品牌營(yíng)銷—打造高效品牌營(yíng)銷的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)2天

【品牌營(yíng)銷】
——打造品牌營(yíng)銷的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)

品牌是什么？

想起最安全的汽車，就想起沃爾沃！

想起涼茶飲料，就想起王老吉（加多寶）！

想起你的產(chǎn)品，就想起你的品牌！

營(yíng)銷做什么？

曝光率——知名度——美譽(yù)度——忠誠(chéng)度

營(yíng)銷怎么實(shí)施？

營(yíng)銷6部曲：聽說(shuō)你——了解你——記住你——喜歡喜——娶回家——生孩子
課程收益：
本課程旨在透過(guò)品牌表象的光環(huán)，還原營(yíng)銷的真相。通過(guò)探尋品牌營(yíng)銷的前世今生，
全面揭示品牌營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)中的規(guī)律和軌跡。以全新的視角闡述了傳統(tǒng)營(yíng)銷及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在對(duì)
于品牌建設(shè)過(guò)程的重要作用與方法，幫助成長(zhǎng)型中國(guó)企業(yè)以獨(dú)特視野審視自身品牌營(yíng)銷
之路，尋求到針對(duì)自身狀況，更為實(shí)效的品牌營(yíng)銷策略、推廣實(shí)施技巧與營(yíng)銷項(xiàng)目管理
，助力企業(yè)運(yùn)籌帷幄，決勝千里！
課程特色：體驗(yàn)式學(xué)習(xí)+情景互動(dòng)+現(xiàn)場(chǎng)輔導(dǎo)
? 品牌營(yíng)銷策略設(shè)計(jì)，情景模式助實(shí)施落地
? 從傳統(tǒng)營(yíng)銷及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷兩方面，深入分析品牌傳播的成長(zhǎng)軌跡
? 精彩的案例分享與點(diǎn)評(píng)，震撼深入，直指人心

〓課程綱要〓

1. 品牌的前世今生
a) 產(chǎn)品與品牌屬性分析
b) 獨(dú)家品牌詮釋
c) 關(guān)于價(jià)值的構(gòu)成要素
d) 品牌誕生史記
e) 獨(dú)家廣告詮釋
f) 世界廣告之源
g) 當(dāng)代品牌戰(zhàn)略誕生
h) IMC淺析與USP戰(zhàn)略
授課模式：分析與講解
完成任務(wù)：了解品牌的作用與意義、提升品牌營(yíng)銷的自我意識(shí)。


2. 品牌營(yíng)銷活動(dòng)策劃與方案設(shè)計(jì)
a) 品牌營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
b) 品牌營(yíng)銷定位
? 盈利模式定位
? 核心競(jìng)爭(zhēng)力定位
? 核心產(chǎn)品定位
? 核心客戶定位
? 品牌差異化營(yíng)銷定位
c) 品牌營(yíng)銷的故事設(shè)計(jì)
d) 品牌營(yíng)銷模式設(shè)計(jì)
? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的結(jié)合模式；
? 企業(yè)營(yíng)銷與客戶營(yíng)銷結(jié)合模式
? 傳播主導(dǎo)型活動(dòng)策劃
? 混合型活動(dòng)策劃
授課模式：案例分析、分組現(xiàn)場(chǎng)模擬、老師點(diǎn)評(píng)
完成任務(wù)：課上完成品牌營(yíng)銷的活動(dòng)方案


3. 品牌營(yíng)銷推廣實(shí)施技巧
a) 傳統(tǒng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析
b) 新聞營(yíng)銷（制定自己的媒體投放計(jì)劃）
c) 會(huì)議營(yíng)銷
d) 借（勢(shì)）營(yíng)銷
e) 病毒營(yíng)銷
? 病毒的來(lái)源
? 設(shè)計(jì)病毒
? 傳播途徑與操作實(shí)務(wù)
f) 社會(huì)化媒體營(yíng)銷
? 搜索引擎優(yōu)化
? 微博營(yíng)銷
? 博客營(yíng)銷
? 論壇營(yíng)銷
? 圖片營(yíng)銷
? 視頻營(yíng)銷
? 。。。
授課模式：案例分析、分組現(xiàn)場(chǎng)模擬、老師點(diǎn)評(píng)
完成任務(wù)：了解品牌營(yíng)銷的各種推廣手段，熟練運(yùn)用2-
3種實(shí)施技巧（企業(yè)可以選擇定制）

