M6營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理人創(chuàng)新課程：數(shù)字化時(shí)代品牌營(yíng)銷(xiāo)與如何玩轉(zhuǎn)新媒體推廣

WEB3.0時(shí)代-《獨(dú)家版權(quán)》
數(shù)字化時(shí)代品牌營(yíng)銷(xiāo)與如何玩轉(zhuǎn)新媒體推廣
----互聯(lián)網(wǎng)3.0時(shí)代課程
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一：課程研發(fā)背景：
隨著Web3.0和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，各種新興媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，移動(dòng)互聯(lián)
網(wǎng)無(wú)孔不入，社會(huì)化媒體風(fēng)起云涌，視頻網(wǎng)站如火如荼，手機(jī)APP方興未艾……數(shù)字化營(yíng)
銷(xiāo)以排山倒海之勢(shì)充斥著大眾的眼球，也改變著傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)和生活方式?！懊浇榧葱畔?br /> ”時(shí)代，掌握著媒體渠道也就把控著信息和商業(yè)制勝之道。
因此，當(dāng)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)理念從顧客至上（4C）革新至關(guān)系維護(hù)至上（4R）時(shí)，數(shù)字化
營(yíng)銷(xiāo)以其靈活、精準(zhǔn)、面廣、互動(dòng)、廉價(jià)而獲得蓬勃發(fā)展、潛力無(wú)限。在商品經(jīng)濟(jì)高
度發(fā)達(dá)的今天，不管是傳統(tǒng)企業(yè)，還是新興企業(yè)，如果不能整合各種營(yíng)銷(xiāo)傳播渠道，
不能有效地將品牌植入各種信息流，不能以親民的姿態(tài)獲取大眾的認(rèn)可與擁護(hù),就不可
能做大做強(qiáng)，甚至于被市場(chǎng)淘汰，失去生存和發(fā)展的機(jī)會(huì)。
將來(lái)一定是大數(shù)據(jù)的時(shí)代，一切將以逆向生長(zhǎng)的方式突飛猛進(jìn)?！把邪l(fā)——采購(gòu)——生
產(chǎn)——倉(cāng)儲(chǔ)——物流——營(yíng)銷(xiāo)”，最終到用戶(hù)，這是傳統(tǒng)的價(jià)值環(huán)節(jié)，在這樣的模式下，通常
把客戶(hù)放在最后一個(gè)環(huán)節(jié)，而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代應(yīng)該是所有的環(huán)節(jié)都圍繞客戶(hù)來(lái)進(jìn)行，營(yíng)
銷(xiāo)必須前置，時(shí)代在變，倒逼我們的營(yíng)銷(xiāo)模式必須隨之而變。先生產(chǎn)再銷(xiāo)售，存在很
大風(fēng)險(xiǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，既然能夠通過(guò)信息搜集了解到客戶(hù)的需求，為什么不可以把
有相同需求的的客戶(hù)都集中在一起，然后再生產(chǎn)符合他們需求的產(chǎn)品呢？
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)人都是一個(gè)入口，都是傳播節(jié)點(diǎn)，作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的企業(yè)，要
善用數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)等工具，做好價(jià)值引領(lǐng)，走向新的市場(chǎng)制高點(diǎn)。


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二：本課程對(duì)學(xué)習(xí)者的價(jià)值與承諾：
1. 系統(tǒng)學(xué)習(xí)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的傳播方式、價(jià)值表現(xiàn)特征、發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)；
2. 數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代受眾心理與品牌認(rèn)知分析；
3.
掌握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)傳播的策略與實(shí)戰(zhàn)方法，用“拉”的方式而非“推“的方式
拓展市場(chǎng)。
4.
從實(shí)戰(zhàn)及趨勢(shì)的角度詮釋數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)理念，幫助傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)思維，實(shí)現(xiàn)
方法，工具轉(zhuǎn)型。
5. 掌握如何在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)；
6.
系統(tǒng)全面解析互聯(lián)網(wǎng)思維，結(jié)合視頻，案例解讀數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)體系，推動(dòng)企業(yè)在
新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)時(shí)代變革。
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課程提綱：
第一單元：數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)知與營(yíng)銷(xiāo)變革
1. 數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的到來(lái)
2. 數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)
3. 關(guān)于數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo):什么是數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)
4. 平臺(tái)特點(diǎn)及表現(xiàn)形式
5. 數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的核心
6. 數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)
7. 數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的構(gòu)成圖
8. 數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的特征、發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)
9. 國(guó)內(nèi)外數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀
10. 數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)格局
11. 數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)給企業(yè)品牌傳播與營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
12. 從新定義數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)下的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
13. 營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展階段與數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代變革
14. 數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的六個(gè)要素
15. 數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值認(rèn)知
16. 營(yíng)銷(xiāo)不是“賣(mài)”，而是“買(mǎi)”
17. 營(yíng)銷(xiāo)的兩個(gè)力：“拉力”與“推力”
18. 數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代側(cè)重于為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值
19. 如何讓客戶(hù)認(rèn)知企業(yè)的價(jià)值
20. 傳統(tǒng)媒體與數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)在價(jià)值認(rèn)知上的區(qū)別
21. 如何通過(guò)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值傳播

