《互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新微營銷實(shí)戰(zhàn)技巧》課程大綱（零售行業(yè)）

  培訓(xùn)講師：李達(dá)聰

講師背景：
講師介紹：李達(dá)聰☆品牌互聯(lián)網(wǎng)+營銷策劃顧問☆商業(yè)模式創(chuàng)新導(dǎo)師☆資深大數(shù)據(jù)研究達(dá)人☆茶先森（廈門）茶業(yè)有限公司創(chuàng)始人☆廈門寶爵進(jìn)出口有限公司創(chuàng)始人☆2015-2018年內(nèi)訓(xùn)及公開課的學(xué)員好評率達(dá)98以上行業(yè)經(jīng)驗(yàn)1、12年品牌實(shí)操運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)、品牌 詳細(xì)>>

李達(dá)聰
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《互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新微營銷實(shí)戰(zhàn)技巧》課程大綱（零售行業(yè)）

互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新微營銷實(shí)戰(zhàn)技巧
【課程背景】
當(dāng)下，微博、微信、微電影已經(jīng)成為了營銷的重要渠道，不論是推出新業(yè)務(wù)，還是推廣品牌力，這些營銷手法總是能迅速吸引新新人類的眼球，掀起不小的熱潮。對各大企業(yè)來說，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的崛起，既是一種對商業(yè)模式和營銷模式的顛覆，也是一種對過去的表達(dá)方式和思維方式的挑戰(zhàn)。
隨著行業(yè)的不斷升級和轉(zhuǎn)型，以及95后、00后等新生消費(fèi)力量的崛起，“微”傳播將成為一把雙刃劍，一方面?zhèn)鞑ギa(chǎn)品，助力銷售，另一方面也會接受消費(fèi)者最直接的拷問，如處理不慎，帶來的負(fù)面影響也會損害品牌形象。
如何在社會化媒體平臺上快速打造企業(yè)品牌？如何借事件營銷創(chuàng)造“滾雪球式”的品牌宣傳？如何利用新媒體營銷工具提升消費(fèi)者對品牌的粘性？企業(yè)如何組建互聯(lián)網(wǎng)營銷團(tuán)隊(duì)，打造品牌互聯(lián)網(wǎng)營銷系統(tǒng)？如何借移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展壯大的契機(jī)完成品牌的轉(zhuǎn)型、革新與重塑？這些都是本次課程重點(diǎn)涉及和解決的問題。
【課程收益】
1、教會企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者如何用互聯(lián)網(wǎng)思維完成企業(yè)品牌的創(chuàng)新建設(shè)
2、抽絲剝繭，用大量實(shí)戰(zhàn)案例，深度剖析新媒體品牌推廣的本質(zhì)、要義與技巧
3、學(xué)會如何運(yùn)用活動(dòng)營銷快速擴(kuò)大品牌知名度，同時(shí)建立強(qiáng)大的營銷矩陣
4、在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，企業(yè)如何打造一套專屬的品牌營銷體系
5、學(xué)會互聯(lián)網(wǎng)思維的產(chǎn)品定位技巧和用戶體驗(yàn)提升方案策劃
6、掌握品牌營銷的線上和線下傳播渠道的設(shè)計(jì)方案和營銷工具的使用技巧
【課程時(shí)間】：1天（6小時(shí)/天），可根據(jù)學(xué)員需求訂制內(nèi)容，或縮短、延長課時(shí)
【授課對象】：企業(yè)CEO等決策層、中高層管理者、一線銷售員工、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者
【授課方式】：講師講授 + 案例研討 + 分組討論 + 講師點(diǎn)評
【課程大綱】
第一章、互聯(lián)網(wǎng)營銷的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢
1、中國營銷環(huán)境的演變和發(fā)展歷程
2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新營銷的特點(diǎn)
3、國內(nèi)線上媒體的運(yùn)營格局及發(fā)展趨勢
4、深度解析互聯(lián)網(wǎng)五大營銷思維
5、零售門店互聯(lián)網(wǎng)營銷的四大誤區(qū)
第二章、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維的核心和精髓
1、90后消費(fèi)生力軍的典型特征
2、大數(shù)據(jù)思維助力門店產(chǎn)品的營銷變革
3、最容易二次傳播的六種營銷方法
4、互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新營銷案例解析
5、做好互聯(lián)網(wǎng)營銷必須具備的六大核心能力
第三章、零售門店以用戶為中心的營銷策略
1、案例分析用戶的需求【互動(dòng)討論】
2、以馬斯諾為理論的用戶需求基礎(chǔ)
3、四大消費(fèi)者心理學(xué)模型分析用戶需求
心里賬戶、沉沒成本、比例偏見、損失規(guī)避
4、用戶需求的三角模型方法解析
5、【分組討論】利用需求三角模型解析美業(yè)用戶的本質(zhì)需求
第四章、故事思維線下客戶營銷實(shí)戰(zhàn)技巧
案例解說故事營銷的四大力量
一個(gè)好的營銷故事必須具備的四大架構(gòu)
用“三感”和“五覺”讓故事變得飽滿動(dòng)人
“情趣用品”思維故事營銷技巧
營銷故事裂變式傳播的五大步驟
第五章、零售門店的小程序創(chuàng)新運(yùn)營技巧
微信對小程序的營銷限制
門店小程序線上推廣的十大技巧
讓用戶形成裂變的創(chuàng)新營銷方法
增強(qiáng)用戶留存和二次復(fù)購的方法
數(shù)據(jù)分析做好精準(zhǔn)化營銷
零售門店的朋友圈營銷實(shí)戰(zhàn)攻略
朋友圈行為分析（為什么瀏覽？為什么分享？）
朋友圈營銷的四大誤區(qū)
朋友圈營銷的三大精髓（拉新、留存、促活）
內(nèi)容營銷秘籍：情趣用品
微信個(gè)人號營銷十八式
6、如何用LBS功能實(shí)現(xiàn)粉絲的快速增加
第七章、社群營銷低成本提升門店業(yè)績
1、門店社群營銷的三個(gè)核心優(yōu)勢
2、構(gòu)成門店社群的五大元素
3、門店社群營銷的六大驅(qū)動(dòng)力
4、如何打造一個(gè)高粘性的準(zhǔn)顧客微信群5、跨界思維社群資源挖掘合作方法
6、利用社群有效互動(dòng)及活動(dòng)推廣技巧
課程總結(jié)：互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新微營銷的精髓

 

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