‘贏“在內(nèi)容——全媒體內(nèi)容運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)

  培訓(xùn)講師：曲琦

講師背景：
曲琦（王妍慧）老師——團(tuán)隊(duì)賦能管理教練TTT內(nèi)訓(xùn)實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)師、經(jīng)驗(yàn)萃取專家上海匯聚集團(tuán)哈爾濱市場經(jīng)理歐珀電子有限公司督導(dǎo)經(jīng)理果肉網(wǎng)校海南總操盤海南灝博教育科技總經(jīng)理今時(shí)科技（抖音海南公司）培訓(xùn)學(xué)院院長曾任：酷派集團(tuán)黑龍江分部培訓(xùn)經(jīng)理曾任：OPP 詳細(xì)>>

曲琦
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‘贏“在內(nèi)容——全媒體內(nèi)容運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)詳細(xì)內(nèi)容

‘贏“在內(nèi)容——全媒體內(nèi)容運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)

“ 贏“在內(nèi)容
——全媒體內(nèi)容運(yùn)營實(shí)操課
課程背景 -------------------------------------------------
新媒體作為主流量入口可以幫助企業(yè)、政府、機(jī)關(guān)、學(xué)校、銀行等企事業(yè)單位對外樹立形象、宣傳推廣傳播甚至間接業(yè)務(wù)結(jié)果轉(zhuǎn)化，而能夠讓新媒體效果有本質(zhì)區(qū)別的一定是內(nèi)容，所謂“內(nèi)容為王”時(shí)代，內(nèi)容決定了曝光、決定了傳播效果、決定了轉(zhuǎn)化，所以產(chǎn)出好內(nèi)容就顯得尤為重要；而且隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展使得傳播和營銷的形式越來越多樣化，越來越多的信息平臺和媒體涌現(xiàn)出來，受眾的需求也在不斷的提升，但是不管用戶如何變化、需求如何變化、渠道如何變化，從文字到圖片，從視頻到直播，變得只是內(nèi)容形式，唯一不變的就是順應(yīng)時(shí)代的爆款內(nèi)容，如何產(chǎn)出人人愛看的好內(nèi)容，達(dá)到最佳的傳播效果，那如何才能運(yùn)營好內(nèi)容，還能高效創(chuàng)作，就將是從業(yè)人員終極學(xué)習(xí)的奧義！
課程收益 ---------------------------------------------
全媒體內(nèi)容平臺分析及機(jī)制區(qū)別
爆款內(nèi)容4種底層邏輯、運(yùn)營邏輯
內(nèi)容選題三大核心秘籍兩大方法
兩類主流內(nèi)容格式創(chuàng)作流程及方法
爆款視頻結(jié)構(gòu)五步法、視頻剪輯6要素
實(shí)用文案寫作案例
10種運(yùn)營實(shí)操工具演示等
課程結(jié)構(gòu) -------------------------------------------------課程時(shí)長：2天/12小時(shí)
課程對象：企事業(yè)媒體宣傳人員、內(nèi)容策劃人員、文案編輯
教學(xué)方法：講授法、視頻教學(xué)、討論法、案例法，團(tuán)隊(duì)共創(chuàng)、小組演練等
課程大綱 -------------------------------------------------
導(dǎo)入：新媒體發(fā)展趨勢和階段
認(rèn)知篇
新媒體內(nèi)容平臺分類及選擇
1，圖文形式
頭條號/公眾號/小紅書：
a, 算法流量邏輯
b, 平臺風(fēng)格
案例： 展示圖片
2、視頻結(jié)合：
抖音/快手/視頻號/b站
a, 算法流量邏輯
b, 平臺風(fēng)格
案例：風(fēng)格視頻
3，細(xì)分平臺
功能型分類：
端口分類：
討論：適合自己平臺原因
營銷矩陣
跨平臺分發(fā)規(guī)則：
多平臺聯(lián)動
案例：徠芬吹風(fēng)機(jī)、猿輔導(dǎo)
二、爆款內(nèi)容創(chuàng)作邏輯
1, 知識遷移
擅長優(yōu)勢: 你想、你能、你有
萃取知識：尋找相關(guān)詞、普適性的底層邏輯
討論：盤點(diǎn)你的優(yōu)勢圈
2, 峰終定律
用戶體驗(yàn)：宜家的冰淇淋
爆款結(jié)構(gòu)：虎頭豬身鳳尾
案例：2塊錢的甜筒
3，AB組合
關(guān)聯(lián)組合：同一邏輯
衍生組合：事件相交圈
硬組合：邏輯自洽/中英文組合
演練：衍生練習(xí)/養(yǎng)豬視頻
4，置換角色
1）角色視角:不同角度下的龍舟
案例：羅生門
角色分類:你我他三方
實(shí)操篇
三、爆款內(nèi)容運(yùn)營邏輯
1，內(nèi)容選題
1）選題方向
a, 常規(guī)選題6個(gè)方向
b, 目標(biāo)用戶畫像：6個(gè)問題
2）選題流程
3）選題方法
實(shí)操工具：選題9宮格
2，內(nèi)容創(chuàng)作
圖文創(chuàng)作
a, 搭建素材庫網(wǎng)站 分享5個(gè)熱門文案網(wǎng)站
b, 3種素材檢索
c, 3種文章框架
d, 5種吸睛標(biāo)題
e, 3種點(diǎn)睛結(jié)尾
練習(xí)：短文寫作練習(xí)
短視頻創(chuàng)作
a, 5步爆款短視頻腳本
b, 短視頻呈現(xiàn)6種形式
c, 短視頻拍剪6要素：
工具：剪映、愛剪輯、度咔、巨量創(chuàng)意使用
d, 持續(xù)創(chuàng)作爆款內(nèi)容公式：（冷飯+熱點(diǎn)）*流量密碼
練習(xí)：腳本寫作
文案寫作
a, 高轉(zhuǎn)化文案寫作結(jié)構(gòu)
b, 場景化文案寫作方法
案例/練習(xí)：文案寫作
3，包裝設(shè)計(jì)
色彩搭配原理
a, 二十四色像環(huán)
b, 六大配色公式
文字排版布局
a, 標(biāo)題字?jǐn)?shù)
b, 文字大小
c, 字體選擇：字體工具front
d, 文字顏色
插圖配圖
工具：135神器、創(chuàng)客貼、圖怪獸、canvas
案例：小紅書封面
高壓線及雷區(qū)
a, 法規(guī)要求
b, 文案檢查
c, 封面/內(nèi)容檢查
工具分享：蟬媽媽、輕抖、萬詞王
案例：負(fù)面案例分析
4，推廣分發(fā)
營銷矩陣思維
2）圖文數(shù)據(jù)監(jiān)測
3）視頻數(shù)據(jù)監(jiān)測
4）階段性投放法
5）數(shù)據(jù)復(fù)盤思維
案例：剖析視頻及后臺數(shù)據(jù)
畢業(yè)呈現(xiàn)：各學(xué)員根據(jù)平臺選擇內(nèi)容創(chuàng)作
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高維直播提升課課程背景-------------------------------------------------直播電商作為一種新型商業(yè)模式，直播從業(yè)人員與日俱增，根據(jù)人力資源和社會保障部數(shù)據(jù)，至2022年底，全國直播行業(yè)從業(yè)者人數(shù)已超1000萬，行業(yè)主播從業(yè)人數(shù)已達(dá)123.4萬，且從業(yè)人員數(shù)以每月8.8的速度增長（該數(shù)據(jù)來源中國計(jì)量科學(xué)研究院發(fā)布的

