品牌實戰(zhàn)技巧

  培訓講師：彭小東

講師背景：
彭小東講師個人簡介【資歷背景】2016年《品牌競合力》獲得當年品牌管理最佳音像制品并創(chuàng)下當年管理類音像制品銷售奇跡，2014年-2015年《一本書讀懂大數(shù)據(jù)營銷》，《不懂行銷力，如何當領導》當當網(wǎng)，京東，亞馬遜等暢銷書作者，2003年《廣告 詳細>>

彭小東
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品牌實戰(zhàn)技巧詳細內容

品牌實戰(zhàn)技巧

                                品牌實戰(zhàn)技巧特訓營

【課程背景】

品牌管理決定勝負。品牌是產業(yè)突破的關鍵

品牌對于企業(yè)就像生命對于人一樣，生命的價值決定人生的價值；

什么是品牌？為什么我們聽的越多反而越糊涂？如何做品牌？是自己點滴的摸索，還是借鑒高人的成功經驗與智慧？卓越的品牌又如何修煉？偉大品牌導師彭集自己多年成功品牌運用案例為你解答你在品牌中的一切困惑！何為品牌以及品牌與產品之間的關系等等；彭小東老師將闡述：“產品是具體的，是物理屬性的結合，適合的功能滿足消費者起碼的要求。品牌是抽象的，是消費者對產品一切感受的總和；如個性，足以信賴，用來可靠，充滿信心等心理感受。產品是品牌的基礎，沒有好產品，品牌無法持久不墜，有好的產品未必一定可架構好的品牌?！?o:p>

【授課方式】

導師講解、大量案例分析，雙向溝通、疑難解答、針對性講解、參與式研討。

老師精彩觀點:

企業(yè)是船，產品是帆，品牌是風

品牌是企業(yè)市場競爭的暗器

基業(yè)長青的基礎就是品牌

企業(yè)應該先做品牌后做產品

卓越品牌的成功公式：企業(yè)家 企業(yè) 品牌

企業(yè)與企業(yè)家的決定的持續(xù)基因品牌

廣告和品牌的關系就像魚和水的關系

戰(zhàn)略管理三問：我是誰？我要到哪里去？我怎么去？

品牌傳播三問：說什么？對誰說？怎么說？

【課程時間】

2天(09:-17:30)

**部分·中國本土品牌現(xiàn)狀

一．何為品牌

一．中國品牌經營的誤區(qū)

三．品牌推廣的主要環(huán)節(jié)流程是什么

四．品牌策劃人的八個注意點

五．品牌定位的八個要點

六．中小企業(yè)的品牌觀

七．企業(yè)策劃與品牌策劃的區(qū)別

八．品牌與廣告的區(qū)別

九. 品牌定位與塑造 

1.消費者情感需求的洞察與品牌定位； 

2.品牌的感性塑造及與市場的對接策略； 

3.產品品牌與企業(yè)品牌的二分法；

十.品牌營銷與推廣 

1.“需要、需求、欲望”實戰(zhàn)品牌營銷法則； 

2.品牌營銷的時機把握與階段性策略； 

3.符合市場的品牌表現(xiàn)及推廣策略；

十一.企業(yè)如何創(chuàng)新品牌

1.品牌名稱該改時就改

2.品牌標志為美而變

3.品牌口號要一個口號一個意境

第二部分·品牌的管理

一：品牌文化管理 

1、品牌文化，讓消費者忠貞不渝的品牌戰(zhàn)略

2、當前品牌文化戰(zhàn)略的注意點

3、創(chuàng)建品牌文化七大流程

4、BC品牌文化洗腦式傳播 

二：品牌廣告管理

1、如何**廣告迅速打造品牌

2、廣告策劃與制作中國品牌的現(xiàn)狀

3、企業(yè)品牌文化與產品品牌文化

4、品牌文化戰(zhàn)實戰(zhàn)流程及策略

 

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