《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌打造心法》

新媒體時(shí)代的營(yíng)銷思維與策劃落地系列課程之三
新媒體時(shí)代的品牌打造心法

課程背景：
新媒體時(shí)代的品牌打造與工業(yè)化時(shí)代有何不同？
有人說品牌定位理論是新媒體時(shí)代大毒草，你怎么看？
理思路，定出路；懂原理，找方法。思路亂了，不可能找到出路；不懂得原理，找的方
法就不一定正確。在思路和原理上，轉(zhuǎn)型期還有很多盲點(diǎn)。你不是輸給互聯(lián)網(wǎng)，你是輸
給不相信互聯(lián)網(wǎng)。
互聯(lián)網(wǎng)是時(shí)代背景，所以課程會(huì)先將互聯(lián)網(wǎng)帶來的商業(yè)環(huán)境的改變講透徹。之后結(jié)合互
聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代特點(diǎn)，結(jié)合老師本人四年廣告學(xué)專業(yè)和十年品牌工作經(jīng)驗(yàn)，詳細(xì)講解新媒體
時(shí)代品牌人格化的打造方法以及為品牌注入情感的四個(gè)獨(dú)門秘籍。

課程收益：
? 將互聯(lián)網(wǎng)對(duì)商業(yè)社會(huì)的影響理解通透，理清新媒體時(shí)代品牌建設(shè)的方向與思路。
? 掌握品牌基因打造之道以及品牌人格化四個(gè)實(shí)用方法。
? 理解并熟練掌握新媒體時(shí)代品牌個(gè)性化打造的實(shí)戰(zhàn)方法。

課程時(shí)間： 2天，6小時(shí)/天
授課對(duì)象：企業(yè)中高層管理者、營(yíng)銷總監(jiān)、品牌部策劃、文案等人員
授課方式：生動(dòng)講解，案例分享，示范演練，小組討論，頭腦風(fēng)暴

課程工具：
工具一：好廣告的創(chuàng)意工具
工具二：品牌打造的四大秘籍

課程大綱
第一講：上篇：“兩極制勝”營(yíng)銷思維
一、營(yíng)銷的本質(zhì)是什么？
1.營(yíng)銷理論的變遷
2.營(yíng)銷的本質(zhì)是價(jià)值交換
二、互聯(lián)網(wǎng)改變了什么？
1.互聯(lián)網(wǎng)是工具還是革命？
新聞解讀：大咖之間的觀點(diǎn)碰撞、以及大咖自身的思維轉(zhuǎn)變案例
2.互聯(lián)網(wǎng)帶來的四個(gè)變化
三、這些改變對(duì)商業(yè)活動(dòng)有什么影響？
1.互聯(lián)網(wǎng)讓商業(yè)活動(dòng)回歸本質(zhì)
2.互聯(lián)網(wǎng)讓營(yíng)銷活動(dòng)成為閉環(huán)
3.互聯(lián)網(wǎng)讓營(yíng)銷行為的次序重整
四、何謂“兩極制勝”營(yíng)銷思維？
1.營(yíng)銷與產(chǎn)品
2.戰(zhàn)略與產(chǎn)品
3.大道至簡(jiǎn)，歸于兩極
4.兩極制勝，八翼支撐
1）圈層、自傳播、互動(dòng)融入、二次盈利；
2）個(gè)性化、情感化、微創(chuàng)新、高黏度

第二講：下篇：互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的品牌打造心法
一、萬物有靈
1.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代萬物有靈
2.從性價(jià)比時(shí)代到人格化時(shí)代
3.人格與IP
4.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌之路
二、個(gè)性化：非主流才是主流
1.品牌等于基因
1）非主流才是主流
案例：中國(guó)好聲音、水滸傳
2）關(guān)于定位理論之爭(zhēng)（定位理論在新媒體時(shí)代是否適用？）
3）品牌等于基因
案例：無印良品
2.好廣告的三個(gè)必備條件
1）我是誰？
2）干什么的？
3）干得怎么樣？
案例：阿芙精油的廣告語真的好嗎？
3.確定品牌個(gè)性的三個(gè)入口
1）自我分析：分析品牌自身
2）競(jìng)爭(zhēng)分析：分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
案例：功能沙發(fā)
3）顧客分析：分析目標(biāo)客戶
案例：電動(dòng)汽車
4.分別心
1）人人都有分別心
2）讓商品成為社交貨幣
3）營(yíng)銷上如何運(yùn)用分別心
三、情感化：品牌化就是人格化
故事導(dǎo)入：商品=產(chǎn)品*情感的道理
1. 品牌化就是人格化
2. 打造品牌人格化的武林秘籍
1. 如來神掌：開門見山，石破天驚
講解品牌命名
A品牌命名的心法
B品牌命名的誤區(qū)
案例：美侖美居
秘籍剖析：如來神掌用不好就是迷蹤拳
2. 小李飛刀：切中要害，一擊而中
講解品牌定位
A品牌定位的心法
B品牌定位的誤區(qū)
案例：富蘭帝斯
秘籍剖析：小李飛刀用不好就是天女散花
3. 移花接木：借力使力，所向披靡
講解品牌載體
A品牌載體的心法
B品牌載體的誤區(qū)
案例：車模獸獸
秘籍剖析：移花接木用不好就是東施效顰
4. 六指琴魔：春風(fēng)化雨，殺人無形
講解品牌執(zhí)行
A品牌執(zhí)行的心法
B品牌執(zhí)行的誤區(qū)
案例：小宋城
秘籍剖析：六指琴魔用不好就是花拳繡腿

課程總結(jié)：
個(gè)性化：非主流才是主流；
情感化：品牌化就是人格化；

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