電商經(jīng)理實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷1天(修訂版)


【電商經(jīng)理實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷】
現(xiàn)場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)演練、情景模擬訓(xùn)練

未來(lái)沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)公司，所有的企業(yè)都是互聯(lián)網(wǎng)公司！
傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)是必然趨勢(shì)，電子商務(wù)企業(yè)如何把握機(jī)遇！
市場(chǎng)環(huán)境惡化、競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈！
電商企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)化，轉(zhuǎn)化率提升是企業(yè)發(fā)展的根本！
“石建鵬老師”結(jié)合上百家的企業(yè)輔導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)和標(biāo)桿企業(yè)實(shí)戰(zhàn)案例，特研發(fā)了針對(duì)企業(yè)營(yíng)銷
精英的實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程與各位同仁分享！




參加【實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷】您能夠獲得什么？

1. 掌握與產(chǎn)品供應(yīng)商的新談判策略
2. 學(xué)習(xí)一套新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷商業(yè)模式
3. 由產(chǎn)品經(jīng)理變成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顧問(wèn)
4. 產(chǎn)品搜索引擎優(yōu)化技巧
5. 產(chǎn)品頁(yè)面布局技巧
6. 提升電商平臺(tái)的效果轉(zhuǎn)化技巧



課程大綱：
方案A：具體時(shí)間安排會(huì)根據(jù)學(xué)員現(xiàn)場(chǎng)反饋調(diào)整
|授課流程 |主要內(nèi)容 |授課時(shí)間 |授課方式 |
|電商對(duì)產(chǎn)品供 |認(rèn)識(shí)雙線營(yíng)銷 |9：00-9：50|講授與提問(wèn)|
|應(yīng)商的價(jià)值—— |雙線營(yíng)銷以及目的、意義 | |案例分析 |
|雙線營(yíng)銷商業(yè) |西方的O2O PK中國(guó)的雙線營(yíng)銷 | | |
|模式 |雙線營(yíng)銷精彩案例分析 | |（案例：銳|
| |網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的結(jié)合模式 | |意網(wǎng)、巧虎|
| |從地面渠道購(gòu)買吸引轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買 | |、李寧、NA|
| |從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)吸引到地面渠道購(gòu)買 | |U服裝等企 |
| |網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與實(shí)體營(yíng)銷環(huán)環(huán)相扣 | |業(yè)的營(yíng)銷模|
| |規(guī)避傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)的價(jià)格矛盾 | |式） |
| |界定不同功能的網(wǎng)站讓營(yíng)銷更專一 | | |
|模擬練習(xí) |模擬團(tuán)隊(duì)建設(shè) |9：50-10：0| |
| | |0 | |
|網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的 |競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 |10:00-11:00|講授與提問(wèn)|
|定位系統(tǒng) |盈利模式定位 | |案例分析 |
| |核心競(jìng)爭(zhēng)力定位 | | |
| |核心產(chǎn)品定位 | |（案例：秋|
| |核心客戶定位 | |意濃、當(dāng)當(dāng)|
| |差異化營(yíng)銷定位 | |網(wǎng)、等企業(yè)|
| | | |的營(yíng)銷定位|
| | | |） |
|模擬練習(xí) |幫助供應(yīng)商設(shè)計(jì)一套雙線營(yíng)銷模式 |11：00-11：|學(xué)員展示 |
| | |10 |老師點(diǎn)評(píng) |
|搜索引擎優(yōu)化—|關(guān)鍵詞分類與運(yùn)用策略 |11：10-12：|情景模擬 |
|—關(guān)鍵詞省錢賺|泛關(guān)鍵詞 |00 |案例分析 |
|錢技巧 |長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞 | |演示 |
| |問(wèn)題關(guān)鍵詞 | |（案例：分|
| |借力關(guān)鍵詞 | |析受訓(xùn)企業(yè)|
| |核心關(guān)鍵詞 | |網(wǎng)站） |
| |關(guān)鍵詞網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化中的應(yīng)用 | | |
| |關(guān)鍵詞分析工具-找到適合你的才重| | |
| |要 | | |
|午餐 | |12：00-13：| |
| | |30 | |
|關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)模 |設(shè)計(jì)產(chǎn)品長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞 |13：30-14：|以學(xué)員自選|
|擬演練 |設(shè)計(jì)產(chǎn)品核心關(guān)鍵詞 |00 |產(chǎn)品進(jìn)行關(guān)|
| |關(guān)鍵詞在產(chǎn)品頁(yè)面的應(yīng)用 | |鍵詞實(shí)戰(zhàn)模|
| | | |擬應(yīng)用 |
| | | |老師點(diǎn)評(píng) |
|產(chǎn)品頁(yè)面布局 |常規(guī)產(chǎn)品頁(yè)面布局 |14：00-15：|情景模擬 |
|與效果轉(zhuǎn)化設(shè) |營(yíng)銷型頁(yè)面布局的4要素 |30 |案例分析（|
|計(jì) |軟性營(yíng)銷文案設(shè)計(jì) | |淘寶、京東|
| |產(chǎn)品圖片的3元素 | |商城、當(dāng)當(dāng)|
| |訂單轉(zhuǎn)化率的7大要素 | |網(wǎng)） |
| | | |演示 |
| | | |演練 |
|模擬練習(xí) |營(yíng)銷型產(chǎn)品頁(yè)面規(guī)劃設(shè)計(jì) |15：30-15：|學(xué)員展示 |
| |產(chǎn)品圖片圖片規(guī)劃設(shè)計(jì) |50 |老師點(diǎn)評(píng) |
|如何編制網(wǎng)絡(luò) |網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的5個(gè)要點(diǎn) |15：50-16：|講授與提問(wèn)|
|營(yíng)銷活動(dòng)方案 |網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的階段性策略 |40 |演示 |
| |網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)方案分析 | |案例分析 |
|模擬練習(xí) |完成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)方案設(shè)計(jì) |16：40-17：|學(xué)員展示 |
| | |00 |老師點(diǎn)評(píng) |

