《抖音短視頻運(yùn)營內(nèi)容運(yùn)營與拍攝剪輯技術(shù)》1天

抖音短視頻運(yùn)營內(nèi)容運(yùn)營與拍攝剪輯技術(shù)
培訓(xùn)師：劉軍榮
【課程背景】
短視頻營銷已經(jīng)成為企業(yè)營銷的標(biāo)配。每一個(gè)營銷人員若有志于通過短視頻的方式進(jìn)行業(yè)務(wù)的拓展，那么短視頻的拍攝與制作將成為一個(gè)基本能力?？墒?，短視頻到底該如何去拍攝？有哪些拍攝與剪輯知識是我們必須要掌握的呢？一個(gè)爆款短視頻背后的底層邏輯是什么？圍繞著個(gè)人IP人設(shè)的打造，一個(gè)優(yōu)秀的短視頻帳號又該如何進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃呢？
如何您正在思考上述問題，請走進(jìn)《抖音短視頻運(yùn)營內(nèi)容運(yùn)營與拍攝剪輯技術(shù)》課程之中。
【課程收益】
帳號規(guī)劃：掌握短視頻帳號定位規(guī)劃知識，圍繞IP人設(shè)完成帳號的主頁設(shè)計(jì)
內(nèi)容運(yùn)營：了解抖音流量分發(fā)機(jī)制，掌握科學(xué)養(yǎng)號與短視頻內(nèi)容運(yùn)營技巧
腳本創(chuàng)作：拆解口播類與劇情類短視頻，掌握短視頻腳本創(chuàng)作邏輯，完成一款短視頻腳本的制作
拍攝剪輯：掌握短視頻拍攝中的構(gòu)圖、運(yùn)鏡等知識；掌握通過剪映進(jìn)行短視頻剪輯的知識與技巧
視頻拍攝：根據(jù)短視頻腳本，完成短視頻的拍攝、剪輯工作，輸出成品視頻
【課程形式】
線上網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)（3小時(shí)）+線下實(shí)地面訓(xùn)（3小時(shí)）
【課程正文】
第一單元 抖音短視頻帳號運(yùn)營篇
【線上網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)*3小時(shí)】
第一章 抖音短視頻帳號運(yùn)營之定位規(guī)劃篇
第一步：基于運(yùn)營者自身優(yōu)勢，進(jìn)行抖音帳號類型方向選擇
——泛娛樂化帳號與垂直型帳號【案例賞析】
第二步：基于運(yùn)營主體，進(jìn)行抖音帳號運(yùn)營方向選擇
——品牌型帳號、個(gè)人型帳號與馬甲型帳號【案例賞析】
第三步：基于記憶點(diǎn)的需要，進(jìn)行短視頻帳號IP人設(shè)類型選擇
——6種單體IP、5類雙人IP、4種群像IP【案例賞析】
第四步：基于不同IP人設(shè)，進(jìn)行短視頻內(nèi)容創(chuàng)作方向選擇
——6種內(nèi)容類型：知識科普型、產(chǎn)品種草型、主題劇情型
——6種內(nèi)容類型：才藝技能型、團(tuán)隊(duì)文化型、品宣紀(jì)錄型
第五步：基于表達(dá)需要，進(jìn)行抖音短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)形式選擇
——7種呈現(xiàn)方式：口播型、街訪式、訪談式、說唱式
——7種呈現(xiàn)方式：模仿式、紀(jì)錄式、劇情式
第六步：基于3大思維進(jìn)行短視頻帳號主頁裝修
——5種頭圖設(shè)計(jì)類型與注意事項(xiàng)
——3類頭像表達(dá)形式與注意事項(xiàng)
——6種昵稱設(shè)計(jì)類型與模版案例
——帳號主頁介紹欄3大要素與注意事項(xiàng)
第二章 抖音短視頻帳號運(yùn)營之爆款運(yùn)營篇
短視頻之所以被打爆的2大原因
——網(wǎng)民喜歡與9種短視頻內(nèi)容形式
——平臺喜歡與4種平臺收益形式
抖音算法初解-冷啟動(dòng)&疊加推薦效應(yīng)
決定抖音短視頻是否打爆的4個(gè)官方指標(biāo)
——完播率指標(biāo)解讀與有效提高完播率的5種方法
——點(diǎn)贊率指標(biāo)解讀與有效提高點(diǎn)贊率的1個(gè)底層邏輯與N個(gè)方法
——評論率指標(biāo)解讀與有效提高評論率的4種方法
——轉(zhuǎn)發(fā)率指標(biāo)解讀與有效提高轉(zhuǎn)發(fā)率的1個(gè)底層邏輯與N個(gè)方法
爆款短視頻9大運(yùn)營動(dòng)作
——標(biāo)題創(chuàng)作流程與標(biāo)題模版
——優(yōu)質(zhì)短視頻對聲畫質(zhì)量的要求
——短視頻對字幕的要求
——短視頻對封面設(shè)計(jì)的要求
——評論區(qū)運(yùn)營策略與建議動(dòng)作
——短視頻帳號如何蹭熱點(diǎn)-熱點(diǎn)追隨
——短視頻帳號運(yùn)營之-特效道具的使用
——短視頻帳號運(yùn)營之-黃金3秒與完播率
——短視頻發(fā)布頻次與時(shí)間節(jié)奏
