宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析與品牌打造

宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析與兩會(huì)精神解讀
王傳寶 教授
課程提綱
一、國際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析
1、世界經(jīng)濟(jì)新平庸
——世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇格局預(yù)測(cè)：美國、歐洲、日本、新興市場(chǎng)國家
——隨時(shí)可能發(fā)生的新金融危機(jī)
2、世界經(jīng)濟(jì)周期與新工業(yè)革命
——全球長波周期劃分（康得拉季耶夫周期）
——工業(yè)革命、技術(shù)變革與城市化
3、美國降息為何攪動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)局勢(shì)
4、特朗普沖擊
——特朗普沖擊
——白宮公布特朗普稅改計(jì)劃綱要
5、中美貿(mào)易戰(zhàn)前景預(yù)測(cè)與影響
二、中國經(jīng)濟(jì)長期發(fā)展趨勢(shì)分析
1、宏觀經(jīng)濟(jì)分析的基本框架：總需求與總供給
2、經(jīng)濟(jì)增長的決定要素
3、需求三架馬車分析
（1）消費(fèi)
——消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)
——經(jīng)濟(jì)增長與消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的機(jī)制
——發(fā)展階段與消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)
——進(jìn)一步刺激內(nèi)需不易
（2）投資：民間投資告急
——投資效率越來越低
（3）出口：進(jìn)出口增速回落
4、供給側(cè)分析
（1）人口問題：未富先老
（2）資源環(huán)境問題
（3）科技創(chuàng)新問題：對(duì)創(chuàng)新的重要性怎么強(qiáng)調(diào)都不過分
5、防止陷入“中等收入國家陷阱”
6、五大發(fā)展理念引領(lǐng)中國深刻變革
7、經(jīng)濟(jì)增長的三大動(dòng)力來源
——城鎮(zhèn)化沒有完成
——中西部地區(qū)的后發(fā)優(yōu)勢(shì)
——消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)
8、2008年以來中國每一年出現(xiàn)的重要拐點(diǎn)
9、中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展與經(jīng)濟(jì)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換
10、對(duì)我國未來經(jīng)濟(jì)增長的基本判斷
三、實(shí)體經(jīng)濟(jì)、匯率、房產(chǎn)、股市等經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)問題與投資理財(cái)
1、實(shí)體經(jīng)濟(jì)步履維艱
——經(jīng)濟(jì)L型走勢(shì)：1978年-2020年中國GDP增長速度
——中國工業(yè)增長速度下滑
——資金脫實(shí)向虛：實(shí)體經(jīng)濟(jì)步履維艱
——資本外逃
——外儲(chǔ)減少
——當(dāng)前企業(yè)面臨六大問題
——當(dāng)前企業(yè)面臨的五大危機(jī)
2、互聯(lián)網(wǎng)+、工業(yè)4.0與“中國制造2025”
3、房地產(chǎn)、匯率、股市等熱點(diǎn)問題
——房地產(chǎn)虛火
——迷失的房?jī)r(jià)：高房?jī)r(jià)殺滅創(chuàng)富夢(mèng)想（日本的自殺森林）
——人民幣貶值
——詭譎的匯率：蒙代爾不可能三角
——生病的股市：個(gè)人理性與集體非理性
4、順勢(shì)而為：從美林時(shí)鐘圖看如何投資理財(cái)
——美林時(shí)鐘圖
——順勢(shì)而為：做慈悲的和尚
——標(biāo)準(zhǔn)普爾家庭資產(chǎn)象限圖
5、可以受益一生的8種投資
6、人脈就是錢脈
——馬云是善于組建關(guān)系圈的人
——做一個(gè)善于組建關(guān)系圈的人
四、當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與2020年經(jīng)濟(jì)前景預(yù)判
1、四個(gè)“沒有變”，客觀判斷經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)
2、當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)
——克強(qiáng)指數(shù)看經(jīng)濟(jì)冷暖
——PMI不樂觀
——從PPI、CPI看通脹/通縮隱憂
3、“三個(gè)確定”和“六穩(wěn)”
4、2020年增長率、消費(fèi)、投資、進(jìn)出口、就業(yè)、赤字等總體判斷
五、兩會(huì)精神解讀：改革開放步伐加快，進(jìn)口貿(mào)易將迎來爆發(fā)式增長
1、從兩會(huì)熱詞看中國新走向
——就業(yè)優(yōu)先
——科技支撐能力
——自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)改革創(chuàng)新自主權(quán)
——擴(kuò)大兩業(yè)開放：金融業(yè)和汽車產(chǎn)業(yè)，等
——改革優(yōu)化金融體系結(jié)構(gòu)
——優(yōu)化營商環(huán)境
2、優(yōu)化營商環(huán)境
——以前用的是“改善”
——強(qiáng)調(diào)對(duì)外開放全方位擴(kuò)大
——內(nèi)資外資、國企民企、大企小企一視同仁
——形成公平競(jìng)爭(zhēng)的營商環(huán)境
3、擴(kuò)大開放
——通過《外商投資法》，2020.1.1施行
——擴(kuò)大兩業(yè)開放：金融業(yè)和汽車產(chǎn)業(yè)等
——等待中美經(jīng)貿(mào)談判結(jié)果，會(huì)有更多領(lǐng)域開放
——自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)改革創(chuàng)新自主權(quán)
——一帶一路與開放
——與更多國家建立自由貿(mào)易區(qū)
4、改革開放步伐加快，進(jìn)口貿(mào)易將迎來爆發(fā)式增長
——減稅降費(fèi)，降低關(guān)稅
——擴(kuò)大進(jìn)口：2019年舉辦第二屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)
5、中澳貿(mào)易迎來歷史新機(jī)遇
——中澳自由貿(mào)易區(qū)于2015年正式開始實(shí)行
——從2019年開始實(shí)施新一輪關(guān)稅削減。兩國的幾乎所有產(chǎn)品在雙邊貿(mào)易中享受零關(guān)稅。?
