中小型企業(yè)如何借網(wǎng)絡營銷實現(xiàn)戰(zhàn)略突圍
中小型企業(yè)如何借網(wǎng)絡營銷實現(xiàn)戰(zhàn)略突圍詳細內(nèi)容
中小型企業(yè)如何借網(wǎng)絡營銷實現(xiàn)戰(zhàn)略突圍
網(wǎng)絡營銷實戰(zhàn)——
中小型企業(yè)如何借網(wǎng)絡營銷實現(xiàn)戰(zhàn)略突圍
培訓課程大綱
講師:劉杰克
盡管全球經(jīng)濟正在經(jīng)歷寒冬,但是網(wǎng)絡營銷的發(fā)展卻如日中天。越來越多的企業(yè)已經(jīng)嘗到了電子商務和網(wǎng)絡營銷的甜頭!
在當今經(jīng)營成本日益高漲的市場競爭環(huán)境下,企業(yè)如何利用互聯(lián)網(wǎng)找到創(chuàng)新營銷模式、突破市場困局?
在激烈的傳統(tǒng)廣告戰(zhàn)局面下,企業(yè)如何依托網(wǎng)絡營銷,實現(xiàn)低成本戰(zhàn)略突圍?
劉杰克老師將在《網(wǎng)絡營銷實戰(zhàn)——中小型企業(yè)如何借網(wǎng)絡營銷實現(xiàn)戰(zhàn)略突圍》課程中與您分享!
課程大綱:
課前談
1,講故事說營銷——當前經(jīng)濟與市場熱點話題
2,百戰(zhàn)歸來再讀書——學員討論與互動
第一部分:求生存求發(fā)展——市場競爭在拼什么?
1,價格戰(zhàn)——前世VS今生?
2,廣告戰(zhàn)——捷達換奧迪VS奧迪換捷達?
3,渠道戰(zhàn)——要天下VS要命?
4,促銷戰(zhàn)——東邪西毒VS南帝北丐?
5,現(xiàn)象解析——傳統(tǒng)巨頭寶潔聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)新貴百度打造最佳數(shù)字平臺?
6,企業(yè)網(wǎng)絡營銷規(guī)劃——六大戰(zhàn)略思索與八大網(wǎng)絡營銷策略
第二部分:企業(yè)如何突圍的戰(zhàn)略思索
1,互聯(lián)網(wǎng)時代的機遇與挑戰(zhàn)?——如何迎接挑戰(zhàn),抓住機遇!
2,互聯(lián)網(wǎng)時代下的企業(yè)競爭核心?——如何抓住關鍵點!
3,互聯(lián)網(wǎng)時代下的贏利模式?——企業(yè)應如何贏利!
4,互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)品組合?——企業(yè)如何善用產(chǎn)品組合制勝市場!
5,互聯(lián)網(wǎng)時代的協(xié)同競爭?——如何協(xié)同走向共同強大之路!
6,互聯(lián)網(wǎng)時代的企業(yè)定位?——企業(yè)如何讓自己居于理想的競爭位置!
第三部分:沙場亮劍——八大網(wǎng)絡營銷策略
一 、如何巧借事件營銷打造品牌
1,事件營銷定義——創(chuàng)意為魂!
2,事件營銷溯源——天下有“免費”的午餐嗎?
3,事件營銷本質(zhì)——策劃VS新聞規(guī)律?
4,事件營銷特性——收益與風險并存VS如何趨利避害?
5,事件營銷成功四要素——金子才會發(fā)光 !
6,事件營銷切入點——公益VS危機?
7,事件營銷類型——借勢VS造勢?
8, 事件營銷案例——女博士代言橄欖油案例全景解析!
二 、如何借搜索營銷精準傳播以低投入高產(chǎn)出
1,搜索引擎的前世今生?——發(fā)展與趨勢!
2,中國的的搜索引擎的變遷、格局與走向?——如何與王者協(xié)同!
3,如何建設營銷型網(wǎng)站?——與搜索引擎談戀愛!
4,SEO的定義與相關知識?——抓住核心運作要點!
