劉義老師的文章
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電子商務時代，網絡營銷很重要，說道網絡營銷就不能不提事件炒作，沒有炒作，至少關注率會很低。 我們從前些年的網絡事件quot;天仙妹妹quot;、quot;別針換別墅quot;、quot;封殺王老吉quot;等中知道了quot;天仙妹妹quot;是為了四川阿壩州旅游局做宣傳出現的，quot;別針...
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導語：消費者對大型店面的喜愛和對SHOPPING MALL的期待，歸根結底都是渴望擁有與眾不同的消費體驗。經營者不要以為店面面積大了，產品多了，消費者就會喜歡，關鍵在于經營模式，在于這個場所能否為消費者提供全新的購物理念和生活態(tài)度。 20年前，女人們想買一瓶在電視上看到的潘虹代言的霞飛增白粉蜜，...
李東 346查看全文
同等規(guī)模、同時起步的美容院有的越做越大，有的卻越做越小，這是為什么呢？原因有很多，但是留客能力是決定性的因素。提高留客能力，美容院需要構建以下八大系統。 產品：符合美容院定位 不管你的美容院定位是做保養(yǎng)型產品還是功效性產品，是針對高端客戶還是地算客戶，或者相互交叉或者兼而有之，總之產品選擇的...
李東 600查看全文
僅僅一年多的時間，就發(fā)展了4家加盟店，玉人堂這個純粹的原創(chuàng)品牌，是如何在中原激烈競爭的美容市場中贏得一席之地的呢 不同于傳統的美容院、以亞健康調理為主要服務項目的玉人堂能量養(yǎng)生館開業(yè)于2006年9月。2007年3月，筆者曾來這里采訪過，那時玉人堂只是一個各方面剛剛步入正軌的新店。半年之后，當筆者...
李東 221查看全文
在知識經濟時代，知識管理的浪潮方興未艾，然而因知識管理而真正受益的企業(yè)卻寥寥無幾。知識管理系統很容易沉寂下去的主要障礙是：知識管理系統與日常工作脫節(jié)，知識管理系統不能及時解決業(yè)務問題，員工不太愿意事后再去共享知識。 知識管理成功的關鍵在于，知識管理必須與日常工作結合在一起，并融入到日常業(yè)務流程中...
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最近，一系列的食品安全事件充分暴露了食品監(jiān)管中的種種弊端。毒奶粉尚未遠去，瘦肉精又粉墨登場mdash;mdash;一張餐桌，幾乎五毒俱全。很自然地，人們會問：有多少食品是安全的、還有多少有毒食品沒有被披露出來？或者換句話說，以后的食品會不會更加安全？ 在回答這個問題之前，需要考察下我國的食品監(jiān)管...
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日前，第109屆中國進出口商品交易會謝幕，鞋類外貿交易冷清，意向訂單成交量同上期比較有所下滑，訂單價格也很意外很不理想。為什么歐盟取消反傾銷稅后中國鞋出口依然難現曙光呢？很多人把鞋企外貿交易不理想的原因歸結為民工荒、原材料漲價、人民幣升值，其實，上訴的都是外因，企業(yè)文化建設難以與時俱進才是鞋企發(fā)展后...
許強 402查看全文
在當今復雜快變的商業(yè)環(huán)境中，每個企業(yè)不但面臨眾多的諸如火災、財產損害等傳統層面的風險，也有不斷涌現的戰(zhàn)略風險、市場風險、運營風險、人員風險、財務風險、技術風險和法律風險等經營層面的風險。面對各種不同的風險因素，企業(yè)要實現其價值最大化和可持續(xù)發(fā)展目標，不僅要關注獨立的、個別的風險，更要在業(yè)務流程層面對...
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進行網絡營銷，首先抓住受眾（網民）眼球很重要，要有吸引點，也就是有關注點,沒有關注率，就不可能有點擊率，沒有點擊率，哪有咨詢率，沒有咨詢率，何談成交率。 根據營銷專家孔長春先生和著名SEO楊瀟雄大師近7年多來對網絡營銷推廣的深度研究，總結出了做好網絡營銷的第一步是找個噱頭來炒作)，炒作的水平高低...
孔長春 286查看全文
雨潤被疑即將過期或過期肉再利用，這揭開了業(yè)內一個公開的秘密，超市出售的品牌冷鮮肉，在沒有出售掉但是還在保質期內就被回收回生產企業(yè)重新加工成新的產品，再返回市場銷售，這一切都是在規(guī)范的退貨程序內完成，且保證在保質期范圍內。 小小一根火腿腸讓雨潤集團惹上大麻煩，其馬鞍山子公司供應給安徽合肥市的一家酒...
