贏在市場---品牌營銷與創(chuàng)新
企業(yè)困惑
企業(yè)憑經(jīng)驗/拍腦袋做營銷能走多遠(yuǎn)？
只有大企業(yè)才需要營銷戰(zhàn)略？
企業(yè)是選擇銷售？營銷？市場營銷？品牌？
企業(yè)如何實現(xiàn)戰(zhàn)術(shù)銷售到戰(zhàn)略營銷的轉(zhuǎn)型？
案例分享
從王老吉到加多寶
從馮小剛的電影看消費者需求

學(xué)習(xí)收獲
了解市場營銷與品牌的差異
清楚市場營銷到底是解決什么問題？
認(rèn)識究竟什么是影響消費者的真正動因
認(rèn)識需要與需求：產(chǎn)生動機(jī)/動因及帶來的商機(jī)
掌握滿足需求的方式
關(guān)鍵工具
馬斯洛的需要金字塔

第二模塊：營銷與品牌 Marketing & Branding
企業(yè)困惑
為什么品牌是如此難以琢磨與把握？
怎么打造與管理品牌？
關(guān)鍵工具
戰(zhàn)略營銷三要素：S、T、P

學(xué)習(xí)收獲
理解市場營銷的終極目的
掌握凱洛格系的基本市場營銷戰(zhàn)略（科特勒的市場營銷的核心思想）
認(rèn)識品牌產(chǎn)品與非品牌產(chǎn)品的區(qū)別
理解品牌價值與定價
打造成功品牌的七把秘匙
案例分享
STP市場細(xì)分---SUV型汽車
小米手機(jī)
百度與360
品牌價值：福特蒙迪歐致勝與沃爾沃S80
中國房地產(chǎn)業(yè)前50名品牌

第三模塊：整合營銷傳播 Integrated Marketing Communication
企業(yè)困惑
企業(yè)品牌應(yīng)該如何樹立，品牌就是做廣告？
有形象代言產(chǎn)品在市場上的認(rèn)知度會提高？
傳播媒介是不是越貴越好？
什么是對路的廣告？
如何提升公關(guān)的有效性？

學(xué)習(xí)收獲
掌握整合營銷傳播
掌握廣告的科學(xué)
學(xué)會運用公關(guān)與媒體
4.合理使用形象代言(人)
5.形象代言的風(fēng)險管理
案例分享
加多寶的成功案例
富士康的另一面
明星代言
關(guān)鍵工具
羅西特-帕西矩陣

第四模塊：營銷與品牌體驗 Marketing & Brand Experience
企業(yè)困惑
為什么做品牌總是事倍功半？
為什么品牌識別這么低？
如何營造品牌感覺？如何優(yōu)化品牌設(shè)計？

學(xué)習(xí)收獲
品牌載體及標(biāo)示
全方位品牌體驗
品牌價值與定價
案例分享
品名與屬性
王老吉vs和其正vs加多寶
關(guān)鍵工具體驗式營銷要素

第五模塊：品牌承諾 Brand Promise
企業(yè)困惑
你的客戶關(guān)心什么？
與客戶保持良好的關(guān)系就是關(guān)系營銷了嗎？
所有的產(chǎn)品都適合關(guān)系營銷嗎？

學(xué)習(xí)收獲
理解品牌的承諾
理解消費者滿意度與其價值體系的4個階層
何謂關(guān)系營銷？
案例分享
關(guān)系營銷-北美汽車銷售
屋頂?shù)谋Ｐ?
關(guān)鍵工具
多維的價值體系分析
客戶關(guān)系系統(tǒng)CRM

第六模塊：創(chuàng)新的維度 Dimensions of Innovation
企業(yè)困惑
為什么我們申請這么多專利，卻沒有達(dá)成商業(yè)成功？
創(chuàng)新是靈感忽現(xiàn)？還是有規(guī)律可循？

學(xué)習(xí)收獲
創(chuàng)新的多樣性與維度
成功創(chuàng)新的準(zhǔn)則
創(chuàng)新維度的浡論
案例分享
電子(紙)書勢必退出江湖

關(guān)鍵工具
二維創(chuàng)新規(guī)劃圖

第七模塊：海外品牌營銷模式 Global Marketing & Branding
企業(yè)困惑
為什么我會在家門口輸給洋品牌？
老外和我們有什么不同？老外與老外之間又有什么差異？ 學(xué)習(xí)收獲
區(qū)分單品牌、多品牌經(jīng)營
認(rèn)識海外市場的模式
二十一世紀(jì)新營銷
案例分享
日資品牌的多維市場戰(zhàn)略
美資品牌與西方市場游戲規(guī)則
環(huán)保理念在商業(yè)層面的不同體現(xiàn)
電子商務(wù)：經(jīng)典版與現(xiàn)實版
關(guān)鍵工具
海外品牌規(guī)劃ABC

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