主講老師：石建鵬 ——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家
2011、2012年最佳網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講師；
2010年廣州亞運(yùn)營(yíng)銷特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)；清華大學(xué)、北京大學(xué)、上海交通大學(xué)特邀講師；
曾任職于大型快消品企業(yè)“卡夫食品、天津頂園（康師傅）”和大型互聯(lián)網(wǎng)公司“百度
、銘萬(wàn)網(wǎng)”；BEC
營(yíng)銷總監(jiān)；獨(dú)創(chuàng)專家明星的營(yíng)銷模式；山東電臺(tái)連續(xù)直播嘉賓；阿里巴巴金牌合作伙伴
；優(yōu)米網(wǎng)、搜狐職場(chǎng)一言堂特邀講師；聯(lián)合國(guó)貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)北京中心、太申祥和山莊、和君
國(guó)際、唐利康、搜狐網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顧問(wèn)。
AACTP國(guó)際認(rèn)證高級(jí)培訓(xùn)師；中國(guó)管理研究院認(rèn)證PTT導(dǎo)師。山東協(xié)力生物科技有限公
司執(zhí)行總裁，鴻道營(yíng)銷董事長(zhǎng)

石老師10年的工作經(jīng)歷在營(yíng)銷一線從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐近7年，親自管理和實(shí)施年度品
牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷項(xiàng)目和節(jié)日促銷活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷項(xiàng)目若干。石老師在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的整
合營(yíng)銷具有獨(dú)到方法，獨(dú)創(chuàng)雙線營(yíng)銷系統(tǒng)，把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與體驗(yàn)營(yíng)銷結(jié)合，讓企業(yè)與客戶
互動(dòng)營(yíng)銷結(jié)合。曾運(yùn)作企業(yè)、明星、名人多名，幫助企業(yè)快速提升品牌影響力，為企業(yè)
規(guī)避營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)銷售額200%增長(zhǎng)。


社會(huì)職務(wù)：
中國(guó)管理研究院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究所所長(zhǎng)；中國(guó)教育培訓(xùn)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)；北京貿(mào)易效率協(xié)會(huì)
副會(huì)長(zhǎng)；中國(guó)建材營(yíng)銷研究院副院長(zhǎng)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷首席專家；北京市商務(wù)委《外經(jīng)貿(mào)大講堂
》秘書長(zhǎng)；北京奧運(yùn)火炬手協(xié)會(huì)會(huì)員。



參加過(guò)課程學(xué)員怎么評(píng)價(jià)？


◆
《鵬程》石總好樸實(shí)，建網(wǎng)擅實(shí)施；鵬程互聯(lián)網(wǎng)，無(wú)石不踏實(shí)?！偏C頭網(wǎng)CEO張杰


◆
對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣的知識(shí)把握上，石老師理解的相當(dāng)精堪。對(duì)石建鵬最后的三句話“知識(shí)改
變命運(yùn)，學(xué)習(xí)改變生活，營(yíng)銷改變?nèi)松备锌苌睿蠋煹脑挷粌H適用于個(gè)人，也
適用于企業(yè)。 ——百壽堂國(guó)際科技副總經(jīng)理
曹文立


◆
石建鵬老師的課深入遷出，幽默風(fēng)趣，帶領(lǐng)我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)的世界里跨上千里馬又送上
我們一程。使我們?cè)诰W(wǎng)上締造營(yíng)銷神話成為可能，給予有利的助推，幫助我們實(shí)現(xiàn)未
來(lái)更加美好的人生。感謝石老師，衷心的感謝！——58參茸網(wǎng) 總經(jīng)理 孟琦


◆
石老師的課程，非常實(shí)用，也非常具有前瞻性?？梢院芎玫慕鉀Q目前公司的宣傳方面
的困惑，讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷把神州巨龍的服務(wù)和產(chǎn)品推向更多的朋友。


——神州巨龍總經(jīng)理相軍



授課環(huán)境要求

■ 確保教室光線充足
■ 教室具有足夠的空間
■ 后面的桌子準(zhǔn)備糖果、飲料等
■ 前面的小桌子高度與腰同高
■ 確保投影機(jī)工作正常
■ 準(zhǔn)備無(wú)線麥克風(fēng)2個(gè)（最好領(lǐng)夾式）
■ 確保音響工作正常
■ 確保講師能夠使用筆記本電腦連接音響播放音樂(lè)（準(zhǔn)備音頻線、有源音箱）
■ 教室桌子布置建議如圖
[pic]
■ 準(zhǔn)備好桌牌（寫有每個(gè)學(xué)員名稱）
■ 學(xué)員分組，每組5-7人。
■ 準(zhǔn)備大白紙（案例練習(xí)使用）每組5-10張；
■ 準(zhǔn)備白板筆，每組1-2支）。

感謝閱覽，合作愉快！

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