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周末，好不容易有點休息時間不思考工作，翻開白巖松的《幸福了嗎？》，順便看完了他在美國耶魯大學的演講《我的夢想和背后的中國夢》。 幸福，確實成了越來越多人的追求，記得六世達賴哪嘛說過這么一段話：一個人需要隱藏多少秘密才能巧妙的度過一生，過佛光閃閃的高原，三步兩步便是天堂，卻仍然有那么多人心事過重而...
王石安 228查看全文
在管理上國企與民企究竟有什么不同？二者最大的區(qū)別是企業(yè)的性質和管理體制，國有企業(yè)的全部資產歸國家所有，管理體制由國家組建；民營企業(yè)的資產歸民間持有，管理體制由企業(yè)老板組建。然而在管理原理上國有企業(yè)和民營企業(yè)沒有本質區(qū)別。 新中國通過三大改造 實現了把生產資料私有制轉變?yōu)樯鐣髁x公有制，至今已有六十多...
寇北辰 248查看全文
最近，大家對國退民進和國進民退的討論很多，我應邀寫一篇這方面的評論。不論是國退民進還是國進民退，都是利弊各半，都不能徹底解決我國民族企業(yè)發(fā)展的根本問題。原因在《我國國有企業(yè)快速發(fā)展的出路在于克服弱勢發(fā)揮優(yōu)勢》一文中講過，我國企業(yè)存在的問題不在于姓國還是姓民，最關鍵的是人的原因，因此從思想觀念上徹底改...
寇北辰 275查看全文
系列專題： 搞定90后！ 去年6月李寧公司進行品牌重塑，在今年二季度的李寧產品訂貨會上，李寧服裝產品和鞋產品的平均零售價上漲8，訂貨數量則分別下降超過7和8（2010年的同期訂單量增幅為22），訂貨總金額同比下降約6。過低的訂單量加上各大券商紛紛唱空，導致李寧股價在12月20日急速下跌15.80...
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目前我國很多企業(yè)還在使用十九、二十世紀泰勒、法約爾、西蒙的管理理論體系，這已經不適合當代企業(yè)管理的要求了。新時期，企業(yè)管理不應在原西方管理體系范圍內，而應順應時代的潮流，從管理的實際出發(fā)，區(qū)分宏觀管理與微觀管理，才能使管理科學邁向更高的臺階，并正確地指導管理實踐。 那個時代，世界供求關系處于相對失衡...
寇北辰 285查看全文
中國雖然擁有6000多家玩具生產企業(yè)，卻仍不是玩具強國。中國著名企業(yè)咨詢管理專家，品牌營銷管理專家楊龍（David yang）認為從歷史沿革看，世界玩具制造業(yè)經歷了從歐美國家向日本、臺灣、香港轉移的過程;隨著中國改革開放，又從日本、臺灣、香港轉移到中國沿海的珠江三角洲等地區(qū)。中國大部分的玩具生產企業(yè)...
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第三方支付需要關注的六個問題 千呼萬喚的第三方支付牌照終于低調發(fā)放，支付寶等27家機構獲得了人民銀行下發(fā)的非金融機構支付業(yè)務許可牌照。由此，中國的支付市場終于領到了遲到的結婚證，不再是提心吊膽的小三了。 當然，也不是都歡喜，第一批申請者中仍有未能第一批就拿到牌照者。估計會在后期會有所斬獲，...
馬繼華 225查看全文
上周看到了山西移動的微博研討會，剛剛也看到付亮老師的微博分析文章，覺得很有道理，順便發(fā)表一下自己的看法。 關于微博，我始終還是并不看好，如果作為一個新聞的入口確實不錯，讓每個人都成為了信息的發(fā)布者和信息的使用者，這個平臺成為互聯網發(fā)展到今天最為方便的信息通道。但微博是一種快餐，甚至是街頭的煎餅果...
馬繼華 242查看全文
新晉品牌切人市場時，首當其沖需要面臨的是招商問題，泱泱中華大國，品牌不盡其數，如何找到優(yōu)質的經銷商，使自己的品牌快速脫穎而出？這是擺在中國每個職業(yè)經理人面前的大問題。 在品牌戰(zhàn)略驅動的前提下，更好更快開發(fā)市場，優(yōu)秀的品牌（以下稱我品牌）需要優(yōu)秀的經銷商齊頭奮進，方可共贏未來藍海，君不見諸多品牌...
楊峰 389查看全文
很多發(fā)達國家的企業(yè)都在追求長期的效益，而我國相當一部分企業(yè)從未認真思考過百年企業(yè)或常青基業(yè)的問題，一味追逐短期利潤。這種短視已經造成了嚴重的后果，一方面企業(yè)自身得不到更好的發(fā)展，長期低效導致過早死亡，另一方面使資源、環(huán)境等沒有得到有效的保護，不利于子孫后代的生存。所以說，我國企業(yè)在發(fā)展中普遍存在的短...
