曾昭明老師的文章
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一. 醫(yī)院在電視上做廣告應不應該？該如何做？有人說，過去的“電線桿醫(yī)院”、“廁所醫(yī)院”是我們應重點打擊和斗爭的對象，而現(xiàn)在應該打擊“電視醫(yī)院”。這是否有道理，值得探討?，F(xiàn)在醫(yī)院面臨的環(huán)境不一樣了，市場經(jīng)濟體制的建立與完善，醫(yī)療管理體制的深化改革，醫(yī)院投資主體的多元化等等，都在不同程度上加大了醫(yī)院經(jīng)營...
李名梁 210查看全文
“提高醫(yī)療水平，造福千萬家庭”——當我讀到原九屆全國人大常委會副委員長吳階平院士對北京新興醫(yī)院的題詞時，我驚訝不已。因為我想，吳老這樣做可能會帶來一個什么樣的后果，畢竟新興醫(yī)院爭議很大。但我又想，吳老在中國醫(yī)學界有多大的聲譽和威望；他這樣做也肯定有相當?shù)睦碛?。歸結來說，吳老對北京新興醫(yī)院的深切厚望其...
李名梁 345查看全文
北京新興醫(yī)院廣告策略分析及其啟示隨著我國市場經(jīng)濟體制的建立與完善，醫(yī)療衛(wèi)生管理體制改革的開展與深入，以及醫(yī)院投資主體的多元化，醫(yī)院的經(jīng)營與管理將逐步走向市場化，市場競爭的日益激烈也將進一步催化醫(yī)院品牌時代的來臨。顯然，在這樣的態(tài)勢下，塑造醫(yī)院品牌離不開廣告的支撐。為了打造民營醫(yī)院的經(jīng)典品牌，北京新興...
李名梁 234查看全文
簡論中國民營醫(yī)院營銷策劃的三大誤區(qū) 隨著我國經(jīng)濟體制的順利轉(zhuǎn)型以及社會主義市場經(jīng)濟的日臻完善，現(xiàn)今醫(yī)院管理體制的改革是如日中天。但前不久國務院某研究中心發(fā)出警醒：中國衛(wèi)生醫(yī)療體制改革的整體結果是失敗。在這場所謂失敗的改革當中，筆者以為，民營醫(yī)院在中國的發(fā)展就整體而言其精神狀態(tài)是積極向上的，成績也有目...
李名梁 235查看全文
要研究中國民營醫(yī)院的發(fā)展與經(jīng)營思路，作為一家著名的專業(yè)治療不孕不育的?？泼駹I醫(yī)院——北京新興醫(yī)院是無論如何也沒法繞過的。因此，研究北京新興醫(yī)院的市場動向，有利于我們真正認清并掌握民營醫(yī)院的經(jīng)營方法。大家知道，北京新興醫(yī)院最狠最絕的一招就是：它敢于在不孕不育市場的發(fā)育期投放大規(guī)模的電視廣告，作第一個吃...
李名梁 234查看全文
腦白金是什么東西？地球人都知道——用來送禮的?！ 】梢钥隙ǎ灰谥袊钸^一段時間并看過電視的人都知道腦白金。在人們的意識中，腦白金就是用來送禮的保健品，除了送禮，可能真正買給自己父母享用的人寥寥無幾。如果有，我敢肯定，此人不是沒有文化就是生活白癡。這樣說，并不能表明我對腦白金有多厭惡，只是充分表...
李名梁 194查看全文
前不久看到一則新聞，報道天津大學在2008年師資培訓方面做出的一個重要舉措，即所有的新教師員工在走上三尺講臺之前，必須接受為期42課時的關于“師資創(chuàng)新能力與職業(yè)發(fā)展規(guī)劃”方面的課程培訓，授課老師多半是海外專家學者、校內(nèi)學者以及學校行政領導干部。其中，龔克校長的“為師最重是師德”給我的印象和感覺較為深...