第三章 抖音短視頻運(yùn)營之內(nèi)容創(chuàng)作篇
優(yōu)質(zhì)短視頻作品的6個(gè)內(nèi)容要素
——主題、人物、劇情
——運(yùn)鏡、BGM、濾鏡
短視頻常見的5種內(nèi)容類型與創(chuàng)作要領(lǐng)
——變裝類短視頻的2種類型與創(chuàng)作要領(lǐng)
——口播類短視頻的3種類型與創(chuàng)作要領(lǐng)
——說唱類短視頻的2種類型與創(chuàng)作要領(lǐng)
——紀(jì)實(shí)類短視頻的2種類型與創(chuàng)作要領(lǐng)
——?jiǎng)∏轭惗桃曨l的9種類型與創(chuàng)作要領(lǐng)
短視頻系列內(nèi)容創(chuàng)作的3種策略
——人物拓展法、觸點(diǎn)延伸法、級差逆轉(zhuǎn)法
短視頻從創(chuàng)意到成片的5個(gè)步驟
——主題、框架、腳本、拍攝、剪輯
構(gòu)建短視頻內(nèi)容體系的4大介入維度
—— 一維內(nèi)容、二維技術(shù)、三維人物、四維情緒
短視頻腳本的3種常規(guī)類型
——提綱腳本、口播腳本、分鏡頭腳本
口播類短視頻的腳本創(chuàng)作邏輯
口播類短視頻腳本4種常用模版
分鏡頭腳本的定義與作用
分鏡頭腳本涉及到的15種元素
分鏡頭腳本模版與短視頻腳本化拆解
課后作業(yè)1：根據(jù)課堂所學(xué)，對自己的抖音帳號進(jìn)行定位規(guī)劃，完成主頁設(shè)計(jì)
課后作業(yè)2：根據(jù)課堂所學(xué)，拍攝一條短視頻。視頻形式不限，可模仿熱門短視頻進(jìn)行拍攝。
第二單元 零基礎(chǔ)短視頻拍攝與剪輯篇
【線下實(shí)地面訓(xùn)*3小時(shí)】
第一章 知識回顧與作業(yè)點(diǎn)評優(yōu)化
抖音短視頻帳號運(yùn)營系列知識回顧
學(xué)員短視頻帳號主頁設(shè)計(jì)點(diǎn)評與優(yōu)化建議
學(xué)員短視頻作品創(chuàng)作點(diǎn)評與改進(jìn)建議
第二章 短視頻拍攝過程中必須掌握的知識與技能
短視頻拍攝中必須掌握的14種構(gòu)圖技巧
——三分法構(gòu)圖、水平線構(gòu)圖、垂直線構(gòu)圖、斜線構(gòu)圖、曲線構(gòu)圖
——放射線構(gòu)圖、三角形構(gòu)圖、中央構(gòu)圖法、棋盤構(gòu)圖、對稱構(gòu)圖
——框架式構(gòu)圖、緊湊式構(gòu)圖、透視牽引構(gòu)圖、無地平線構(gòu)圖
短視頻拍攝中必須掌握的5種景別知識
——遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特定
短視頻拍攝中必須掌握的2類拍攝角度知識
——縱向角度：仰拍、俯拍、平拍
——水平角度：正拍、側(cè)拍、背拍
短視頻拍攝9種運(yùn)鏡技巧
——推、拉、搖、移、跟
——升降、環(huán)繞、、旋轉(zhuǎn)、甩
短視頻拍攝中的4種轉(zhuǎn)場技巧
——建筑物轉(zhuǎn)場、人物轉(zhuǎn)場、天空轉(zhuǎn)場、甩鏡轉(zhuǎn)場
課堂實(shí)踐1：通過上述拍攝知識的分享，運(yùn)用上述技巧拍攝6段視頻片段
第四章 短視頻剪輯知識與視頻剪輯實(shí)踐
短視頻拍攝與剪輯常用工具
-高像素、大內(nèi)存手機(jī)1部
-1個(gè)或多個(gè)補(bǔ)光燈
-手機(jī)支架
-領(lǐng)夾麥
-穩(wěn)定器
-剪映APP
短視頻剪輯工具——剪映 基本功能說明
-剪輯功能：分段、變速、音量、動(dòng)畫、刪除、編輯、蒙版、色度摳圖、替換、濾鏡、調(diào)節(jié)、不透明度、降噪、美顏、變聲、復(fù)制、倒放、定格
-音頻功能：音樂、音效、提取音樂、抖音收藏、錄音
-文字功能：新建文本、文字模版、識別字幕、識別歌詞、添加貼紙
-貼紙功能
-畫中畫功能
-特效功能：熱門特效、基礎(chǔ)特效、氛圍特效、動(dòng)感特效、自然特效、光影特效、復(fù)古特效、分屏特效、邊框特產(chǎn)、漫畫特效、紋理特效
-濾鏡功能：質(zhì)感濾鏡、清新濾鏡、風(fēng)景濾鏡、復(fù)古濾鏡、電影濾鏡……
短視頻剪輯常用技術(shù)與案例解析
——把視頻變高清的3個(gè)注意事項(xiàng)【案例】
——短視頻封面制作的3種手段【案例】
——短視頻的BGM等音樂音效的使用【案例】
——如何制作中英文字幕視頻【案例】
——如何制作卡點(diǎn)視頻【案例】
——如何制作動(dòng)態(tài)文字開場視頻【案例】
——如何制作片尾關(guān)注動(dòng)畫【案例】
——定格、變速、蒙版、調(diào)色、轉(zhuǎn)場、特效等功能的使用【案例】
課堂實(shí)踐2：以前述拍攝的視頻片段為素材，進(jìn)行視頻的剪輯與制作，輸出成品

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