——礦產(chǎn)資源、農(nóng)產(chǎn)品（奶、肉、毛、草等）是中國從澳大利亞主要進(jìn)口商品
——中澳商品極具互補(bǔ)性，未來貿(mào)易摩擦概率低
——澳洲貨源穩(wěn)定，可開展長期合作
六、品牌打造：進(jìn)口貿(mào)易盈利模式的升級(jí)版
1、新理念：用“三大變革”推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)“高質(zhì)量發(fā)展”
——高質(zhì)量發(fā)展是2017年中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會(huì)首次提出的新表述：中國經(jīng)濟(jì)由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段
——中國目前不是商品和服務(wù)“有沒有”的問題，而是“好不好”的問題
——大陸人去香港搶奶粉，被香港人稱為“蝗蟲”
2、抓住中國消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的機(jī)遇
3、培育新市場(chǎng)，滿足人民日益增長的美好生活需要：學(xué)樂康安美
——促進(jìn)傳統(tǒng)五大需求“吃穿用住行”升級(jí)
——培育新五大需求“學(xué)樂康安美”
4、中產(chǎn)階層和先富群體愿意為高品質(zhì)生活付費(fèi)
——中國城市人口越來越多
——中國中產(chǎn)階級(jí)人口越來越多
——中國人越來越注重健康
——中國人注重孩子健康
——首屆國際進(jìn)口博覽會(huì)，伊比利亞火腿被瘋搶
5、天然、健康的綠色進(jìn)口食品消費(fèi)需求日益增長
——澳洲牛奶、美國牛肉、法國葡萄酒……
——細(xì)分市場(chǎng)：差異化需求、個(gè)性化需求
6、中國牛奶消費(fèi)靠進(jìn)口是必然
——進(jìn)口是為了互通有無
——社會(huì)民生要有持續(xù)明顯的改善
——提供更多優(yōu)質(zhì)生態(tài)產(chǎn)品以滿足人民日益增長的優(yōu)美生態(tài)環(huán)境需要
——消費(fèi)升級(jí)，進(jìn)口商品越來越多
——生態(tài)文明建設(shè)要求：中國的生態(tài)環(huán)境承載力要求中國牛奶消費(fèi)靠進(jìn)口
——食品安全事件要求中國進(jìn)口更多高質(zhì)量牛奶：大頭娃娃，三聚氰胺……
7、做品牌是進(jìn)口貿(mào)易盈利模式的升級(jí)版
——隨著對(duì)外開放加快，未來進(jìn)口商品會(huì)越來越多的出現(xiàn)在國內(nèi)貨架上
——隨著洋商品飛入尋常百姓家，品牌的重要性越來越高
——中產(chǎn)階層和先富群體愿意為品牌付費(fèi)
——順勢(shì)而為：做高端進(jìn)口奶品牌，大有前途
——品牌為王，商譽(yù)為王。
——品牌的附加值高。品牌在全球價(jià)值鏈的高端環(huán)節(jié)。蘋果手機(jī)與普通品牌手機(jī)
——從做低端、競(jìng)爭(zhēng)激烈的“紅海”，駛?cè)氩憠验?、乘風(fēng)破浪的“藍(lán)海”
8、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)勝出必靠考實(shí)力：品質(zhì)+品牌
（1）品質(zhì)（奶源——生產(chǎn)——運(yùn)輸——銷售/渠道）——品牌（廣告+維護(hù)）
（2）廣告：酒香也怕巷子深
（3）打造品牌，難；毀掉品牌，易
（4）維護(hù)品牌：廠商+經(jīng)銷商隊(duì)伍，形成合力
——很少有公司做進(jìn)口貿(mào)易商品品牌，主要因?yàn)橥度胩?，風(fēng)險(xiǎn)太大，進(jìn)入門檻相對(duì)很高
——對(duì)品牌擁有者而言，一旦品牌打造成功，獲益豐厚，時(shí)間長久
——對(duì)經(jīng)銷商而言，好品牌可以世代傳承，為經(jīng)銷商子孫打下致富路（茅臺(tái)酒，經(jīng)銷商——?jiǎng)?chuàng)富的通道）
（5）專注做好產(chǎn)品，專注做好品牌
——老干媽
——湖畔大學(xué)的馬鐵民種生菜
——浙江實(shí)施“四換三名”工程：名企、名品、名家
（6）堅(jiān)持品牌打造，堅(jiān)持市場(chǎng)開拓，久久為功
9、深耕中高端，發(fā)現(xiàn)目標(biāo)客戶
10、不斷改進(jìn)，每天進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)
——褚時(shí)健的“褚橙”
——馬云、馬化騰、劉強(qiáng)東……都是由小變大，由弱變強(qiáng)
結(jié)束語：著力激發(fā)改革開放紅利
——中國未來更美好
——消費(fèi)者生活更美好
——機(jī)遇給有所準(zhǔn)備的人
——悲觀主義者往往正確，樂觀主義者往往成功
長風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海！
祝大家事業(yè)順利，身體健康！

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