《內容生產系列--短視頻策劃與制作》

《內容生產、新媒體獲客寶典》
短視頻策劃與制作
主講：崔成飛
【課程背景】
移動互聯(lián)網、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等新一代技術與實體經濟的融合應用進一步加深，這給企業(yè)經營管理活動帶來顛覆性變革。企業(yè)被動裹挾在這場數(shù)字經濟浪潮中，如何成功數(shù)字化轉型，成為能否繼續(xù)生存、發(fā)展的關鍵。
面對復雜的外部市場環(huán)境，企業(yè)往往發(fā)現(xiàn)引入硬件設備、上線數(shù)字化系統(tǒng)并沒有解決自身問題，反而經營管理更加混亂。企業(yè)的盲目、焦慮、錯亂形成的基于數(shù)字化完整的管理戰(zhàn)略，造成內部管理亂、外部競爭卷、降本增效成果差的困境。
那么企業(yè)如何洞察市場機遇，把握時代大勢，創(chuàng)新融合數(shù)字技術、媒介、商業(yè)模式，構建行之有效的數(shù)字轉型解決方案，實現(xiàn)企業(yè)經營新的增長點。這是企業(yè)經營者需要面對的重要課題，也是本課程的價值所在。
本課程沒有泛泛去談數(shù)字轉型通用策略，而是優(yōu)選了其中數(shù)字營銷與商業(yè)變現(xiàn)的環(huán)節(jié)，以協(xié)助企業(yè)全域電商化轉型為目標，解決企業(yè)網絡高效獲客，銷售轉化的核心問題。課程規(guī)避了傳統(tǒng)培訓理論空、案例相關性差的弊病，通過還原工作場景、配合數(shù)據(jù)案例、拆解項目動作、構建指標體系，實現(xiàn)學員“看得懂，能上手，做得了，有產出” 的實踐難題，幫助企業(yè)務實啟動互聯(lián)網獲客與變現(xiàn)工作，成功實現(xiàn)全域電商的數(shù)字化轉型，實現(xiàn)企業(yè)價值指數(shù)增長。
【課程收益】
了解新媒體營銷與傳統(tǒng)營銷價值區(qū)隔與特性差異
掌握全域電商化場景下，自媒體矩陣生態(tài)構成與策略選擇技巧
理解短視頻精益創(chuàng)作理念，掌握持續(xù)產出內容選題的方法
建立創(chuàng)意審美評價體系，規(guī)避過度創(chuàng)作問題
掌握短視頻快速起號方法技巧，積累媒體號首批粉絲
掌握競品短視頻切片方法，通過數(shù)據(jù)分析改進短視頻運營策略
掌握短視頻與商機獲客對接，使用公域、私域實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)
【課程特色】有方法，有工具，不怕沒思路；有場景，有流程，不怕下不了手；有指標，有案例，不怕無法評價工作好壞。
【課程對象】市場、產品、銷售等部門的中層管理，以及基層員工
【課程時間】1～2天【課程大綱】
一、讀懂短視頻在互聯(lián)網獲客中特有價值是什么？
1、平衡媒體與市場營銷的關系
媒介在信息傳播過程中的作用
技術變革下媒體的發(fā)展與定義
2025-2035年媒體發(fā)展洞察
新媒體內容發(fā)展演變
內容生產與媒體營銷的關系
內容形態(tài)的不同應用場景
內容世代界定與發(fā)展趨勢把握
案例：從《異人之下》厘里虛擬藝人看數(shù)字人入局機遇
短視頻發(fā)展與用戶消費行為變化的關系
短視頻被喜愛的行為學原理
用戶互聯(lián)網消費決策流程
短視頻內容的決策影響優(yōu)勢
案例：蜜雪冰城65億背后的差異化商業(yè)模式創(chuàng)新
短視頻優(yōu)勢與獲客價值
用戶互聯(lián)網消費決策流程
短視頻內容的決策影響優(yōu)勢
不同行業(yè)短視頻獲客案例解析
互動/小組研討：抖音下單，是誰左右了我的大腦。
二、為短視頻運營構建獲客生態(tài)中的地位與作用？
1、短視頻不同媒體定位下的價值屬性
自媒體的“官媒”屬性
社交媒體的“用戶”屬性
私域社群的“海報”屬性
案例：百家五菱抖音號為什么選擇泛娛樂
2、企業(yè)不同起點下短視頻媒體定位策略
短視頻官方自媒體的定位方法與構成
短視頻吸粉自媒體的定位方法與構成
短視頻物料屬性的定位方法與構成
3、IP人設定位與實際應用的關系
使粉絲動心的是什么
使粉絲產生記憶的是什么
使粉絲產生信任的是什么
不同定位下IP人設的取舍
互動：維維人設角色卡案例與快速制作
如何平衡短視頻創(chuàng)作類型與企業(yè)營銷目標的關系
企業(yè)短視頻營銷目標有哪些
短視頻主流類型與劃分依據(jù)
企業(yè)行業(yè)特點與短視頻類型定位
案例：13種類型短視頻案例集
四、為什么你短視頻怎么看都不像作品
1、初步建立短視頻創(chuàng)作思路
短視頻的內容創(chuàng)作流程
人員構成與工作內容拆解
案例：趕海、短劇、口播科普等團隊組織結構案例
2、找到適合自身企業(yè)營銷定位的選題
人設、垂類與選題的匹配關系
選題來源收集技巧
不同行業(yè)常用選題庫
選題潛力測試技巧
3、爆火短視頻創(chuàng)作策略
短視頻爆火的7大原則
“跳線”法構建基本敘事脈絡
“段子手”為短視頻添加創(chuàng)意
建立鏡頭感才畫面洞察開始
短視頻分鏡腳本的不同玩法
互動/小組研討：用跳線法制作“汽車銷售”主題的敘事脈絡線
4、企業(yè)短視頻團隊高效設備解決方案
設備從簡還是從繁
哪些設備必不可少
不同設備的應用技巧
特殊攝影設備-無人機該怎么用
5、短視頻拍攝技巧
主圖視頻類短視頻拍法
產品vlog類短視頻拍法
種草類短視頻拍法
生活隨拍類短視頻拍法
圖文類短視頻拍法
案例：產品vlog完成素材包案例
6、短視頻剪輯制作
剪同款一分鐘出片
黃金三秒鐘原則
如何用手機剪大片
首幀封面制作
案例：產品vlog剪映完整剪輯工程案例
五、短視頻賬號運營與高效獲客
1、如何迎合平臺算法快速起號
平臺推流算法機制與介入點
巧用熱榜快速上頭條
如何為賬號快速打標簽
平外站內引流的10個技巧
抖音SEO應該怎么做
案例：從樊登百億流量抖音賬號矩陣看全員短視頻商業(yè)價值
2、如何利用多渠道進行獲客線索挖掘
如何在作品中埋鉤子
平臺特殊功能的進階使用技巧
粉絲群獲客技巧
公域轉私域注意事項與工具神器
獲客轉化的溝通技巧
3、“DOU+”快速漲粉投流技巧
如何判斷投流契機與節(jié)點
巧用DOU+盤活老號
DOU+投放策略
4、如何使用數(shù)據(jù)看板發(fā)現(xiàn)解決問題
如何制定媒體號健康度直播評價體系
短視頻團隊績效考核指標設定策略
典型運營問題與數(shù)據(jù)模型
短視頻運營策略優(yōu)化方法
5、制定匹配自身的短視頻商業(yè)模式
短視頻電商模式構建策略
短視頻品牌IP模式構建策略
短視頻獲客模式構建策略

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