5,SEO的關鍵工作流程?——做好SEO的六脈神劍!
6,SEO全景案例解析!——旅游訂房網(wǎng)站如何搶占排名獲取流量!
7,什么是SEM?——新的趨向!
8,什么是SEM的核心運作要點?——八招玩轉SEM!
9, SEM全景案例解析!——電商網(wǎng)站如何后來居上!
三 、如何借博客營銷以“小”博“大”
1,什么是博客與博客營銷?——網(wǎng)絡日記變身營銷利器!
2,博客的前世VS今生VS趨勢——德拉吉報道VS 911事件!
3,博客的本質(zhì)與獨特優(yōu)勢?——話語權的把控!
4,博客營銷的核心運作要點?——博客營銷的五大秘籍!
5, 博客營銷案例全景解析?——牛奶與沙發(fā)之戰(zhàn)!
四 、如何借微博營銷以“微”力改變市場地位
1,什么是微博與微博營銷?——多米諾的啟示!
2,微博的前世VS今生VS趨勢——從鶯聲初啼到新的王者!
3,微博及微博營銷的特點?——免費的光速傳播!
4,微博營銷的核心運作要點?——微博營銷降龍十八式!
5,微博營銷的常用工具?——工欲善其事,必先利其器!
6,如何打造企業(yè)微博專屬形象?——獨特個性的傳播力!
7,如何打造企業(yè)微博群?——眾人拾柴火焰高!
8,如何精耕微博內(nèi)容?——語不驚人死不休!
9, 如何借勢熱點事件?——站在巨人肩上才能更高!
10, 如何構建微博營銷團隊?——團隊化的年代!
五 、如何借視頻營銷“竄紅”市場
1,視頻營銷的起源、定義與特點?——互動的富媒體!
2,如何運用UGC進行高效營銷?——全民娛樂的年代!
3,如何運用病毒式營銷策略?——有病毒視頻才長腿!
4,如何運用微電影進行品牌傳播?——精準定位視頻賣點!
5,如何運用視鏈策略?——不但做品牌,也做銷售!
6,視頻營銷全景案例解析?——T視頻的故事!
六 、APP營銷,小乾坤里有大世界
1,什么是APP營銷?——APP營銷的本質(zhì)!
2,如何在APP中植入廣告?——可以與搜索相抗衡的新武器!
3,如何將官網(wǎng)裝入APP?——讓客戶愛上企業(yè)!
4,如何利用APP與消費者互動?——參與的力量!
5, 如何運用APP打造電商平臺?——新技術的運用!
七 、如何借潤物細無聲之口碑營銷改變一切
1,什么是三度促銷法?——口碑營銷為臨門一腳!
2,什么是口碑營銷?——口碑營銷的獨特優(yōu)勢!
3,如何選擇傳播人群?——擒賊先擒王!
4,如何創(chuàng)造傳播內(nèi)容?——理由的重要性!
5,如何引導和監(jiān)控效果?——熱度是這樣煉成的!
八、如何用SNS營銷編織品牌支持體系
1,什么是SNS與SNS營銷?——關系制勝!
2,SNS的前世今生與趨勢?——移動制勝!
3,如何用SNS投放硬廣告?——精準制勝!
4,如何用SNS植入軟廣告?——巧妙制勝!
5,如何利用SNS自動傳播?——分享制勝!
6,如何利用SNS打造品牌平臺?——融合制勝!
九 、其他網(wǎng)絡營銷方式與應用
1,IM營銷
2,論壇營銷
3,郵件營銷
4,社區(qū)營銷
。。。。。。
第四部分:結束語與思考
1,網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的關系——對立VS協(xié)同?
2,網(wǎng)絡營銷的時機——何處著手VS何時開始?
3,網(wǎng)絡營銷成功的本質(zhì)與核心?