李名梁 158查看全文
中國民營醫(yī)院發(fā)展研究咨詢中心通過長期的專題調(diào)研，發(fā)現(xiàn)當前中國民營醫(yī)院的發(fā)展急需解決15大問題?！?1、醫(yī)院的經(jīng)營管理機制問題.醫(yī)院體制改革不僅僅限于國有醫(yī)院，要適應市場經(jīng)濟的要求；符合國家和社會、經(jīng)濟發(fā)展的狀況；醫(yī)院管理體制中——領導體制改革：科學管理型院長的任用；院長相應的權限；考核院長任期目標以...
李名梁 196查看全文
中國民營醫(yī)院發(fā)展研究咨詢中心長期研究與咨詢的經(jīng)歷表明，目前民營醫(yī)院的發(fā)展大環(huán)境總體良好。但由于方方面面的因素，民營醫(yī)院在發(fā)展過程中還存在不少瓶頸制約。從外環(huán)境看，社會對民營醫(yī)院的不理解，老百姓對服務質(zhì)量、價格的疑慮，以及政府一些政策的不明朗，都使民營醫(yī)院深感壓力巨大。從內(nèi)環(huán)境看，民營醫(yī)院在誠信經(jīng)營、...
李名梁 207查看全文
江南春先生創(chuàng)造了分眾傳媒，創(chuàng)造了中國廣告商界的奇跡，更是塑造了一個當代傳媒人的神奇人生。他的成功不僅在于短時間內(nèi)創(chuàng)造了巨大的商界財富，更在于為中國媒體的運營與發(fā)展開辟了一個前所未有的、嶄新的世界。應該說，他的成功是源于源源不斷的創(chuàng)新。在筆者看來，江南春先生的媒體經(jīng)營理念是力圖建構一個全方位的“媒體生...
李名梁 161查看全文
民營醫(yī)院在中國的發(fā)展歷經(jīng)10年了，當我們對中國民營醫(yī)院的發(fā)展進行歷程回顧時，我們似乎無法真正快樂起來。以一種理性的思維去梳理中國民營醫(yī)院的發(fā)展，我們似乎完全可以看到民營醫(yī)院發(fā)展的風雨飄搖與動蕩不安。但正是在這樣近乎惡劣的環(huán)境下，中國民營醫(yī)院還能在不斷地成長，這令人在悲愴的同時不得不感到點點欣慰。中國...
李名梁 157查看全文
民營醫(yī)院在中國的發(fā)展不到10年時間，但通過長期對民營醫(yī)院的觀察與研究，中國民營醫(yī)院發(fā)展研究咨詢中心發(fā)現(xiàn)：當前中國民營醫(yī)院的成長總是面臨各種尷尬和痛苦，在老百姓眼里，民營醫(yī)院似乎總是一個怪胎——電視與報紙廣告不斷；戶外廣告日益猖獗；網(wǎng)絡廣告異軍突起；但所有這些廣告不但不能改變民營醫(yī)院的負面形象，而且在...
李名梁 169查看全文
——“中國作家富豪榜”引發(fā)的思考莫名其妙，當前我們的社會是越來越流行各種各樣的“排行榜”了。有所謂中國大學排行榜、中國研究生院排行榜，影響最大的當然莫過于福布斯排行榜了。出人意料的是，最近，《財經(jīng)時報》居然推出了一個所謂的“中國作家富豪榜”，余雨秋先生赫然位居榜首，身價1400多萬，緊跟其后的...
李名梁 190查看全文
互聯(lián)網(wǎng)時代的確太恐怖了?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅徹底改變了人們的生活與娛樂方式，更是徹底改變了人們的思想觀念與價值取向?，F(xiàn)在，人們已然成為互聯(lián)網(wǎng)的奴隸——面對互聯(lián)網(wǎng)，人們已經(jīng)失去最起碼的閱讀與思考能力：年輕人不再向往閱讀的質(zhì)感與快感，也不再憧憬心靈的寧靜與安逸，年輕人已經(jīng)遠離大自然和心靈家園。是的，在互聯(lián)網(wǎng)面前，...
