大客戶精準(zhǔn)營(yíng)銷(金融版)

  培訓(xùn)講師:郝澤霖

講師背景:
郝澤霖——思維/寫作管理名家!原西門子高級(jí)講師!職業(yè)背景:郝澤霖老師職業(yè)生涯精彩紛呈!16年全球500強(qiáng)(西門子)、大型央企(中國(guó)人保)、知名民企(大田\加多寶)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷!從基層做至外企、國(guó)企、民企核心管理層,深悉職場(chǎng)發(fā)展之要妙。歷任HR經(jīng) 詳細(xì)>>

郝澤霖
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大客戶精準(zhǔn)營(yíng)銷(金融版)詳細(xì)內(nèi)容

大客戶精準(zhǔn)營(yíng)銷(金融版)

**部分:從專業(yè)角度來(lái)看大客戶精準(zhǔn)營(yíng)銷

1、 了解三位一體的市場(chǎng)營(yíng)銷軸

營(yíng)銷體系  一對(duì)多   快消品

銷售體系  一對(duì)一   工業(yè)品

服務(wù)體系  多對(duì)一   運(yùn)營(yíng)商

尋找自己產(chǎn)品的市場(chǎng)定位,從而找出適合的營(yíng)銷方案

2、 大客戶精準(zhǔn)營(yíng)銷的特點(diǎn)

周期長(zhǎng)

需求特別

競(jìng)爭(zhēng)激烈

3、 一般大客戶精準(zhǔn)營(yíng)銷培訓(xùn)的重點(diǎn)

行業(yè)知識(shí)

產(chǎn)品知識(shí)

競(jìng)品知識(shí)

4、 大客戶精準(zhǔn)營(yíng)銷沒(méi)有效果的主要原因

從IBM中國(guó)大客戶銷售的失敗說(shuō)起

中國(guó)特色的大客戶營(yíng)銷需要中國(guó)特色的方法

以往大客戶營(yíng)銷只重視了行業(yè)、產(chǎn)品和競(jìng)品知識(shí)

5、 從本質(zhì)及規(guī)律上從新認(rèn)識(shí)大客戶營(yíng)銷

中國(guó)特色的大客戶銷售是需要先成朋友,再談客戶

客戶拿你當(dāng)朋友,而不是你拿客戶當(dāng)朋友

6、 大客戶銷售的流程


第二部分  銀行重點(diǎn)客戶情報(bào)線索的收集與分析

1、從大慶油田的情報(bào)戰(zhàn)來(lái)看情報(bào)收集的重要性 

2、情報(bào)收集的渠道:媒體網(wǎng)絡(luò)、組織網(wǎng)絡(luò)、人際網(wǎng)絡(luò)等

3、情報(bào)分析的方法:定性分析和定量分析

4、**情報(bào)分析進(jìn)行相關(guān)的準(zhǔn)備

第三部分:如何接近大客戶

一、接近客戶所需要具備的知識(shí)

1、產(chǎn)品技術(shù)知識(shí):數(shù)據(jù)、性能、市場(chǎng)

2、競(jìng)品技術(shù)知識(shí):比較、趨勢(shì)、市場(chǎng)

3、客戶心理知識(shí):偏好、感覺(jué)、認(rèn)知

4、營(yíng)銷流程知識(shí):特優(yōu)利、關(guān)系、售后

二、靈活的異議處理

1、常見棘手問(wèn)題的經(jīng)驗(yàn)

2、常見商務(wù)往來(lái)的經(jīng)驗(yàn)

3、常見矛盾處理的經(jīng)驗(yàn)

4、常見客戶要求的經(jīng)驗(yàn)

三、核心的人際關(guān)系

1、大客戶銷售流程中人際關(guān)系的重要作用

   人際關(guān)系的本質(zhì)

   人際關(guān)系交往的實(shí)質(zhì)

   人際關(guān)系交往的規(guī)律

2、銷售的本質(zhì)為交換信息

   交換公開、半公開和隱私信息

3、交換信息的內(nèi)容和標(biāo)準(zhǔn)

如何交換公開信息

如何交換半公開信息

如何交換隱私信息

   

第四部分:如何建立穩(wěn)定的人際關(guān)系以及如何進(jìn)行相應(yīng)的培訓(xùn)

一、大客戶營(yíng)銷成功以及失敗的研究

1、成功的案例各有各的方法,其中贏得客戶信任是重要的步驟

2、失敗的案例大多因?yàn)橐粭l:還沒(méi)有贏得客戶信任就盡心銷售

3、如何贏得客戶信任?什么樣的情況下才能叫做贏得了客戶的信任?

