百貨商場陳列搭配及櫥窗創(chuàng)意技巧

百貨商場陳列搭配及櫥窗創(chuàng)意技巧
主講：彩虹老師
課程背景：
商場櫥窗和賣場陳列是品牌文化與商業(yè)靈感相融合的藝術(shù)。櫥窗是潮流風(fēng)向標(biāo)，消費(fèi)
者習(xí)慣于看櫥窗買東西,喜歡從節(jié)假日的商場空間裝置中找到視覺停留和記憶點(diǎn)。
傳統(tǒng)百貨商場為了與電商抗衡，紛紛開始在商場的空間美陳和櫥窗設(shè)計(jì)里大做文章，
一個(gè)設(shè)計(jì)獨(dú)到的櫥窗美陳可以大幅提高商場的進(jìn)店率和銷售額，百貨商場更需要強(qiáng)大的
視覺設(shè)計(jì)把顧客拉進(jìn)商場，設(shè)計(jì)師的工作重點(diǎn)是讓百貨商店為顧客提供精彩購物的一流
體驗(yàn)，讓購物更有趣能完整，并能研究出吸引顧客延長購物時(shí)間的各種方法。
商場的美陳和櫥窗設(shè)計(jì)是一個(gè)發(fā)展中國文化特色的最佳領(lǐng)域和最佳機(jī)會(huì)，中國經(jīng)濟(jì)的
增長促進(jìn)了人們更大的消費(fèi)需求，這為百貨商場和時(shí)尚設(shè)計(jì)創(chuàng)造了絕妙的發(fā)展空間。
中國的“櫥窗美陳商業(yè)時(shí)代”已經(jīng)來臨！你準(zhǔn)備好了嗎?

課程收益：
1. 培養(yǎng)商場管理者對商場櫥窗創(chuàng)意及審美能力的提升
2. 提高賣場銷售和導(dǎo)購對產(chǎn)品色彩搭配能力及貨品陳列技巧。
3. 提升終端店鋪人員對服裝陳列的掌握能力，學(xué)會(huì)一衣多搭技巧。
4.
通過賣場櫥窗與DP點(diǎn)設(shè)計(jì)突出產(chǎn)品主題，提升顧客的關(guān)注率、進(jìn)店率提升客單價(jià)、提
升商場銷售業(yè)績。
5. 權(quán)威櫥窗與陳列搭配導(dǎo)師全程講授，經(jīng)驗(yàn)、理論、實(shí)案全方位呈現(xiàn)；

課程模型：





課程時(shí)間：3天，6小時(shí)/天
授課對象：百貨商場視覺營銷部、品牌策劃部、陳列師、市場督導(dǎo)、店長、銷售

課程大綱：

第一天
第一章：建立賣場品牌的色彩吸引
一、色彩的產(chǎn)生與能量磁場
1、光與色的關(guān)系
2、色彩能量對人體的作用
3、找到你欠缺的色彩來彌補(bǔ)
二、認(rèn)知色彩的要點(diǎn)：三屬性
1、色彩認(rèn)知的核心——冷與暖
2、色彩認(rèn)知的要素——輕與重
3、色彩認(rèn)知的關(guān)鍵——柔與艷
三、色彩三屬性基礎(chǔ)上的搭配技巧
1、按照色相冷暖的搭配技巧
2、按照明度深淺的搭配技巧
3、按照純度艷柔的搭配技巧
學(xué)員使用色搭工具進(jìn)行實(shí)操演練

第二章：提高銷售的陳列搭配技巧
一、賣場色彩的魔力：“好色”與“用色”
1、根據(jù)人腦反應(yīng)科學(xué)規(guī)劃賣場
2、有效利用Z定律進(jìn)行賣場陳列
3、正確認(rèn)知色彩
4、色彩的情感和能量
二、賣場陳列色彩：“有序”對抗“無序”
1、提高客單價(jià)的產(chǎn)品搭配技巧
2、服裝不同品類、不同系列的搭配技巧
3、以色彩為賣點(diǎn)的搭配法則
4、以款式風(fēng)格為賣點(diǎn)的搭配法則
5、以面料、圖案、工藝、配飾為賣點(diǎn)的搭配法則

