《巧用”七精”營(yíng)銷(xiāo)法提升卷煙品牌培育效率》

巧用”七精”營(yíng)銷(xiāo)法提升卷煙品牌培育效率

課程背景：
在推進(jìn)市場(chǎng)化取向改革的新形勢(shì)下，準(zhǔn)確把握市場(chǎng)需求，突出品牌培育已經(jīng)成為商業(yè)
企業(yè)最大最急需解決的問(wèn)題，本課程根據(jù)市場(chǎng)卷煙品牌營(yíng)銷(xiāo)難的現(xiàn)狀，通過(guò)七精營(yíng)銷(xiāo)法
，深入實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，提高品牌營(yíng)銷(xiāo)的競(jìng)爭(zhēng)力，并結(jié)合現(xiàn)實(shí)的品牌狀態(tài)，真實(shí)的品牌銷(xiāo)
售案例講解，有效提升品牌整體毛利率，使品牌形成自我造血功能，達(dá)到品牌培育的快
速、穩(wěn)定發(fā)展。

課程收益:
1. 讓客戶(hù)經(jīng)理了解品牌培育現(xiàn)狀；
2. 幫助客戶(hù)經(jīng)理提升品牌培育效率；
3、幫助客戶(hù)經(jīng)理提高品牌營(yíng)銷(xiāo)水平。

課程模型：
課程時(shí)間： 1天，6小時(shí)/天
授課對(duì)象：一線(xiàn)客戶(hù)經(jīng)理
授課方式：講師講授+案例分析+分組討論
課程大綱
第一講：品牌培育現(xiàn)狀
一、品牌銷(xiāo)量占比增幅不大
1、品牌銷(xiāo)量占比情況
2、品牌主力規(guī)格過(guò)窄
3、品牌缺乏自由競(jìng)爭(zhēng)空間

第二講：影響品牌精準(zhǔn)培育的因素分析
人員思想認(rèn)識(shí)不足
培育機(jī)制有待完善
培育方法缺乏技巧
市場(chǎng)環(huán)境不容樂(lè)觀(guān)
零售終端推廣不力
宣傳促銷(xiāo)缺少方式

第三講：品牌營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展中存在的問(wèn)題
品牌營(yíng)養(yǎng)價(jià)值有待挖掘
品牌營(yíng)銷(xiāo)定位傳播仍需優(yōu)化
品牌營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)布局不夠均衡
品牌銷(xiāo)售增幅較小
市場(chǎng)調(diào)控手段略顯粗放

第四講：運(yùn)用精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)提升品牌培育效率
一、精細(xì)研判
細(xì)化市場(chǎng)
細(xì)化品牌
二、精確措施
協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)
激勵(lì)措施
三、精準(zhǔn)定位
1. 新品培育
3、節(jié)日消費(fèi)
四、精致方法
培育技巧
維護(hù)效果
五、精實(shí)管理
挖掘銷(xiāo)售潛力
夯實(shí)市場(chǎng)基礎(chǔ)
六、精強(qiáng)隊(duì)伍
強(qiáng)化業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)
抓實(shí)技能培訓(xùn)
七、精心服務(wù)
1、服務(wù)升級(jí)
2、終端轉(zhuǎn)型

第五講：提高品牌營(yíng)銷(xiāo)水平的對(duì)策
強(qiáng)化品牌營(yíng)銷(xiāo)管理
挖掘品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值
2、優(yōu)化品牌營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)
3、合理均勻市場(chǎng)布局
二、強(qiáng)化新型營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展
1、以市場(chǎng)為導(dǎo)向
2、以客戶(hù)為中心
3、定位核心品牌
三、強(qiáng)化工商協(xié)同
1、營(yíng)銷(xiāo)策略協(xié)調(diào)
2、新品培育協(xié)同
3、銷(xiāo)售引導(dǎo)協(xié)同
四、強(qiáng)化消費(fèi)者需求
1、培養(yǎng)消費(fèi)者品牌消費(fèi)意識(shí)
2、形成群體消費(fèi)觀(guān)念
3、把握消費(fèi)狀態(tài)
4、抓牢市場(chǎng)先機(jī)

第六講：改進(jìn)投放策略增強(qiáng)品牌培育效率
貨源屬性分類(lèi)
緊俏貨源
順?shù)N貨源
貨源屬性評(píng)判周期
貨源投放策略
緊俏貨源投放策略
順?shù)N貨源投放策略
高價(jià)位貨源投放
新品貨源投放
貨源投放策略調(diào)整
根據(jù)市場(chǎng)銷(xiāo)售狀態(tài)
根據(jù)縣級(jí)公司意見(jiàn)調(diào)整
原則時(shí)間上調(diào)整（建議一月一次）
信息化后臺(tái)支撐
科學(xué)有效貨源分配流程
軟件公司，利用系統(tǒng)支撐簡(jiǎn)單快速
解脫營(yíng)銷(xiāo)人員把更多經(jīng)歷投入品牌培育
課程結(jié)束

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