贏在細(xì)分——細(xì)分市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用

  培訓(xùn)講師:郝澤霖

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郝澤霖——思維/寫(xiě)作管理名家!原西門(mén)子高級(jí)講師!職業(yè)背景:郝澤霖老師職業(yè)生涯精彩紛呈!16年全球500強(qiáng)(西門(mén)子)、大型央企(中國(guó)人保)、知名民企(大田\加多寶)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷!從基層做至外企、國(guó)企、民企核心管理層,深悉職場(chǎng)發(fā)展之要妙。歷任HR經(jīng) 詳細(xì)>>

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贏在細(xì)分——細(xì)分市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用詳細(xì)內(nèi)容

贏在細(xì)分——細(xì)分市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用

**天

**部分:細(xì)分市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的定義內(nèi)涵和基礎(chǔ)
1. 細(xì)分市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的定義

   細(xì)分市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的起源

   細(xì)分市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的條件

   細(xì)分市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的定義

2. 細(xì)分市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵

3. 細(xì)分市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)

   顧客需求的相似性

   顧客需求的差異性

   企業(yè)資源的有限性

第二部分  細(xì)分市場(chǎng)的特征

1. 可衡量性

2. 可贏利性或市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的效益性

3. 可進(jìn)入性或進(jìn)入市場(chǎng)的可行性

4. 差異性或細(xì)分標(biāo)志的動(dòng)態(tài)性

討論:對(duì)于目前的市場(chǎng)來(lái)講,我們的服務(wù)是否具備市場(chǎng)細(xì)分的特征,如流量經(jīng)營(yíng)等?

第三部分:細(xì)分市場(chǎng)的種類
1.  地理細(xì)分地形,氣候,交通,城鄉(xiāng),行政區(qū)等

2.人口細(xì)分:年齡、性別、家庭人口、收入、教育程度、社會(huì)階層,宗教信仰或種族等。

3.心理細(xì)分:個(gè)性或生活方式等變量對(duì)客戶細(xì)分。

4. 行為細(xì)分:對(duì)消費(fèi)者行為的評(píng)估,然后進(jìn)行細(xì)分

5 .社會(huì)文化細(xì)分:是按社會(huì)文化特征細(xì)分市場(chǎng),以民族和宗教為主進(jìn)行細(xì)分

6 .使用者行為細(xì)分:是按個(gè)人特征細(xì)分市場(chǎng),職業(yè),文化,家庭,個(gè)性。

討論:根據(jù)這些細(xì)分的種類,我們可以用在我們服務(wù)的哪些方面?

第四部分: 細(xì)分市場(chǎng)的對(duì)象
1. 對(duì)目標(biāo)客戶進(jìn)行細(xì)分

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象細(xì)分化,客戶定位、市場(chǎng)需求定位。

2 .對(duì)目標(biāo)產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)客體細(xì)分化

市場(chǎng)提供物細(xì)分化

產(chǎn)品定位、生產(chǎn)技術(shù)定位

3. 對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者進(jìn)行細(xì)分

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)資源優(yōu)勢(shì)、能力細(xì)分化

戰(zhàn)略定位、經(jīng)營(yíng)目標(biāo)定位

4. 對(duì)市場(chǎng)關(guān)系進(jìn)行細(xì)分

市場(chǎng)媒介、市場(chǎng)通道細(xì)分化

市場(chǎng)關(guān)系定位、市場(chǎng)渠道定位

練習(xí):結(jié)合工作情況,進(jìn)行對(duì)象選擇

第五部分:細(xì)分市場(chǎng)的程序

1.  選定市場(chǎng)范圍

2.  確定市場(chǎng)細(xì)分變量

3.  形成細(xì)分市場(chǎng)

4.  初評(píng)細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模

練習(xí):結(jié)合我們實(shí)際的情況,進(jìn)行細(xì)分市場(chǎng)的程序演練

第六部分:細(xì)分市場(chǎng)的作用

1.有利于企業(yè)發(fā)掘和開(kāi)拓新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

2.有利于企業(yè)將各種資源合理利用到目標(biāo)市場(chǎng)

3.有利于制定適用的經(jīng)銷(xiāo)策略

4.有利于調(diào)整市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略

討論:目前對(duì)我們的服務(wù)來(lái)說(shuō),細(xì)分市場(chǎng)大的作用體現(xiàn)在什么地方,對(duì)于未來(lái)一年,又體現(xiàn)在什么地方?