第二單元：數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的商業(yè)特征與社群經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)
22. 解讀：傳播歷史與研究
23. 數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的商業(yè)變化
24. 客戶(hù)：懶人經(jīng)濟(jì)學(xué)
25. 需求：關(guān)系與有趣
26. 產(chǎn)品：喜歡就是王道
27. 溝通：人人都是入口
28. 三個(gè)趨勢(shì)：群體部落化
29. 三個(gè)趨勢(shì)：消費(fèi)個(gè)性化
30. 三個(gè)趨勢(shì)：產(chǎn)品服務(wù)化
31. 三個(gè)層次：我的需求
32. 三個(gè)層次：期望需求
33. 三個(gè)層次：興奮需求
34. 企業(yè)未來(lái)的收益集客點(diǎn)
35. 粉絲經(jīng)濟(jì)
36. 社群經(jīng)濟(jì)
37. 分享經(jīng)濟(jì)

第三單元：數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的“九陰爪力”與營(yíng)銷(xiāo)方法論
38. 數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的“四大金剛”
39. 逆向營(yíng)銷(xiāo)：企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)如何打個(gè)顛倒
40. 社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)：找熱點(diǎn)，借勢(shì)傳播
41. 消費(fèi)決策：從AIDMA 到AISAS
42. 入口定理：條條道路通羅馬
43. 數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)的“九陰爪力”
44. 網(wǎng)絡(luò)廣告的“勾引力”
45. EDM的“吸引力”
46. BLOG的“煽動(dòng)力”
47. BBS的“凝聚力”
48. 病毒營(yíng)銷(xiāo)的“滲透力”
49. 網(wǎng)絡(luò)視頻的“感染力”
50. 事件營(yíng)銷(xiāo)的“公關(guān)力”
51. IM的及時(shí)“溝通力”
52. 熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的“引爆力”
53. 企業(yè)如何有效玩轉(zhuǎn)上面“九力”
54. 案例講解與分析
55. 數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)方法論
56. 樹(shù)概念
57. 立場(chǎng)景
58. 定用戶(hù)
59. 講故事
60. 引傳播
61. 強(qiáng)體驗(yàn)


