 培訓(xùn)主題及內(nèi)容推薦
課程題目:《市場營銷策劃》
時(shí)間安排:1天
內(nèi)容安排:
伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和企業(yè)經(jīng)營管理需要而出現(xiàn)的市場營銷學(xué),是本世紀(jì)發(fā)展最快的管理學(xué)科之一.這門基于哲學(xué),數(shù)學(xué),經(jīng)濟(jì)學(xué),管理學(xué),行為科學(xué)之上的學(xué)科,不僅是當(dāng)代企業(yè)在迅速變化的市場環(huán)境和日趨激烈的競爭中求生存,求發(fā)展的管理利器,而且已逐漸成為我們這一代人的一種核心思維方式,在社會經(jīng)濟(jì)生活各個(gè)方面得到廣泛應(yīng)用.它研究以滿足市場需求為中心的企業(yè)營銷活動(dòng)過程及其規(guī)律性,具有全程性,綜合性,實(shí)踐性的特點(diǎn).它是發(fā)源于美國,后傳播到世界各國的一門新興學(xué)科.市場營銷策劃是在市場營銷學(xué)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的,是現(xiàn)代企業(yè)市場營銷的重要內(nèi)容,關(guān)鍵環(huán)節(jié)和主要手段,是符合高職高專市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)的一門更加實(shí)用性的課程.
市場營銷策劃是我校市場營銷專業(yè)的主干課程,也是其他經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的重要專業(yè)課.本課程的教學(xué)目的是使學(xué)生了解和掌握市場營銷策劃的基本理論,基本方法和基本程序,培養(yǎng)學(xué)生應(yīng)用市場營銷原理解決企業(yè)營銷實(shí)際問題的基本能力,為學(xué)生畢業(yè)后能夠較好地適應(yīng)市場營銷管理工作的需要打下基礎(chǔ).
二、課程大綱
時(shí)間 內(nèi)容
9:00—10:00 第一單元 市場營銷策劃的一般原理
l 引言
l 市場營銷策劃的基本概念
l 市場營銷策劃的基本要素
l 市場營銷策劃的基本特點(diǎn)
l 市場營銷策劃的基本類型
10:00---10:15 課間·休息
10:15--12:00 第二單元 市場營銷策劃的基本流程
l 市場營銷策劃的基本原則
l 市場營銷策劃的步驟
l 市場營銷策劃的方法
l 市場營銷策劃書的內(nèi)容與格式
12:00---13:30 午餐·休息
13:30----14:30 第三單元 市場營銷策劃的調(diào)查研究
l 市場營銷策劃調(diào)研的內(nèi)容和方法,
l 市場營銷策劃調(diào)研的過程和技術(shù)
l 市場營銷調(diào)研策劃報(bào)告.
14:30---14:45 課間·休息
14:45—17:00 第四單元 市場營銷策劃的種類
l 市場定位策劃
l 企業(yè)形象策劃
l 顧客滿意策劃
l 產(chǎn)品策劃
l 價(jià)格策劃
l 分銷渠道策劃
l 促銷策劃
l 知識營銷策劃
l 關(guān)系營銷策劃
l 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃
l 整合營銷策劃
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