李名梁 164查看全文
管理者的“奶酪”是什么？每一個管理者在現(xiàn)實的組織生活中，都會面對這樣一個十分現(xiàn)實而又無法回避的問題：我需要的究竟是什么呢？是金錢？是優(yōu)越的工作條件？是職位的快速晉升和權力的無限膨脹？是工作的最佳績效，是員工的高度滿意度，還是自我成就的完美實現(xiàn)？也許對此做出應答，并不總是一件容易的事情——盡管我們的許...
李名梁 156查看全文
系列專題：營銷人在路上 過去，我們總以為營銷總是發(fā)生在經(jīng)濟領域，所謂商品時代才能誕生營銷人，似乎惟有商品市場才是營銷人的孵化器和生存的園地。但現(xiàn)在，事實發(fā)生了變化：營銷無處不在，無時不在。因此，土壤發(fā)生了變化，莊稼也應發(fā)生變化，而且種植莊稼的人更應該發(fā)生變化。由此，引發(fā)了相應的思考：我們需要什么樣的...
李名梁 184查看全文
究竟應該做個什么樣的“博客”？Blogger者，博客也。在我對博客一點都不了解的時候，我還曾經(jīng)以為所謂博客就如同閃客、黑客和駭客之類的網(wǎng)絡名稱，一定是個在網(wǎng)絡上興風作浪的“壞蛋”的杰出代表。后來，因為木子美和竹影青瞳之類的女寫手在網(wǎng)絡的聲名鵲起以及在社會上引發(fā)的輿論爭議，我才開始真正走入博客的生活。...
李名梁 150查看全文
史玉柱的智商水平非一般人所能媲美，一如他獨特的性格、堅韌的毅力和高超的商業(yè)天賦。從巨人集團的隕落、腦白金的崛起到征途的揚帆乃至即將海外上市，史玉柱為中國人續(xù)寫了一本活生生的創(chuàng)業(yè)傳奇，也再次體現(xiàn)了中國人獨特的商業(yè)天賦以及對生命質(zhì)量的追逐精神。不怕困難，不甘失敗，創(chuàng)造人生，締造財富，這就是史玉柱的個人...
李名梁 158查看全文
每一個管理者在現(xiàn)實的組織生活中，都會面對這樣一個十分現(xiàn)實而又無法回避的問題：我需要的究竟是什么呢？是金錢？是優(yōu)越的工作條件？是職位的快速晉升和權力的無限膨脹？是工作的最佳績效，是員工的高度滿意度，還是自我成就的完美實現(xiàn)？也許對此做出應答，并不總是一件容易的事情——盡管我們的許多管理者在自己的事業(yè)旅途...
李名梁 228查看全文
法國新任財政部長莫斯科維奇近日宣布，政府將在7月份推出法令，對國企高管薪資封頂，以兌現(xiàn)奧朗德的競選承諾?！ ∵@是繼征收稅率為75“巨富稅”的承諾之后，又一顆在歐洲乃至全球輿論中激起千層浪的石子?！ ∮腥伺氖址Q快，有人痛心疾首，有人戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。 “巨富稅”后又一重拳 左翼社會黨總統(tǒng)奧朗德剛剛在立法...
李晴 172查看全文
全球廣告的支出和投放都在關注著中國。蓬勃發(fā)展的中國廣告市場中，由移動化、視頻化以及大數(shù)據(jù)等驅(qū)動的數(shù)字營銷更是乘風破浪一路直上，給整個廣告營銷帶來顛覆性的改變。 面對這樣的新時代，“媒體和代理公司幫助品牌客戶在正確理念的指導下，通過適合的溝通渠道在不同的設備端，及時高效地找到精準目標群體是非常必要...
李欣 193查看全文
電子商務、網(wǎng)絡游戲等互聯(lián)網(wǎng)服務類公司，在整個互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中，無論是活躍度還是生命力都呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢。在艾瑞咨詢發(fā)布的2013年Q2中國網(wǎng)絡市場數(shù)據(jù)中，網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模為4371.3億元，較去年同期增長45.3；網(wǎng)絡游戲市場超過20 0億元，同比增長26.6。這也給在線廣告市場提供了強有力的...
