董曉軍 老師
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昨天，一個客戶打電話給我徐總，我有個項目想找你策劃，但是我沒錢，我說沒錢才做營銷，有錢我們就買個島釣魚去了，他聽后哈哈大笑，于是我們達成初步合作意向。 做策劃六、七年，偏居山西一隅成立了自己的工作室，找我的客戶卻很多，天南海北哪的都有。大部分都是中小企業(yè)的老板，甚至有一些剛剛創(chuàng)業(yè)的個體戶，他們都有一...
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第一部分 營銷店面的作用： 廣告效果不好？原來如此。如何巧做廣告，把錢用在刀刃上，是每個中、小經(jīng)營者十分關(guān)心的問題。 有這樣一個公式，成功經(jīng)營=50廣告+50終端陳列。從消費者購買行為和消費習慣而言，許多消費者是在賣場觸景生情才決定買賣。尤其是在今天，大賣場、電腦城、連鎖超市、倉儲店、專賣場...
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朱志明 149查看全文
紅海(Red Sea)--世界上海水最熱的海。在市場營銷中，我們喜歡用紅海來形容競爭相當激烈的市場，而且定義為紅海的市場其游戲規(guī)則的明確的，盈利模式是清晰的。放諸于教輔報行業(yè)，其符合紅海之屬性。 教輔報行業(yè)這片紅海中，其產(chǎn)品同質(zhì)化、渠道重疊化趨勢在繼續(xù)推深，再加之國家教育政策對學校訂資料的限制使得...
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今年的電影暑期檔相當熱鬧，7月好萊塢的火燒得很猛，8月國產(chǎn)影片姍姍來遲。 《星際迷航》《終結(jié)者2018》《變形金剛2》《哈利波特6》憑借強勢的品牌，在前半個暑期檔占據(jù)絕對優(yōu)勢。不過，本人除了看《終結(jié)者2018》外，其他片子都是在半昏迷狀態(tài)中被好萊塢特技轟炸。8月推出的《特種部隊》則讓我為之興奮，無論...
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市場綜合分析：目前眼鏡行業(yè)，沒有全國性的品牌，各地方都有地方自己的品牌。但都是眼鏡銷售企業(yè)的品牌。國際上知名品牌大都數(shù)是太陽鏡品牌，延伸到眼鏡鏡框上。國內(nèi)大多數(shù)眼鏡框都沒有自己的品牌，從鏡框材質(zhì)分有純鈦/鈦合金/合金/樹脂/板材。但到目前為止大多數(shù)消費者都不是很了解。消費者從買眼鏡的流程選擇款式md...
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食品企業(yè)成功營銷系列之五十二： 金龍魚、魯花和福臨門食用油消費差異對比 為了更精準了解食用油產(chǎn)品的消費需求，競爭態(tài)勢和潛在的市場機會，使食用油生產(chǎn)企業(yè)能夠做到根據(jù)消費者的需求進行品牌傳播和產(chǎn)品市場推廣，最大限度降低食用油企業(yè)品牌和產(chǎn)品的市場營銷風險，快速提升產(chǎn)品的銷量，穩(wěn)健地做強品牌和做大市場規(guī)模。...
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系列專題： 2009中國營銷 百年盛世咨詢的主張：企業(yè)經(jīng)營管理的決策，根本不可能完全正確，準確率才是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的核心。什麼是把握準確率的關(guān)鍵？經(jīng)營管理的動作難度系數(shù)越高，準確率就越低；經(jīng)營管理動作越簡單，準確率就越高，管的少，其實才是真正管的好！從企業(yè)營銷再造的角度，企業(yè)經(jīng)營所有的門和墻都是虛設的...
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很多汽車4S店可以說是賺的一塌糊涂，不用怎么管也可以賺的盆滿缽溢，毛利和稅前利潤較為理想；而有些4S店則心灰意冷意圖退市，這部分店大約占30；另外一些4S店則進退兩難，當初的投資熱情正在經(jīng)受冷思考，現(xiàn)金流量依然很難樂觀、存在潛在虧損； 就像很多投資者期許的那樣，4S店需要最起碼的投資回報率底線！同時...
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城市策劃是隨著中國城市化的不斷發(fā)展而逐漸走入我們視野的，城市化是社會生產(chǎn)力發(fā)展的結(jié)果，是工業(yè)革命的伴生現(xiàn)象，一般是指工業(yè)化過程中社會生產(chǎn)力的發(fā)展引起的地域空間上城鎮(zhèn)數(shù)量的增加和城鎮(zhèn)規(guī)模的擴大；農(nóng)村人口向城鎮(zhèn)的轉(zhuǎn)移流動和集聚；城鎮(zhèn)經(jīng)濟在國民經(jīng)濟中居主導地位，成為社會前進的主要基地；以及城市的經(jīng)濟關(guān)系和...
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石景山區(qū)委區(qū)政府： 早聞北京市委市政府將發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)列入國民經(jīng)濟發(fā)展十一五規(guī)劃，并在我區(qū)設立了北京數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范基地。由此，面對首鋼搬遷后，區(qū)位經(jīng)濟重心留下的空缺這一挑戰(zhàn)，和當今國際國內(nèi)創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展的浪潮機遇，適時而大力發(fā)展最具潛力的創(chuàng)意經(jīng)濟，當屬我區(qū)的核心戰(zhàn)略內(nèi)容。 石景山區(qū)雖...
