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李斌 307查看全文
利用明星的娛樂性力量去拉動營銷，已成許多企業(yè)進(jìn)行營銷推廣的家常便飯。在市場上，各企業(yè)之間以價格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)進(jìn)行激烈對決；在消費輿論引導(dǎo)上，大大小小的明星也各施招數(shù)，為各自的東家粉墨登場。 明星價值幾何？ 明星的魅力、明星的光采、明星的價值觀，使得許許多多原本平實無奇的商品變得光芒四射：高深的科...
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07年3月商業(yè)標(biāo)桿候選案例 日前，借勢代言人姚明傷愈復(fù)出重返賽場，國內(nèi)GPS領(lǐng)軍企業(yè)合眾思壯在所舉辦的喝彩為姚明 世界任我游活動啟動暨新品發(fā)布會現(xiàn)場，正式發(fā)布了其聯(lián)手GPS國際第一品牌GARMIN最新推出的全球頂級配置汽車導(dǎo)航產(chǎn)品mdash;mdash;任我游610車載GPS，任我游610在中國的首...
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07年3月商業(yè)標(biāo)桿候選案例 中國最大的體育服裝企業(yè)mdash;mdash;李寧有限公司（2331.HK，下稱李寧）將從4月1日起推出其首個子品牌mdash;mdash;新動，并在家樂福、物美等多家全國性連鎖大賣場中上市銷售。據(jù)悉，新動品牌的產(chǎn)品均價會比李寧同類品牌產(chǎn)品低2030。 李寧從創(chuàng)立到目前的...
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昨日，任期本將會延續(xù)到2009年的五糧液（000858.SZ）董事長王國春突然卸任，由現(xiàn)任宜賓市人民政府副市長唐橋空降接棒，一時轟動業(yè)界。 昨日，受此消息影響，復(fù)牌后的五糧液股價曾一度漲停，并最終報收于26元，當(dāng)日上漲幅度2.08。 對四川省來說，五糧液一直是其納稅的王牌，在宜賓，五糧液更是...
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從85到50再到45，一年多來，凱雷購徐工一案股權(quán)變動跌宕起伏，震動海內(nèi)外。徐工的收獲在于，業(yè)者通過這一案例清晰看到了裝備制造業(yè)的價值。而凱雷所看到的徐工內(nèi)在價值，實際上比現(xiàn)有更大，因此也造就了凱雷多次讓步、始終不肯放棄的最終結(jié)果。 徐工集團(tuán)一共擁有15家全資、控股和參股子公司，其中12家公司都在凱...
王佑 331查看全文
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搜索巨頭Google正在試圖再度改寫整個網(wǎng)絡(luò)廣告市場的游戲規(guī)則。3月20日，作為點擊付費（Pay-per-click）廣告市場的主宰者，Google宣布它將開始在大范圍內(nèi)測試其全新的網(wǎng)絡(luò)廣告模式-行為付費（Pay-per-action，PPA）。 搜索巨頭正準(zhǔn)備對全新的網(wǎng)絡(luò)搜索廣告模式行為付費（Pa...
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李建明 354查看全文
多元化是一個陷阱。最近兩年，可謂是中國企業(yè)展開多元化反思最多的時期。在主業(yè)利潤越來越薄的今天，海爾全力推進(jìn)的多元化戰(zhàn)略，也正在面臨自2001年以來最嚴(yán)峻的時刻。 2006年10月23日上午，香港萬豪酒店。海爾電器股份有限公司(以下簡稱海爾電器，1169.HK)在此舉行的股東特別大會通過一項驚人的決議...
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現(xiàn)在國內(nèi)多家媒體以及美國權(quán)威財經(jīng)雜志《財富》和《商業(yè)周刊》每年都會公布若干全球企業(yè)排行榜。這些排行榜，顯現(xiàn)了中國企業(yè)與世界一流企業(yè)間的巨大差距。我們要迎頭趕上，需要改革體制、明晰產(chǎn)權(quán)，需要活化機(jī)制、強(qiáng)化管理，需要增加投入、提高裝備水平，但更重要的是，我們還必須打破慣性思維，在一些關(guān)鍵問題上澄清認(rèn)識，...
