《引人入勝——?jiǎng)?chuàng)作走心的短視頻》

引人入勝——?jiǎng)?chuàng)作走心的短視頻
課程背景：
隨著“興趣電商”抖音，快手等短視頻平臺(tái)的，全網(wǎng)霸屏，全國(guó)，乃至全世界的流量涌入短視頻平臺(tái)！抖音日活7個(gè)億！越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到，短視頻已成為不可或缺的新的增強(qiáng)品牌影響力及營(yíng)銷的渠道，企業(yè)開始通過(guò)短視頻傳播的途徑，增強(qiáng)自己品牌的影響力；開始孵化企業(yè)自己內(nèi)部的員工成為以企業(yè)內(nèi)容為主的知識(shí)達(dá)人，品牌IP。此課程幫助企業(yè)精英，員工IP群體，梳理，整合，歸納，創(chuàng)作出核心內(nèi)容體系，形成圍繞此體系的自媒體知識(shí)產(chǎn)品-短視頻，讓企業(yè)矩陣式的抓住抖音等短視頻平臺(tái)的流量，放大企業(yè)品牌影響力！
而手機(jī)也成為了短視頻的必備工具，如何用手機(jī)攝像頭，拍攝出高清的短視頻，如何用剪輯工具剪輯，也是本課程解決的問(wèn)題。
課程收益：
● 能夠了解興趣電商的概念與發(fā)展
● 能夠了解“內(nèi)容”驅(qū)動(dòng)生意的底層邏輯
● 能夠掌握短視頻“內(nèi)容”創(chuàng)作的方法，懂得應(yīng)用“知識(shí)樹”創(chuàng)作短視頻
● 了解并掌握短視頻拍攝的四大要素，用手機(jī)拍攝的技術(shù)，現(xiàn)場(chǎng)練習(xí)
● 了解并掌握短視頻的核心剪輯技巧
● 小組現(xiàn)場(chǎng)實(shí)踐，輸出短視頻
課程時(shí)間：2-3天，6小時(shí)/天
課程對(duì)象：企業(yè)（專兼職）短視頻自媒體博主，對(duì)短視頻有創(chuàng)作能力的員工，企業(yè)核心業(yè)務(wù)人員、企業(yè)管理層
課程方式：講授+現(xiàn)場(chǎng)演示+現(xiàn)場(chǎng)實(shí)踐
第一講：認(rèn)識(shí)興趣電商
一、什么是興趣電商（短視頻類平臺(tái)）
案例：理解“興趣電商”
1. 個(gè)性化
2. 社交化
3. 內(nèi)容營(yíng)銷
4. 私域流量
5. 用戶生態(tài)
6. 種草
7. 數(shù)據(jù)智能化
二、興趣電商的發(fā)展與機(jī)會(huì)點(diǎn)
1. 大數(shù)據(jù)分析興趣電商的發(fā)展趨勢(shì)
2. 興趣電商生意經(jīng)營(yíng)的主要陣地
3. 興趣電商的多維價(jià)值
第二講：內(nèi)容驅(qū)動(dòng)生意的底層邏輯
一、貨找人-人找貨雙向路徑分析
1. 通過(guò)人/貨雙向消費(fèi)路徑圖
2. 興趣電商推動(dòng)消費(fèi)購(gòu)買決策的底層邏輯
二、內(nèi)容、用戶、商品三位一體的鏈接方式
小組討論：內(nèi)容如何和商品建立鏈接的,內(nèi)容是如何和用戶建立鏈接的
——通過(guò)分析商品與用戶的鏈接邏輯圖
案例分析：短視頻案例《沉浸式回家》
三、什么是“場(chǎng)域”
——內(nèi)容場(chǎng)+貨架場(chǎng)的場(chǎng)域聯(lián)動(dòng)模式帶動(dòng)生意落地
案例分析：商家及創(chuàng)作者如何使用貨架場(chǎng)：櫥窗、搜索、店鋪、商城
第三講：短視頻內(nèi)容創(chuàng)作方法
一、短視頻知識(shí)樹模型
1. 選樹種
2. 定主干
3. 造節(jié)點(diǎn)
4. 結(jié)果實(shí)
現(xiàn)場(chǎng)實(shí)踐：造出以企業(yè)內(nèi)容為創(chuàng)作方向的“知識(shí)樹模型”
二、短視頻主題甄選
1. 選擇引人的主題-選果實(shí)
2. 定主題-取果肉
3. 起名字-奪流量
1）痛點(diǎn)式標(biāo)題
2）獲得式標(biāo)題
3）對(duì)比式標(biāo)題
4）駕馭式標(biāo)題
5）指揮式標(biāo)題
6）場(chǎng)景式標(biāo)題
7）綜合性標(biāo)題
三、優(yōu)質(zhì)引流短視頻內(nèi)容的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
1. 兩大類視頻
1）劇情類
2）口播類
2. 高流量短視頻設(shè)計(jì)
1）開頭設(shè)計(jì)
——引發(fā)興趣、突出兩點(diǎn)、帶動(dòng)節(jié)奏、視覺(jué)沖擊、感情共鳴
2）中段設(shè)計(jì)
——節(jié)奏感、價(jià)值輸出、核心記憶點(diǎn)、畫面與音效
3）結(jié)尾的設(shè)計(jì)
——結(jié)尾語(yǔ)、總結(jié)要點(diǎn)、剪輯特效、品牌推廣、互動(dòng)
五、短視頻腳本的設(shè)計(jì)
1. 無(wú)腳本不成片
1）什么是腳本，寫腳本的目的是什么
——規(guī)劃視頻內(nèi)容、畫面表達(dá)策劃、素材準(zhǔn)備、精準(zhǔn)定位
2）不寫腳本會(huì)遇到的障礙
——無(wú)目標(biāo)、費(fèi)時(shí)間、剪輯成本提高、視頻節(jié)奏混亂、內(nèi)容混亂
2. 學(xué)會(huì)寫腳本
1）鏡頭、景別、時(shí)長(zhǎng)、節(jié)點(diǎn)
2）畫面描述
3）臺(tái)詞/配音/字幕
4）吸引力設(shè)計(jì)
5）參考畫-火柴人
6）音效/道具/特效
現(xiàn)場(chǎng)實(shí)踐：選出主題，寫出一個(gè)短視頻腳本
第四講：短視頻內(nèi)容的拍攝與剪輯
一、拍攝四大要素
要素一：拍攝工具（介紹與選擇）
要素二：拍攝技巧（構(gòu)圖與取景）
要素三：拍攝光線（光線運(yùn)用）
要素四：畫面配音（聲音的選擇）
現(xiàn)場(chǎng)實(shí)踐：學(xué)員互拍
二、剪輯軟件的介紹及基礎(chǔ)使用
1. 認(rèn)識(shí)剪映界面
2. 剪映基礎(chǔ)工具-圖、文、剪、輯
3. 剪映進(jìn)階工具-特效
4. 剪映高階工具-節(jié)奏現(xiàn)場(chǎng)實(shí)踐與輔導(dǎo)
1. 輔導(dǎo)每小組輸出一個(gè)短視頻作品
2. 現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)，總結(jié)學(xué)習(xí)核心內(nèi)容
3. 根據(jù)流量獲得小組比拼成績(jī)

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