李欣 160查看全文
中國的國慶假日期間，在大洋彼岸的美國華盛頓Georgetown大學，一場熱烈的演講和現(xiàn)場討論進行著——作為全球第四大互聯(lián)網(wǎng)公司，來自中國的，首家市值超過1000億美元的互聯(lián)網(wǎng)公司，騰訊網(wǎng)絡媒體事業(yè)群總裁、集團高級執(zhí)行副總裁劉勝義先生，做了名為《中國正處于移動化浪潮之巔》的演講，向現(xiàn)場聽眾以及《成功...
李欣 200查看全文
搶入口、搶流量、搶人……從追劇打平臺到內(nèi)容、品牌真正實現(xiàn)差異化區(qū)隔，中國的互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站正在一步步進化著。擺在眼前的事實就是，媒體環(huán)境多元化，讓受眾注意力不再集中，同質(zhì)化競爭將越來越激烈，對于生存不易的視頻網(wǎng)站，怎樣凸顯自身的差異化特色，打破固化思維局限，一直是最重要的課題?！ 〔蛔霾シ牌鳌 耙?..
李欣 313查看全文
對于汽車行業(yè)而言，從品牌傳播到落地銷售，從新車上市炒熱概念賺足眼球，到引導用戶實際到店進而購買，是一個長期而漫長、體系化整合傳播的過程。在80、90后汽車消費主力軍關注的眾多內(nèi)容載體中，視頻能夠最直觀地表現(xiàn)新車外形和功能，而微電影、MV等形式也更容易引發(fā)網(wǎng)民通過社交關系傳播、分享、親自上陣拍攝視頻...
李欣 179查看全文
限購政策和宏觀經(jīng)濟環(huán)境的變化，讓汽車市場形勢嚴峻。據(jù)全國乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，2011年以來，汽車行業(yè)進入了年增長率10左右的微增長時代，而“逆勢增長”的中西部地區(qū)和中低線城市成為汽車廠家的必爭之地，刺激著車企營銷戰(zhàn)略的區(qū)域化轉(zhuǎn)變?！ ∪绾芜m應新的營銷環(huán)境？ 2013年8月，在西部地區(qū)中心城市的成都車...
李欣 172查看全文
金立冠名騰訊視頻自制劇《快樂 ELIFE》 網(wǎng)友給段子，劇情隨時變，通常是“邊拍邊播”的美劇模式，金立手機2000萬冠名的騰訊視頻大型自制劇《快樂ELIFE》在中國率先實踐，利用“劇集協(xié)作”模式，在這部以宅文化為主題的互動功能情景喜劇中，由網(wǎng)友貢獻話題和劇情，將選擇權交給屏幕前的宅男宅女們?！ ?..
李欣 174查看全文
——騰訊視頻攜《愛呀，幸福男女》第三季回歸 網(wǎng)絡自制視頻綜藝節(jié)目，從內(nèi)容到制作，越來越向精品化、品牌化方向前進，銀鷺花生牛奶借勢騰訊視頻原創(chuàng)綜藝節(jié)目《愛呀，幸福男女》第三季強力出 擊，揭秘大明星的小幸福，傳達其“關懷至愛”的品牌主張。 銀鷺花生牛奶“發(fā)現(xiàn)小幸?！焙汀稅垩剑腋Ｄ信穫鬟f出的品牌...
李欣 186查看全文
《鋼鐵俠3》、《復仇》、《吸血鬼日記》……與我們熟悉的國內(nèi)熱播劇不同，海外影視劇在視頻平臺上的播出周期、覆蓋人群和營銷方式都有自己獨特的風格。匹配品牌傳播需求與不同類型劇目的差異化受眾，充分挖掘英美影視劇在視頻平臺上的營銷價值，將是下一個視頻營銷“吸睛”亮點。 窮追不舍 對于喜歡追海外劇的影迷...