4. 品牌營(yíng)銷項(xiàng)目化管理模式
a) 營(yíng)銷項(xiàng)目管理5大過(guò)程組
? 項(xiàng)目啟動(dòng)
? 項(xiàng)目規(guī)劃
? 項(xiàng)目執(zhí)行
? 項(xiàng)目監(jiān)控
? 項(xiàng)目收尾
b) 營(yíng)銷項(xiàng)目技術(shù)活動(dòng)
c) 營(yíng)銷項(xiàng)目管理9大知識(shí)領(lǐng)域
? 整體管理
? 范圍管理
? 進(jìn)度管理
? 成本管理
? 質(zhì)量管理
? 人力資源管理
? 溝通管理
? 風(fēng)險(xiǎn)管理
? 采購(gòu)管理
d) 營(yíng)銷項(xiàng)目管理三角約束

授課模式：案例分析、分組現(xiàn)場(chǎng)模擬、老師點(diǎn)評(píng)
完成任務(wù)：了解品牌營(yíng)銷項(xiàng)目的管理模式，掌握基本工具能運(yùn)用到實(shí)際工作中。
〓老師簡(jiǎn)介〓
石建鵬 ——會(huì)講課的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施專家
2011年最佳網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講師；廣州2010年亞運(yùn)營(yíng)銷特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)；清華大學(xué)、北京大學(xué)、
上海交通大學(xué)特邀講師；
曾任職于大型快消品企業(yè)“卡夫食品、天津頂園（康師傅）”和大型互聯(lián)網(wǎng)公司“百度
、銘萬(wàn)網(wǎng)”；BEC
營(yíng)銷總監(jiān)；培訓(xùn)在線副總經(jīng)理；創(chuàng)辦了中國(guó)講師經(jīng)紀(jì)聯(lián)盟，獨(dú)創(chuàng)專家明星的營(yíng)銷模式；
山東電臺(tái)連續(xù)直播嘉賓；阿里巴巴金牌合作伙伴；優(yōu)米網(wǎng)、搜狐職場(chǎng)一言堂特邀講師；
聯(lián)合國(guó)貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)北京中心、太申祥和山莊、和君國(guó)際、華璽國(guó)際網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顧問(wèn)。
AACTP國(guó)際認(rèn)證高級(jí)培訓(xùn)師；中國(guó)管理研究院認(rèn)證PTT導(dǎo)師。東方鵬飛董事長(zhǎng)；培訓(xùn)點(diǎn)
評(píng)網(wǎng) 創(chuàng)辦人；建鵬網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷CEO

石老師10年的工作經(jīng)歷在營(yíng)銷一線從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐近7年，親自管理和實(shí)施年度品
牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷項(xiàng)目和節(jié)日促銷活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷項(xiàng)目若干。石老師在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的整
合營(yíng)銷具有獨(dú)到方法，獨(dú)創(chuàng)雙線營(yíng)銷系統(tǒng)，把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與體驗(yàn)營(yíng)銷結(jié)合，讓企業(yè)與客戶
互動(dòng)營(yíng)銷結(jié)合。曾運(yùn)作企業(yè)、明星、名人多名，幫助企業(yè)快速提升品牌影響力，為企業(yè)
規(guī)避營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)銷售額200%增長(zhǎng)。


社會(huì)職務(wù)：
中國(guó)管理研究院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究所所長(zhǎng)；中國(guó)教育培訓(xùn)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)；北京貿(mào)易效率協(xié)會(huì)
副會(huì)長(zhǎng)；中國(guó)建材營(yíng)銷研究院副院長(zhǎng)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷首席專家；北京市商務(wù)委《外經(jīng)貿(mào)大講堂
》秘書長(zhǎng)；北京火炬手協(xié)會(huì)會(huì)員。

石建鵬老師的其它課程