寇北辰 246查看全文
有一些工業(yè)品企業(yè)，產品質量、客戶口碑、服務意識，都達到了一定的水準。初具規(guī)模后，自然就想到了突破式發(fā)展。區(qū)域、行業(yè)、大客戶，成了主要突破口。若單靠之前的慢慢積淀，新市場開發(fā)的力度就會顯得單薄。千斤重擔，就只能由銷售部獨挑。葉敦明認為，欲謀求突破式發(fā)展的工業(yè)品企業(yè)，必須要成立市場部。借市場之力，揚企業(yè)...
葉敦明 270查看全文
在本系列文章的上四篇里，我們分別討論了培訓經理的職務角色、職業(yè)前景、職業(yè)挑戰(zhàn)?，F在迎接職業(yè)挑戰(zhàn)、履行職務角色、實現職業(yè)發(fā)展所需要的五項條件，這五項條件分別是：職業(yè)理想、職業(yè)心態(tài)、職業(yè)責任、學習精神和專業(yè)技能。 ◎職業(yè)理想 職業(yè)理想是指培訓經理希望自己在培訓經理這個職業(yè)領域有怎樣的發(fā)展或者說成為什么樣...
376查看全文
中國白酒營銷從初期的廣告轟炸開始，好酒不怕巷子深的歷史也基本宣告結束，秦池一擲千金豪賭央視標王，讓秦池一夜之間紅透大江南北，于是，眾多白酒企業(yè)一擁而上，紛紛向媒體砸錢，依靠廣告一夜成名。品牌繁多，讓消費者也慢慢開始看花了眼；廣告泛濫，消費者也開始慢慢冷眼看廣告，這使得白酒廣告效果日趨低下。 隨著消費...
宋玉鋒 305查看全文
伴隨中國經濟增長，中國名酒繼續(xù)延續(xù)漲價慣性：今年12月，茅臺主力產品飛天和五星茅臺從1180元上下陡然飆漲至1300多元和1378元，在廣州甚至達1500元。 向來跟風動作神速的五糧液也做出反應，其主力產品52度水晶裝和1618零售價從738元迅速飆升至889元和939元。 更為爆炸性的是茅臺在經銷...
路勝貞 356查看全文
品牌可以讓消費者辨別和評價不同廠商的產品，是廠商工作質量的標記，也是其市場信譽和未來收益的載體。名牌有利于提高民眾的生活質量，有利于規(guī)范市場秩序，有利于實現中國崛起。 一、品牌的涵義 廣告大師大衛(wèi)middot;奧格威認為品牌是一種錯綜復雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史聲譽、廣告方式的無...
張計劃 390查看全文
非常6加1價值大于7 現在，幾乎所有家紡品牌都是這樣來定義套裝的，常規(guī)的是四件套、六件套，現在也有很多品牌推出了七件套、八件套、九件套，十件套，十一件套的也不稀奇了，為何套件的數量越來越多呢？消費者買的是賺了便宜的感覺，品牌賣得是物超所值，這些品牌就是希望用更多的套件，讓消費者感覺自己的產品更超值！...
332查看全文
最近，關于智能手機的流量問題被廣泛炒作，好像突然變成了又一個攻擊電信運營商的絕佳缺口。從媒體的報道中，運營商偷用戶的流量這樣的詞語被大量使用，一看到這個就讓人聯想到運營商的猥瑣形象，幾乎成了人人喊打的過街老鼠。如此的美化運營商，也難怪中國的電信行業(yè)屢屢降價卻仍然被高度質疑。 查閱字典，偷字的解釋是，...
369查看全文
去年以來，監(jiān)管層暫停了地產類上市公司再融資，且商業(yè)銀行對于房地產開發(fā)貸款持續(xù)收緊。房地產信托在去年為資金饑渴的房地產行業(yè)提供了巨大的支持。據統計，2010年信托行業(yè)共發(fā)行房地產信托項目1921億元，同比增加328；房地產信托發(fā)行規(guī)模占集合類信托規(guī)模的比重由2009年的34提升至2010年的51。 ...
222查看全文
繼岳陽中石化問題油之后，溫州中石化又爆出摻水油。 溫州司機陳先生向 《每日經濟新聞》記者報料稱，5月29日上午，多輛轎車在溫州西山加油站加完汽油后，汽車出現熄火現象。之后，聞訊趕來的4S店維修人員從陳先生車內抽出超過1200毫升水，據此計算，含水率達2.8。 昨日（5月30日），記者趕至事發(fā)...
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薪酬管理是人力資源管理乃至整個企業(yè)管理的核心內容之一,它不僅涉及企業(yè)的經濟核算與效益,而且與員工切身利益息息相關。薪酬管理的核心問題是如何科學、合理地根據員工對組織的貢獻來確定員工的薪酬差別，制定公平、公開、公正的薪酬制度。合理有效的薪酬制度不僅能激發(fā)員工的積極性與主動性，促使員工努力實現企業(yè)目標，...