@網絡營銷方案設計與執(zhí)行（錄制）


網絡營銷方案設計與執(zhí)行
主講：石建鵬

本課程分別從企業(yè)網絡營銷戰(zhàn)略，網絡營銷中的客戶行為分析，網絡營銷實戰(zhàn)操作方
法，來講解。是一堂融合了4A公司，網絡營銷外包機構操作經驗的精華課程，石建鵬老
師結合了當下企業(yè)的網絡營銷現狀，在中國互聯網背景下，設計一套中國企業(yè)最符合實
際的操作手法。


【課程大綱】

一、品牌調性-傳播主線

1、品牌故事

2、品牌差異化



二、網絡營銷產品的分析

1. Swot分析

2. 核心產品推廣分析

3. 產品賣點分析到營銷節(jié)點布局



三、消費者網絡行為分析與布局

1、核心客戶群分析

2、消費的5W1H1D

3、消費者搜索行為分析與布局



四、傳播策略——網絡營銷三板斧


第一斧：搜索引擎營銷實操
1、搜索引擎SEM—教你少花錢辦大事
■搜索引擎的特點分析 ■搜索引擎投放技巧 ■投放內容設計


2、搜索引擎SEO—教你不花錢還能賺錢
■現場1萬個關鍵詞分析與設計技巧 ■關鍵詞建站應用設計
■關鍵詞網站布局與優(yōu)化使用技巧 ■關鍵詞站外推廣優(yōu)化使用技巧


3、營銷型網站—讓網站會說話，頁面轉化系統設計你
■營銷型網站技術要求 ■網站公信力設計 ■營銷型網站成交力設計
■營銷型網站傳播力設計 ■營銷型頁面轉化力設計



第二斧：事件營銷-傳播利器

1、微博營銷—微力無邊
■微博營銷互動5原則 ■微博營銷8大技巧 ■微博輿情監(jiān)測與應對策略

2、微視頻營銷—微style
■微視頻創(chuàng)意 ■微視頻設計制作技巧 ■微視頻傳播技巧

3、事件營銷策略—整合傳播

■論壇&sns營銷 ■媒體營銷與公關 ■市場合作與資源借力




第三斧：關系營銷操作工具與技巧

1、移動互聯網營銷—app
■APP傳播模式 ■APP渠道廣告植入 ■APP客戶精準營銷 ■APP營銷——微電商

2、微創(chuàng)意—無所不能的二維碼膏藥貼
■免費二維碼制作 ■二維碼創(chuàng)意設計 ■二維碼傳播技巧

3、微信營銷—無微不至
■微信品牌客服與CRM策略 ■微信內容設計與推送技巧 ■微信營銷互動5力模型
■微信病毒傳播技巧 ■微信活動營銷實戰(zhàn)模擬

4、全網營銷大數據管理
■數據化服務營銷 ■數據化管理客戶 ■數據化客戶營銷


五、推廣方案-網絡營銷執(zhí)行步驟與策略

1、整合傳播策略

2、時間節(jié)點，方案推進計劃

3、雙線營銷模式搭建



六、網絡營銷執(zhí)行方案實施建議

1. 先謀劃再行動

2. 在傳播中的品牌保護

3. 傳播預算與控制






【授課專家】

石建鵬—著名網絡營銷實戰(zhàn)專家
2011、2012年最佳網絡營銷講師；清華大學、北京大學、上海交大、西安交大、香港
財經、浙江大學EMBA總裁班授課專家；阿里巴巴金牌合作伙伴,優(yōu)米網、搜狐職場一言堂
特邀講師；鴻道營銷/鴻道茶社董事長，鵬友會發(fā)起人。
石建鵬老師多家企業(yè)網絡營銷顧問，如：“聯合國貿易網絡北京中心、中國建筑裝飾
裝修材料協會、搜狐網、太申祥和山莊、和君國際、唐利康”等企業(yè)。
石建鵬老師被譽為“會講課的網絡營銷實施專家”，會講的不一定會做，會做的不一定
會講，即會講有會做的老師——石建鵬
石建鵬老師“雙線營銷模式”、“網絡營銷10執(zhí)行系統”、“步步微贏-
微營銷實戰(zhàn)系統”創(chuàng)始人。
服務企業(yè)：
中國電信、1號店、中國郵政、汽車之家、58同城、搜狐、陽光100地產、濟南電臺、
阿里巴巴、厚德資本、搜馬人才、中智信達、東軟集團、民眾集團、創(chuàng)維集團、上汽、
卡西歐、華泰人壽、山西證券、錦泰期貨、益盟軟件、美加華衛(wèi)浴、歐派櫥柜、老板電
器、帝朗衛(wèi)浴、常州市旅游局、中青旅遨游網、環(huán)球天下教育集團、國聯資訊網、國家
發(fā)改委培訓中心、優(yōu)米學院、上海交大、北京大學、清華大學、西安交大、香港財經大
學、浙江大學、華中科技大學。

【授課對象】: 董事長+總裁+分管市場營銷高管+中層管理人員+營銷執(zhí)行者

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