如何有效的進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查
**講:市場(chǎng)調(diào)查意義與作用

　　1.市場(chǎng)調(diào)查的誤區(qū)

　　1）．經(jīng)常看到的不專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查

　　2）．對(duì)于市場(chǎng)調(diào)查常見(jiàn)的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)

　　3）．中國(guó)與外資企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)查上的差異

　　2.市場(chǎng)調(diào)查的意義與作用

　　1）．市場(chǎng)調(diào)查的正確認(rèn)識(shí)

　　2）．市場(chǎng)調(diào)查的科學(xué)基礎(chǔ)以及價(jià)值

　　3）．市場(chǎng)調(diào)查成功與失敗案例

　　3.企業(yè)如何更好利用數(shù)據(jù)

　　1）．調(diào)查結(jié)果利用中的常見(jiàn)問(wèn)題（案例）

　　2）．調(diào)查結(jié)果的利用時(shí)需要注意的

第二講:如何有效地進(jìn)行品牌調(diào)查

　　1.產(chǎn)品生命周期不同階段需要的市場(chǎng)調(diào)查

　　2.一體化營(yíng)銷(xiāo)不同方面需要的市場(chǎng)調(diào)查

　　3.如何有效的進(jìn)行品牌調(diào)查

　　1).品牌研究的意義和作用

　　2).品牌研究中的思路和方法

　　3).品牌研究中如何有效地設(shè)計(jì)和實(shí)施與分析

第三講：如何有效地進(jìn)行新產(chǎn)品調(diào)查

　　1．市場(chǎng)細(xì)分與定位

　　1).意義和作用

　　2).思路和方法（案例）

　　3).如何有效地設(shè)計(jì)、實(shí)施與分析

　　2.價(jià)格、包裝與口味測(cè)試

　　1).價(jià)格研究的設(shè)計(jì)和實(shí)施與分析

　　2).包裝研究的設(shè)計(jì)和實(shí)施與分析

　　3).口味研究的設(shè)計(jì)和實(shí)施與分析

第四講：如何有效地進(jìn)行廣告與渠道調(diào)查

　　1.廣告調(diào)查

　　1).意義和作用

　　2).思路和方法（案例）

　　3).如何有效地設(shè)計(jì)、實(shí)施與分析

　　2.渠道調(diào)查

　　1).意義和作用

　　2).思路和方法（案例）

　　3).如何有效地設(shè)計(jì)和實(shí)施與分析

第五講：如何有效地進(jìn)行滿意度調(diào)查

　　1.內(nèi)部員工滿意度調(diào)查

　　1).意義和作用

　　2).思路和方法（案例）

　　3).如何有效地設(shè)計(jì)和實(shí)施與分析

　　2.外部客戶滿意度調(diào)查

　　1).意義和作用

　　2).思路和方法（案例）

　　3).如何有效地設(shè)計(jì)和實(shí)施與分析

第六講：企業(yè)如何管理市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目？

　　1.企業(yè)內(nèi)部調(diào)查的管理

　　1）．哪些方面可以自己進(jìn)行調(diào)查

　　2）．企業(yè)自己做市場(chǎng)調(diào)查的利弊

　　3）．企業(yè)自己做調(diào)查需要注意的

　　2.外部專(zhuān)業(yè)調(diào)查公司的管理

　　1）．哪些地方需要專(zhuān)業(yè)調(diào)查公司

　　2）．如何選擇調(diào)查公司

　　3）．如何處理和專(zhuān)業(yè)調(diào)查公司的關(guān)系

　　4）．如何具體管理一個(gè)調(diào)查項(xiàng)目

　　5）．如何對(duì)于調(diào)查結(jié)果評(píng)估

　　3.專(zhuān)業(yè)調(diào)查公司是如何進(jìn)行調(diào)查的？

　　1）．項(xiàng)目管理（分包）

　　2）．項(xiàng)目流程

　　3）．計(jì)劃書(shū)內(nèi)容

　　4）．?dāng)?shù)據(jù)處理與分析

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