互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品營銷思維與產(chǎn)品創(chuàng)新

  培訓(xùn)講師：曲嚴(yán)明

講師背景：
移動互聯(lián)網(wǎng)專家-----曲延明曲嚴(yán)明主要背景★哈爾濱工業(yè)大學(xué)工商管理碩士★艾媒學(xué)院常務(wù)副院長、中國實(shí)戰(zhàn)電商協(xié)會常務(wù)副會長★贏時代GOMX論壇特約演講及評論嘉賓★《銷售與管理》雜志特約評論專家/專欄作家★北京大學(xué)零售業(yè)研究中心特聘講師★中山大 詳細(xì)>>

曲嚴(yán)明
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互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品營銷思維與產(chǎn)品創(chuàng)新

《互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品營銷思維與產(chǎn)品創(chuàng)新》快速迭代，用戶參與。
通過不斷地迭代使產(chǎn)品日臻完善，而不是追求一次性做出一個完美的產(chǎn)品。并且，用戶的反饋會作為設(shè)計(jì)決策的部分依據(jù)。
病毒式營銷
利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性，促成產(chǎn)品在社交網(wǎng)絡(luò)、社會化媒體的滲透，并通過制造轟動性事件、爭議性話題等，實(shí)現(xiàn)大范圍病毒傳播，乃至達(dá)致引爆點(diǎn)。這是一種無本萬利的營銷手段。
簡約之美
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品通常不追求大而全，而是抓住用戶某個痛點(diǎn)或價(jià)值點(diǎn)，針對性地做出定位明確的產(chǎn)品。在功能上盡量簡單明確，即便要做大做復(fù)雜也是慢慢地加上去（如51230.com征婚交友）。體驗(yàn)上盡量做到簡單易上手，甚至使「界面消失」，僅憑本能和直覺操作(如「微信搖一搖」)。
免費(fèi)策略，平臺戰(zhàn)爭。
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品大多不向用戶直接收費(fèi)，而是用免費(fèi)策略極力爭取用戶、鎖定用戶。并且，同時致力于使IM、搜索引擎、瀏覽器、殺毒軟件等從專用產(chǎn)品變成平臺產(chǎn)品，憑借龐大的用戶基數(shù)，推廣和兜售其他服務(wù)。
大數(shù)據(jù)營銷模式
案例：谷歌。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的一大便利是可以實(shí)時獲得大量用戶的行為數(shù)據(jù)，基于這些數(shù)據(jù)可進(jìn)行產(chǎn)品決策。也可以采用AB測試等方法主動比較不同的設(shè)計(jì)方案。
粉絲經(jīng)濟(jì)，草根品牌。
培育和勾引死忠用戶，壯大粉絲規(guī)模，營造粉絲文化乃至構(gòu)建話語體系。同時，必須在品牌中注入草根基因，放低身段，討好甚至逗弄粉絲，保持高頻、全方位的互動，比較成功的互聯(lián)網(wǎng)品牌包括小米、羅輯思維等。
構(gòu)建自組織生態(tài)
激發(fā)用戶創(chuàng)造，自組織構(gòu)筑網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。使用戶也成為產(chǎn)品的一部分，激勵用戶進(jìn)行創(chuàng)造，生成高價(jià)值內(nèi)容;用戶在創(chuàng)造的同時還能自組織，自發(fā)形成多層次、多樣性的網(wǎng)絡(luò)單元，使互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品擴(kuò)展為一個復(fù)雜的生態(tài)系統(tǒng)(最典型如豆瓣)，自行繁榮壯大。

 

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