第七部分:細(xì)分市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的方法

1.單一變量法

2.主導(dǎo)因素排列法

3.綜合因素細(xì)分法

4.系列因素細(xì)分法

練習(xí):結(jié)合實(shí)際工作情況,找出適合自身工作情況的方法


第八部分:細(xì)分市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的策略

1. 無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

2. 密集性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

3. 差異性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

練習(xí):結(jié)合實(shí)際工作情況, 設(shè)計(jì)出目前工作所需要的細(xì)分市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

 

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部分:什么是客戶服務(wù)1.客戶服務(wù)概述客戶服務(wù)的概念客戶服務(wù)的內(nèi)容客戶服務(wù)的要點(diǎn)2.客戶服務(wù)的重要作用客戶服務(wù)是銷(xiāo)售的重要組成部分客戶服務(wù)在企業(yè)鏈條中的位置和地位3.服務(wù)價(jià)值與購(gòu)買(mǎi)成本時(shí)間成本體力成本風(fēng)險(xiǎn)成本選擇成本第二部分服務(wù)創(chuàng)造價(jià)值1.價(jià)值發(fā)現(xiàn)客戶服務(wù)中潛在的價(jià)值體現(xiàn)如何準(zhǔn)確發(fā)現(xiàn)這些價(jià)值2.價(jià)值利用甄別客戶服務(wù)中哪些價(jià)值可以為我所用利用這些價(jià)值進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

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部分:DISC的重要作用1、DISC性格和溝通方式問(wèn)卷測(cè)試別人和我不一樣,不證明別人是錯(cuò)的要以適合別人的方式來(lái)對(duì)待別人2、性格問(wèn)卷自測(cè)(在講師的引導(dǎo)下進(jìn)行)DISC性格和溝通方式問(wèn)卷解析性格問(wèn)卷解析步驟1—性格與溝通優(yōu)勢(shì)及弱勢(shì)分析;性格問(wèn)卷解析步驟2—DISC分析與團(tuán)隊(duì)溝通性格問(wèn)卷解析步驟3—如何在工作溝程中用好我們的優(yōu)勢(shì),同時(shí)防止我們的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮過(guò)當(dāng):基于實(shí)

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部分DISC行為分析系統(tǒng)是什么本部分學(xué)習(xí)目標(biāo):了解DISC行為分析系統(tǒng)的歷史和在溝通中的作用一、從溝通講起1、溝通的重要作用和意義2、溝通的黃金法則和白金法則。二、DISC行為分析在溝通中的重要作用1、經(jīng)典案例2、知人者智,自知者明3、DISC行為分析系統(tǒng)的歷史第二部分DISC行為分析系統(tǒng)測(cè)試本部分學(xué)習(xí)目標(biāo):親自體驗(yàn)DISC行為分析測(cè)試第三部分DISC行為分

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《DISC溝通力》   01.01

部分DISC行為分析系統(tǒng)是什么本部分學(xué)習(xí)目標(biāo):了解DISC行為分析系統(tǒng)的歷史和在溝通中的作用一、從溝通講起1、溝通的重要作用和意義2、溝通的黃金法則和白金法則。二、DISC行為分析在溝通中的重要作用1、經(jīng)典案例2、知人者智,自知者明3、DISC行為分析系統(tǒng)的歷史第二部分DISC行為分析系統(tǒng)測(cè)試本部分學(xué)習(xí)目標(biāo):親自體驗(yàn)DISC行為分析測(cè)試第三部分DISC行為分

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部分:提升溝通技能一、了解比認(rèn)識(shí)更重要1.溝通的定義及重要作用2.溝通的誤區(qū)3.高效溝通的關(guān)鍵——人和人不一樣,要了解他人二、了解他人的重要工具——DISC1.DISC的來(lái)源2.DISC的內(nèi)容3.DISC在溝通中的重要作用三、DISC四種性向因子不同的代表含義1、D型人特征、優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)2、I型人特征、優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)3、S型人特征、優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)4、C型人特征、優(yōu)點(diǎn)、

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部分:影響力溝通的本質(zhì)——了解自己,理解他人一、了解比認(rèn)識(shí)更重要1、影響力溝通的定義及重要作用2、影響力溝通的誤區(qū)3、影響力溝通的關(guān)鍵——人和人不一樣,要了解他人4、案例分享二、了解他人的重要工具——DISC1、DISC的來(lái)源2、DISC的內(nèi)容3、DISC在溝通中的重要作用三、DISC四種性向因子不同的代表含義1、D型人特征、優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)2、I型人特征、優(yōu)點(diǎn)、

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部分:影響力溝通的本質(zhì)——了解自己,理解他人一、了解比認(rèn)識(shí)更重要1、影響力溝通的定義及重要作用2、影響力溝通的誤區(qū)3、影響力溝通的關(guān)鍵——人和人不一樣,要了解他人4、案例分享二、了解他人的重要工具——DISC1、DISC的來(lái)源2、DISC的內(nèi)容3、DISC在溝通中的重要作用三、DISC四種性向因子不同的代表含義1、D型人特征、優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)2、I型人特征、優(yōu)點(diǎn)、

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部分:認(rèn)識(shí)客戶關(guān)系管理的本質(zhì)1、CRM基本理論2、CRM發(fā)展趨勢(shì)3、客戶導(dǎo)向的企業(yè)文化4、CRM業(yè)務(wù)框架與發(fā)展結(jié)構(gòu)5、現(xiàn)代客戶關(guān)系管理的精髓在哪里6、客戶關(guān)系管理對(duì)市場(chǎng)、銷(xiāo)售與服務(wù)的價(jià)值在哪里第三部分:客戶滿意與客戶忠誠(chéng)1、客戶管理難道只是減少投訴嗎?2、全面提升客戶滿意度的奧秘在哪里3、什么是客戶滿意度?4、客戶滿意度的具體指標(biāo)5、建立一對(duì)一的個(gè)性化服務(wù)體

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