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運(yùn)營型潛能主播課程背景-------------------------------------------------全民直播時(shí)代到了：主播成為了一個(gè)不可或缺的職業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)直播能將被看見的機(jī)會大大增大和曝光??！抖音多元化的內(nèi)容也能承載眾多內(nèi)容形式衍生，也能將流量放大獲客品宣都有不菲的收益，可是我們經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)，剛剛開始無從下手，團(tuán)隊(duì)混亂不堪，職責(zé)不夠明確，而

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如何拍攝出影視級作品【課程背景及收益】隨著移動設(shè)備攝影技術(shù)的日益精進(jìn)，手機(jī)攝影已成為個(gè)人與職業(yè)生活中不可或缺的記錄、表達(dá)與分享工具。本課程專為職場人士設(shè)計(jì)，旨在通過系統(tǒng)學(xué)習(xí)與實(shí)踐，提升他們在各類工作場景中運(yùn)用手機(jī)攝影進(jìn)行高品質(zhì)視覺敘事的能力。學(xué)員將收獲以下核心收益：掌握專業(yè)級手機(jī)攝影技巧，使工作相關(guān)的圖片更具吸引力與說服力通過優(yōu)質(zhì)照片有效提升內(nèi)部溝通效率、項(xiàng)

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銷售高手五步法課程背景-------------------------------------------------銷售無處不在，這是一個(gè)人人銷售的時(shí)代。選擇做銷售更能體現(xiàn)出個(gè)人的價(jià)值，選擇做銷售也能為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值帶來增長，為企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展做蓄力。無論企業(yè)還是個(gè)人，銷售能力是生存下去的核心競爭力。是否有些銷售員拿著銷售話術(shù)和銷售流程表去做，結(jié)果卻不盡人意天

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營銷新勢力   08.21

營銷新勢能課程背景-------------------------------------------------隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)飛速前進(jìn)，消費(fèi)者消費(fèi)行為習(xí)慣發(fā)生翻天覆地的變化，以往傳統(tǒng)的營銷方式逐漸失效活著成本過高，生意發(fā)展推動速度變緩；獲客渠道競爭也愈演愈烈，廣告投入不僅高還輻射范圍極度有限；甚至信息差越來透明化客戶獲取信息渠道眾多，不斷壓低價(jià)格，

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