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2007年6月，太湖藍藻在短期內(nèi)爆發(fā)，引發(fā)無錫市全城飲水危機。7月，江蘇沭陽飲用水源受污染，一波未平一波又起hellip;我國經(jīng)濟高速增長，資源和環(huán)境的承載力已近極限，粗放式發(fā)展導致污染加劇，在城市建設和發(fā)展中，人們過度熱衷單純追求高的經(jīng)濟增長速度，強行支配和肆無忌憚地掠奪資源，導致資源枯竭、環(huán)境污...
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營銷2.0時代 mdash;mdash;淺談無店鋪經(jīng)營 金融危機讓經(jīng)濟從高速增長進入階段性的調(diào)整期，大浪淘沙，每一次經(jīng)濟變革都能淘汰一大把企業(yè)，同時也能成就一大把企業(yè)。 目前，零售業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出兩種截然不同的趨勢，即零售體系的連鎖化經(jīng)營和無店鋪化經(jīng)營。 連鎖化體系經(jīng)過漫長的發(fā)展，成熟的經(jīng)營，成就了不...
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三棵樹健康奔跑模式成功的核心保障，在于她建立了毛細血管般發(fā)達的渠道，并將之高效掌控。 熟悉經(jīng)濟學的人都知道，二元社會結(jié)構(gòu)是中國社會的一個基本模式。雖然我國正在實施城鄉(xiāng)一體化戰(zhàn)略。但它僅僅處于剛剛起步階，真正的城鄉(xiāng)一體化完全實現(xiàn)還需假以時日。 三棵樹從零起步，短短幾年間，即將躋身年營業(yè)額10億元涂料企...
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近來，和不少水產(chǎn)企業(yè)家交流水產(chǎn)品的品牌化運作時，許多企業(yè)家不約而同提到了陽澄湖大閘蟹的運作模式。在他們看來，陽澄湖大閘蟹是水產(chǎn)業(yè)品牌化運作的翹楚，非常值得借鑒。對此，李明利本人認為，陽澄湖大閘蟹作為一個水產(chǎn)品類，經(jīng)過近二十年的商業(yè)運作，確實對水產(chǎn)品的品牌運作提供了不少值得借鑒的經(jīng)驗。但作為一個水產(chǎn)品...
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下一個景氣周期中，將有若干個像諾基亞這樣的全球公司把核心研發(fā)放在中國，因為中國將是一個最佳的夠規(guī)模的實驗市場與全球啟動性市場。 文/袁 岳 經(jīng)典的資本主義經(jīng)濟危機是5～6年一次，但我們今天遇到的是百年未遇的危機。如果常規(guī)的危機復蘇期是2～3年的話，百年未遇的危機可能在1～2年復蘇嗎？ 道理上來說沒有...
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前段時間，在網(wǎng)上看到武漢歸元寺要將寺里的一塊價值1億左右的玉石雕琢成佛像，今天又看到其公開懸賞100萬征集設計方案。聯(lián)系這兩篇文章，出于職業(yè)習慣，自然就認為這是一次炒作，或者說，是一個實實在在的事件營銷。 其實，國內(nèi)宗教的推廣已不在少數(shù)，除了經(jīng)常能制造點眼球效應的少林寺外，其他的諸如三亞南山寺、無錫...
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校內(nèi)上演變臉,人人網(wǎng)閃亮登場 玩校內(nèi)的同學，最近兩天可能都會發(fā)現(xiàn)校內(nèi)有了一個小小的變化，不是新添了應用項目，也不是又一次改變了界面設置，而是校內(nèi)網(wǎng)換了新的名字！2009年8月4日下午，千橡集團召開了發(fā)布會宣布重大戰(zhàn)略調(diào)整,將其旗下SNS網(wǎng)站校內(nèi)網(wǎng)啟動新域名就這樣當前中國最大的校友網(wǎng)站悄然消失，取而代...
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《華夏酒報》【本報記者/尹貴超】 在全球經(jīng)濟危機帶來的蕭條和沉寂面前，一邊是需求活躍而謹慎的經(jīng)銷商，一邊是急切擴大內(nèi)需而迷茫的外向型企業(yè)。面對寒流，相對陌生的供求雙方，心態(tài)不同，冷暖也不同。但有一點他們是相同的，都在尋找贏利出路。 利潤在哪里，出路就在哪里。 如今，經(jīng)銷商仍然是企業(yè)快速發(fā)展的助推器，...
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『背景：重慶旅游在國內(nèi)起步較晚，但近年來發(fā)展異常迅猛。重慶旅游發(fā)展的框架思路，是以政府強勢主導、大型國企運營的特殊模式，以大手筆運作大項目，傾力打造長江三峽、山水都市、烏江畫廊和大足石刻四大精品路線。這其中，大足石刻是中國晚期石窟藝術(shù)的代表，與云岡石窟、龍門石窟和莫高窟齊名，1999年12月被列入《...