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杰克middot;韋爾奇坦率地承認(rèn)：我很難找到什么例子來說明六西格瑪對律師和咨詢?nèi)藛T有何益處hellip;hellip;他們的生活與方差無關(guān)。 中國傳統(tǒng)文化相信道德高尚的人能言必行，行必果。郭士納(Louis Gerstner)就不抱這樣的幻想，他在《誰說大象不能跳舞》一書中非?？隙ǎ喝藗冎粫瞿銠z...
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前些時候聽說五糧液集團(tuán)也躍躍欲試企圖挺進(jìn)汽車行業(yè)，不禁感到有些郁悶不爽。 其實，我擔(dān)心的倒不是他們用酒精燒汽車，而是怕我喝的五糧液里染上了汽油味兒，成了非常5+1。試想，像五糧液這樣擁有所謂自主知識產(chǎn)權(quán)和自有品牌的中國大企業(yè)，可謂鳳毛麟角，屈指可數(shù)。他們?nèi)羰且徊恍⌒臄牧藥讉€汽車品牌，倒還無關(guān)緊要，...
馬浩 265查看全文
過去十幾年中，腐敗的一個重災(zāi)區(qū)是國有企業(yè)產(chǎn)權(quán)改革。對此種腐敗，主流經(jīng)濟(jì)學(xué)家似乎持一種肯定態(tài)度，因為，按照他們的邏輯，不管用什么方法，只要產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)移到私人手里就好，因為，私人產(chǎn)權(quán)的擴(kuò)展會推動市場制度的發(fā)育。 然而，這樣的推論很可能是輕率的。歷史上已經(jīng)有過非市場條件下經(jīng)濟(jì)快速增長mdash;mdash;當(dāng)...
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提起廣州本田，大多數(shù)人最直觀的反應(yīng)是車賣得火、成本控制好、企業(yè)利潤高。確實，自1998年底第一輛雅閣上市以來，廣州本田已經(jīng)累計生產(chǎn)了100萬輛轎車，其主力車型雅閣、飛度、思迪和奧德賽的銷量一直是各自細(xì)分市場的前幾位，企業(yè)利潤也多次名列轎車企業(yè)利潤排行榜榜首。但是，就是這樣一家以成本控制見長的企業(yè)，近...
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明星代言的道德風(fēng)險與機(jī)會風(fēng)險 任何事物都存在兩面性，明星代言同樣存在一些不容忽視的風(fēng)險。 環(huán)法自行車賽新科冠軍蘭蒂斯因在睪丸激素藥檢中呈陽性，斷送了他作為產(chǎn)品代言人的前途，這一突變發(fā)生得太迅速了，比騎車沿山路下滑的速度還要快。在短短一周的時間內(nèi)，蘭蒂斯從默默無聞的毛頭小伙，到四海揚名的榮耀巔峰，再跌...
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營銷論道在一個娛樂色彩越來越濃厚的時代，娛樂對于市場各個層面的滲透幾乎是無所不在：從產(chǎn)品銷售、品牌塑造到市場推廣，娛樂營銷成了無往不利的武器。利用明星的娛樂性力量去拉動營銷，已經(jīng)成為許多企業(yè)進(jìn)行營銷推廣時經(jīng)常使用的手段。 在任何一個時代、任何一個社會語境中，我們都需要領(lǐng)袖、英雄、明星、先鋒人物。領(lǐng)袖...
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正被證監(jiān)會調(diào)查的杭蕭鋼構(gòu)344億訂單事件已將投資者的關(guān)注焦點從中國A股市場引向遙遠(yuǎn)的非洲大陸。 種種跡象表明，杭蕭鋼構(gòu)或許只是另外一個被中國國際基金有限公司(China International Fund Limited下稱中基公司)打算拖到安哥拉的公司。 杭蕭鋼構(gòu)是近1個月多來的明星股之一。從2...
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當(dāng)北京奔馳董事長徐和誼，從國家環(huán)?？偩重?fù)責(zé)人手中接過印有綠色十環(huán)標(biāo)志的中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證書的時候，奔馳笑了。 奔馳笑了，寶馬沉默了，奧迪退卻了mdash;mdash;這一幕發(fā)生在3月16日。這一天，北京奔馳全系列產(chǎn)品被納入到財政部和環(huán)?？偩职l(fā)布的政府綠色采購體系。2007年乃至未來幾年內(nèi)，國內(nèi)豪華...