二、贏得客戶信任的關(guān)鍵?

1、信任是可以量化的

   量化的依據(jù)

   量化的標(biāo)準(zhǔn)

   量化的實(shí)質(zhì)

2、量化是**交換信息來(lái)實(shí)現(xiàn)的

   交換信息需要量化

   量化指標(biāo)如何確定

三、交換信息中需要注意的事項(xiàng)?

1、注意區(qū)分公開信息、半公開信息以及隱私信息

2、各信息的交換規(guī)律

3、交換隱私信息時(shí)需要的7大葉子信息

第五部分  為客戶設(shè)計(jì)有效的金融解決方案

1、金融解決方案的實(shí)質(zhì)

2、金融解決方案需要注意的事項(xiàng)

3、金融解決方案的三大要點(diǎn)

第六部分  談判策略

1、談判前的準(zhǔn)備工作

2、內(nèi)部談判流程及外部談判流程

3、談判對(duì)手的的對(duì)應(yīng)之策

4、障礙問(wèn)題的對(duì)應(yīng)策略


第七部分  客戶關(guān)系維護(hù)

1、案例——客戶關(guān)系維護(hù)的實(shí)質(zhì)

2、客戶關(guān)系維護(hù)的重要性

3、CRM對(duì)大客戶精準(zhǔn)營(yíng)銷的作用

4、從客戶關(guān)系到客戶關(guān)懷

5、如何從合作伙伴成為朋友

 

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《金字塔原理與公文寫作》2天金字塔之母,金字塔原理發(fā)明者——芭芭拉?明托(美國(guó))世界著名的寫作與溝通表達(dá)專家!畢業(yè)于哈佛大學(xué),麥肯錫公司第一位女咨詢顧問(wèn)。發(fā)明及傳授金字塔原理40年,曾為美國(guó)、歐洲和亞洲眾多企業(yè)及哈佛大學(xué)、斯坦福大學(xué)等講授金字塔原理。明托所著《金字塔原理》暢銷40年不衰,廣受歡迎,被譯成多種文字,全球銷量過(guò)百萬(wàn)冊(cè)!【工作中常見的問(wèn)題】“有些人

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[課程內(nèi)容]一、課程導(dǎo)入為什么學(xué)這么課程?二、高效溝通的重要性1、高效溝通的意義2、高效溝通的內(nèi)涵3、高效溝通的本質(zhì)三、高效溝通的實(shí)戰(zhàn)技能1、溝通實(shí)際上就是交換信息2、對(duì)內(nèi)交換信息需要注意的事項(xiàng)3、對(duì)外交換信息需要掌握的要點(diǎn)4、交換信息實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練5、語(yǔ)言表達(dá)(訪談)實(shí)用技巧四、問(wèn)題處理能力1、問(wèn)題管理的模型?2、什么是問(wèn)題和分類?3、如何描述問(wèn)題?4、實(shí)際練習(xí)

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部分:什么是客戶服務(wù)1.客戶服務(wù)概述客戶服務(wù)的概念客戶服務(wù)的內(nèi)容客戶服務(wù)的要點(diǎn)2.客戶服務(wù)的重要作用客戶服務(wù)是銷售的重要組成部分客戶服務(wù)在企業(yè)鏈條中的位置和地位3.服務(wù)價(jià)值與購(gòu)買成本時(shí)間成本體力成本風(fēng)險(xiǎn)成本選擇成本第二部分服務(wù)創(chuàng)造價(jià)值1.價(jià)值發(fā)現(xiàn)客戶服務(wù)中潛在的價(jià)值體現(xiàn)如何準(zhǔn)確發(fā)現(xiàn)這些價(jià)值2.價(jià)值利用甄別客戶服務(wù)中哪些價(jià)值可以為我所用利用這些價(jià)值進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)