第四單元: 數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代“乾坤大挪移”微營(yíng)銷(xiāo)利劍贏天下
62. 數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的傳播利器：微博、微信
63. 微博、微信的基本特點(diǎn)和區(qū)別
64. 微博、微信在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的獨(dú)特效用5力
65. 引領(lǐng)力
66. 聚合力
67. 圈子力
68. 指名力
69. 操控力
70. 企業(yè)能利用微博、微信做什么？
71. 信息傳播
72. CRM對(duì)話(huà)
73. 輿情監(jiān)測(cè)
74. 用戶(hù)互動(dòng)
75. 客戶(hù)服務(wù)
76. 危機(jī)公關(guān)
77. 案例：雙微大挪移：星巴克
78. 案例：杜蕾斯陪聊“談性說(shuō)愛(ài)”
79. 案例：南航您的空行
80. 案例：創(chuàng)維云小子微信
81. 企業(yè)如何運(yùn)作微博？
82. 企業(yè)玩微博和員工玩微博
83. 成功企業(yè)的微博營(yíng)銷(xiāo)思想與案例
84. 微博從何而來(lái)？企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)
85. 企業(yè)微博怎么玩
86. 當(dāng)前企業(yè)微博存在的問(wèn)題
87. 企業(yè)微博的定位與平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)
88. 企業(yè)微博的內(nèi)容建設(shè)
89. 企業(yè)微博內(nèi)容建設(shè)的基本原則
90. 企業(yè)微博內(nèi)容生產(chǎn)與價(jià)值思維
91. 如何建構(gòu)企業(yè)微博的交際圈
92. 如何進(jìn)行企業(yè)微博的風(fēng)險(xiǎn)控制
93. 企業(yè)微博危機(jī)管理思路及流程
94. 企業(yè)微博十誡
95. 員工微博八條軍規(guī)
96. 企業(yè)微博的組織保障
97. 粉絲管理
98. 微博運(yùn)營(yíng)流程及團(tuán)隊(duì)分工
99. 對(duì)微博內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行協(xié)調(diào)與管理
100. 企業(yè)如何建立微博團(tuán)隊(duì)
101. 企業(yè)如何運(yùn)作微信？
102. 企業(yè)玩微信和員工玩微信
103. 成功企業(yè)的微信營(yíng)銷(xiāo)思想與案例
104. 微信營(yíng)銷(xiāo)和二維碼營(yíng)銷(xiāo)
105. 企業(yè)微信銷(xiāo)的目標(biāo)
106. 微信滲透
107. 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)思維與微信思維
108. 企業(yè)微信的定位與平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)
109. 企業(yè)微信的內(nèi)容建設(shè)
110. “微信庫(kù)”
111. 微信傳播和擴(kuò)展
112. 案例：巴南電信微信整合營(yíng)銷(xiāo)分析
113. 案例：小米數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)分層營(yíng)銷(xiāo)案例分析

第五單元:數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)新傳播工具應(yīng)用攻略
114. 您的時(shí)代，不一樣的時(shí)代
115. 網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)
116. 視頻營(yíng)銷(xiāo)的傳播學(xué)
117. 視頻與直播
118. 病毒營(yíng)銷(xiāo)思維
119. 網(wǎng)絡(luò)投毒：故事、娛樂(lè)、熱點(diǎn)、公益、獵奇
120. 網(wǎng)絡(luò)投毒：情感、sex、知識(shí)、利益、明星
121. 視頻免費(fèi)有趣有料有故事
122. 視頻全營(yíng)銷(xiāo)解讀
123. APP營(yíng)銷(xiāo)解讀
124. 生活應(yīng)用學(xué)
125. 什么是APP營(yíng)銷(xiāo)
126. 如何在APP中植入廣告
127. 如何利用APP與消費(fèi)者互動(dòng)
128. APP與電商平臺(tái)
129. 案例：聯(lián)掌門(mén)戶(hù)
130. 案例：平安金管家
131. 案例：去哪兒網(wǎng)
132. 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)解讀
133. 用戶(hù)所想
134. SEO上空的關(guān)鍵詞
135. SEO心法
136. 如何在茫茫人海中建立燈塔
137. 關(guān)鍵詞學(xué)問(wèn)
138. 如何建立關(guān)鍵詞
139. 網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化
140. 如何實(shí)現(xiàn)優(yōu)化
141. 傳播渠道整合：線(xiàn)上線(xiàn)下，協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)
142. 關(guān)聯(lián)行業(yè)，合縱聯(lián)橫
143. 融媒體解讀

第六單元: 數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)下的微傳播
144. 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和社會(huì)化媒體的發(fā)展
145. 社會(huì)化媒體的未來(lái)走勢(shì)
146. 數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)與媒體的新機(jī)會(huì)
147. 社區(qū)平臺(tái)基本商業(yè)模式分析
148. 將社區(qū)影響力轉(zhuǎn)化為廣告主價(jià)值
149. B-C-C傳播模型
150. 傳染力和爆發(fā)力
151. 利用內(nèi)容和操控行為
152. 用戶(hù)參與傳播
153. 案例：移動(dòng)時(shí)代全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系解析
154. 案例：中國(guó)移動(dòng)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)案例
155. 案例：OPPO以活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)為中心的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)案例
156. 社會(huì)心理學(xué)與群體的傳播特征
157. 大整合傳播思維
158. 門(mén)戶(hù)+社區(qū)=大曝光+口碑互動(dòng)
159. 搜索+社區(qū)=精準(zhǔn)+口碑互動(dòng)
160. 傳統(tǒng)媒體+社區(qū)=多媒體互補(bǔ)互動(dòng)
161. 螺旋營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)
162. 蝴蝶營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)
163. 波浪營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)

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任朝彥老師的其它課程