第三章：服飾配色的10個(gè)技巧
一身配色不過三
2、白色萬能過渡穿
3、三七搭配更顯高
4、一個(gè)艷色亮全身
5、配色比例 631
6、花色要跟純色配
7、同色深淺最高級
8、鞋包呼應(yīng)更出彩
9、金銀配飾要分開
10、三支口紅救衣櫥
第四章、國際流行的八大配色技巧
1、暖色配暖色
2、冷色配冷色
3、冷暖色配無彩色
4、素色配花色
5、花色配花色
6、同一配色
7、類似配色
8、對比配色
（陳列搭配實(shí)操：訓(xùn)練一衣多搭現(xiàn)場貨品實(shí)操搭配演練）






第二天
第一章：賣場陳列的原則和技巧
一、賣場陳列的4大原則
1、所見即所得原則
2、即買即調(diào)整原則
3、布色均衡原則
4、重復(fù)沖擊原則
二、賣場產(chǎn)品組合法則——新品陳列、促銷陳列與換季陳列
1、新貨上市時(shí)，產(chǎn)品組合陳列方法
2、季節(jié)交替時(shí)，產(chǎn)品組合陳列方法
3、不同上貨時(shí)段的新品、舊品組合陳列方法
4、正價(jià)商品組合陳列方法
5、折扣促銷商品組合陳列方法
6、系列組合陳列方法
第二章：商場陳列布局及空間規(guī)劃
一、加強(qiáng)銷售區(qū)的陳列功能
1. 把握品牌商場銷售ABC區(qū)
2. ABC區(qū)的貨品陳列要求
3. 服務(wù)區(qū)陳列營造輕松快樂的購物氛圍
4. 使用陳列技巧把商場死角激活
二、顧客動(dòng)線規(guī)劃留客法
1. 巧妙設(shè)計(jì)商場動(dòng)線
2. 動(dòng)線設(shè)計(jì)要點(diǎn)
3. 了解顧客思維
三、延長客流線的磁石設(shè)置留客法
1. 商場磁石規(guī)劃技巧
2. 商場磁石設(shè)置區(qū)域
3. 商場磁石設(shè)置要求
四、VP、PP、IP在商場中的運(yùn)用
1、VP、PP、IP的定義
2、VP、PP、IP在不同區(qū)域的應(yīng)用
第三章、賣場陳列技巧實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
一、賣場產(chǎn)品色彩法則——提升顧客購買欲
1、相近色組合
2、反差色組合
3、有彩色+無彩色組合
4、流行色介入法則
5、點(diǎn)綴色運(yùn)用法則
二、側(cè)掛陳列的四大法則
1、漸變陳列
2、艷灰陳列
3、花素陳列
4、對比陳列
三、疊裝產(chǎn)品陳列的技巧
1、T恤疊裝技巧
2、襯衫疊裝技巧
3、褲子疊裝技巧
4、毛衫疊裝技巧
四、流水臺(tái)的陳列展示技巧
1、單個(gè)流水臺(tái)陳列
2、字母展臺(tái)陳列
3、桌面陳列
4、壁面陳列
第四章、賣場的陳列整體規(guī)劃實(shí)戰(zhàn)
一、賣場陳列規(guī)劃的流程
二、賣場陳列規(guī)劃的方法
1、對稱陳列法
2、均衡陳列法
3、對角陳列法
4、特異陳列法
5、重復(fù)陳列法
（實(shí)操：賣場整體陳列規(guī)劃沙盤演練）
第三天