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部分:DISC的重要作用1、DISC性格和溝通方式問(wèn)卷測(cè)試別人和我不一樣,不證明別人是錯(cuò)的要以適合別人的方式來(lái)對(duì)待別人2、性格問(wèn)卷自測(cè)(在講師的引導(dǎo)下進(jìn)行)DISC性格和溝通方式問(wèn)卷解析性格問(wèn)卷解析步驟1—性格與溝通優(yōu)勢(shì)及弱勢(shì)分析;性格問(wèn)卷解析步驟2—DISC分析與團(tuán)隊(duì)溝通性格問(wèn)卷解析步驟3—如何在工作溝程中用好我們的優(yōu)勢(shì),同時(shí)防止我們的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮過(guò)當(dāng):基于實(shí)

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部分DISC行為分析系統(tǒng)是什么本部分學(xué)習(xí)目標(biāo):了解DISC行為分析系統(tǒng)的歷史和在溝通中的作用一、從溝通講起1、溝通的重要作用和意義2、溝通的黃金法則和白金法則。二、DISC行為分析在溝通中的重要作用1、經(jīng)典案例2、知人者智,自知者明3、DISC行為分析系統(tǒng)的歷史第二部分DISC行為分析系統(tǒng)測(cè)試本部分學(xué)習(xí)目標(biāo):親自體驗(yàn)DISC行為分析測(cè)試第三部分DISC行為分

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《DISC溝通力》   01.01

部分DISC行為分析系統(tǒng)是什么本部分學(xué)習(xí)目標(biāo):了解DISC行為分析系統(tǒng)的歷史和在溝通中的作用一、從溝通講起1、溝通的重要作用和意義2、溝通的黃金法則和白金法則。二、DISC行為分析在溝通中的重要作用1、經(jīng)典案例2、知人者智,自知者明3、DISC行為分析系統(tǒng)的歷史第二部分DISC行為分析系統(tǒng)測(cè)試本部分學(xué)習(xí)目標(biāo):親自體驗(yàn)DISC行為分析測(cè)試第三部分DISC行為分

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部分:提升溝通技能一、了解比認(rèn)識(shí)更重要1.溝通的定義及重要作用2.溝通的誤區(qū)3.高效溝通的關(guān)鍵——人和人不一樣,要了解他人二、了解他人的重要工具——DISC1.DISC的來(lái)源2.DISC的內(nèi)容3.DISC在溝通中的重要作用三、DISC四種性向因子不同的代表含義1、D型人特征、優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)2、I型人特征、優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)3、S型人特征、優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)4、C型人特征、優(yōu)點(diǎn)、

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部分:影響力溝通的本質(zhì)——了解自己,理解他人一、了解比認(rèn)識(shí)更重要1、影響力溝通的定義及重要作用2、影響力溝通的誤區(qū)3、影響力溝通的關(guān)鍵——人和人不一樣,要了解他人4、案例分享二、了解他人的重要工具——DISC1、DISC的來(lái)源2、DISC的內(nèi)容3、DISC在溝通中的重要作用三、DISC四種性向因子不同的代表含義1、D型人特征、優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)2、I型人特征、優(yōu)點(diǎn)、

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部分:影響力溝通的本質(zhì)——了解自己,理解他人一、了解比認(rèn)識(shí)更重要1、影響力溝通的定義及重要作用2、影響力溝通的誤區(qū)3、影響力溝通的關(guān)鍵——人和人不一樣,要了解他人4、案例分享二、了解他人的重要工具——DISC1、DISC的來(lái)源2、DISC的內(nèi)容3、DISC在溝通中的重要作用三、DISC四種性向因子不同的代表含義1、D型人特征、優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)2、I型人特征、優(yōu)點(diǎn)、

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部分:認(rèn)識(shí)客戶關(guān)系管理的本質(zhì)1、CRM基本理論2、CRM發(fā)展趨勢(shì)3、客戶導(dǎo)向的企業(yè)文化4、CRM業(yè)務(wù)框架與發(fā)展結(jié)構(gòu)5、現(xiàn)代客戶關(guān)系管理的精髓在哪里6、客戶關(guān)系管理對(duì)市場(chǎng)、銷售與服務(wù)的價(jià)值在哪里第三部分:客戶滿意與客戶忠誠(chéng)1、客戶管理難道只是減少投訴嗎?2、全面提升客戶滿意度的奧秘在哪里3、什么是客戶滿意度?4、客戶滿意度的具體指標(biāo)5、建立一對(duì)一的個(gè)性化服務(wù)體

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