課程目的:
本課程由著名營銷實戰(zhàn)專家劉杰克老師原創(chuàng),通過理論與實戰(zhàn)案例相結合的方式,幫助學員掌握核心網(wǎng)絡營銷策略及關鍵運作要點,通過網(wǎng)絡營銷手段低成本制勝市場,實現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略突圍,構筑數(shù)字時代的企業(yè)的核心競爭能力。
課程面向人群:
企業(yè)中高層管理者,董事長,總經(jīng)理,副總經(jīng)理,部門經(jīng)理等;
營銷相關人員,營銷總監(jiān)、營銷負責人和網(wǎng)絡營銷相關人員;
品牌相關人員,首席品牌官、品牌總監(jiān)、品牌經(jīng)理等;
市場相關人員,市場總監(jiān)、市場經(jīng)理等;
銷售相關人員,銷售總監(jiān)、招商經(jīng)理等;
渴望成為一名成功企業(yè)家、職業(yè)經(jīng)理人、營銷家和品牌運營專家的學員。
課程講授方法:
結合當今市場競爭形勢和社會化媒體發(fā)展趨勢,通過理論與實戰(zhàn)案例解析相結合的方式進行授課,內(nèi)容嚴謹充實又不乏輕松幽默,同時加入學員案例現(xiàn)場演練和點評,增強課程的互動性。
課程時間:
一天或二天(可按照客戶需求調(diào)整授課時間)
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新產(chǎn)品上市策略 01.01
部分:課前談第二部分:營銷現(xiàn)狀第三部分:新產(chǎn)品運作概述第四部分:市場調(diào)研1,定性調(diào)研2,定量調(diào)研3,調(diào)研分析第五部分:市場定位第六部分:樣板市場建設第七部分:產(chǎn)品策略1,產(chǎn)品基本策略2,產(chǎn)品創(chuàng)新策略3,產(chǎn)品區(qū)隔策略4,饑餓營銷策略第八部分:價格策略1,價格基本策略2,四位定價法第九部分:傳播策略1,傳播基本策略2,內(nèi)部傳播策略3,病毒傳播策略第十部分:渠道策
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服務品牌建設與管理 01.01
1,講故事說營銷——當前經(jīng)濟與市場熱點話題2,百戰(zhàn)歸來再讀書——學員討論與互動部分:求生存求發(fā)展——市場競爭在拼什么?1,中國營銷環(huán)境2,熱點現(xiàn)象解析第二部分:服務品牌概述1,服務品牌的歷史與現(xiàn)狀2,服務品牌的特點與發(fā)展趨勢第三部分:市場調(diào)研、定位與品牌傳播管理1,定性與定量調(diào)研2,品牌定位3,消費者定位與競爭定位4,品牌傳播與管理第四部分:服務品牌的特色營
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1,講故事說營銷——當前經(jīng)濟與市場熱點話題2,百戰(zhàn)歸來再讀書——學員討論與互動部分:求生存求發(fā)展——市場競爭在拼什么?1,價格戰(zhàn)——前世VS今生?2,廣告戰(zhàn)——捷達換奧迪VS奧迪換捷達?3,渠道戰(zhàn)——要天下VS要命?4,促銷戰(zhàn)——東邪西毒VS南帝北丐?5,現(xiàn)象解析——傳統(tǒng)巨頭寶潔聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)新貴百度打造佳數(shù)字平臺?6,企業(yè)網(wǎng)絡營銷規(guī)劃——六大戰(zhàn)略思索與八大網(wǎng)絡
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整合營銷傳播 01.01
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品牌營銷培訓系列課程 01.01
部分:課前談第二部分:市場調(diào)研現(xiàn)狀第三部分:市場調(diào)研的目標1,市場調(diào)研目標與題目2,市場調(diào)研思路與框架第四部分:市場調(diào)研理論1,市場調(diào)研理論2,市場調(diào)研模型與假設3,市場定位研究第五部分:市場調(diào)研流程1,注意點2,主要步驟第六部分:市場調(diào)研方法1,研究單位2,常見推論錯誤3,定性調(diào)研4,定量調(diào)研第七部分:數(shù)據(jù)分析與報告撰寫1,數(shù)據(jù)分析2,報告撰寫第八部分:市
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