第一章：商場百貨櫥窗及DP點(diǎn)的價(jià)值與意義
一、引領(lǐng)潮流與趨勢
1、櫥窗設(shè)計(jì)的商業(yè)意義和品牌價(jià)值
2、全球化櫥窗設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀和未來發(fā)展
3、立體化設(shè)計(jì)與互動(dòng)性體驗(yàn)在櫥窗設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)
4、百貨DP點(diǎn)設(shè)計(jì)以及POP-UP主題商業(yè)設(shè)計(jì)
5、創(chuàng)新的櫥窗設(shè)計(jì)手法與設(shè)計(jì)趨勢
二、櫥窗展示的的核心要素
1、櫥窗展示的四個(gè)特征
2、櫥窗陳列的價(jià)值所在
3、櫥窗需要表達(dá)的8大訴求
4、發(fā)揮商場燈光魅力

第二章：櫥窗及DP點(diǎn)設(shè)計(jì)的靈感來源及表現(xiàn)手法
一、季節(jié)色彩在商場櫥窗中的運(yùn)用
1、商場百貨春季櫥窗出樣色彩要素
2、商場百貨夏季櫥窗出樣色彩要素
3、商場百貨秋季櫥窗出樣色彩要素
4、商場百貨冬季櫥窗出樣色彩要素
二、不同品牌的櫥窗風(fēng)格定位
1、櫥窗風(fēng)格與產(chǎn)品定位
2、國際流行櫥窗風(fēng)格
3、各種陳列風(fēng)格的陳列要點(diǎn)及陳列手法
4、讓你的櫥窗抓住顧客眼球
三、櫥窗創(chuàng)意的核心命題
1、場景式櫥窗陳列
2、主題式櫥窗陳列
3、個(gè)性化櫥窗陳列
4、系列化櫥窗陳列
5、藝術(shù)化櫥窗陳列

第三章：櫥窗及DP點(diǎn)創(chuàng)意的構(gòu)圖技巧
一、櫥窗設(shè)計(jì)布局關(guān)鍵方法與視覺平衡
1、三角構(gòu)圖打造穩(wěn)定櫥窗布局
2、左右對稱結(jié)構(gòu)(等腰三角形配置)
3、左右不對稱結(jié)構(gòu)(不等邊三角形)
4、復(fù)合三角形結(jié)構(gòu)
二、線性構(gòu)圖讓你的陳列具有國際化
1、水平配置
2、垂直配置
3、斜線配置
4、曲線配置
5、射線配置
三、韻律節(jié)奏步步引導(dǎo)顧客視覺
櫥窗構(gòu)圖案例分析


第四章：櫥窗模特陳列及道具設(shè)計(jì)訓(xùn)練
一： 讓櫥窗模特替你訴說
1、單個(gè)模特的陳列法則
2、兩個(gè)模特、三個(gè)模特、多個(gè)模特的陳列法則與技巧
3、創(chuàng)造情景的模特站位組合
4、突出新品色系的模特色彩組合
5、模特站位組合真人實(shí)操演練
二、8大陳列原則驗(yàn)證你的商場美陳是否精彩
1、整潔、整齊、干凈、潔凈
2、銷售主題明確、商品特征明確、商品功能性明確
3、簡單達(dá)到直觀清晰的效果
4、風(fēng)格統(tǒng)一，裝飾材料和商品的統(tǒng)一，檔次統(tǒng)一
5、整體區(qū)域的空間分組，布局要合理
6、商品分組之間的位置要留有余白
7、體現(xiàn)空間感和層次感，高、低、遠(yuǎn)、近分明
8、使用突出主題的道具進(jìn)行點(diǎn)綴
三、櫥窗道具的設(shè)計(jì)技巧
1、紙制品類
2、亞克力類
3、木道具類
4、鐵藝類
5、KT板噴繪
6、即時(shí)貼雕刻
7、泡沫雕刻
8、吸塑類
9、PVC類
(商場品牌櫥窗創(chuàng)意大PK，現(xiàn)場實(shí)戰(zhàn)演練)




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陳列配色

櫥窗構(gòu)圖圖圖

DP點(diǎn)設(shè)計(jì)

商品陳列

道具設(shè)計(jì)本

課程核心

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