區(qū)域經(jīng)理市場(chǎng)開拓與管理策略

  培訓(xùn)講師:劉曉亮

講師背景:
講師簡介劉曉亮教授實(shí)戰(zhàn)連鎖管理專家連鎖企業(yè)人才戰(zhàn)略專家中國十大經(jīng)銷商培訓(xùn)名師清華、北大、上海交大EMBA班特聘講師廣州集德能企業(yè)管理咨詢有限公司首席顧問他從外企銷售代表做起,擁有超過10年跨國企業(yè)中高層營銷管理工作經(jīng)歷和全球著名咨詢公司麥肯 詳細(xì)>>

劉曉亮
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區(qū)域經(jīng)理市場(chǎng)開拓與管理策略詳細(xì)內(nèi)容

區(qū)域經(jīng)理市場(chǎng)開拓與管理策略
  **單元: 市場(chǎng)開拓的技能
  一、清除市場(chǎng)開拓前的障礙
  1、影響市場(chǎng)開拓六個(gè)主要因素
  2、市場(chǎng)開拓不良造成的不利影響
  3、解決前任銷售人員留下的歷史問題
  二、經(jīng)銷商開發(fā)推進(jìn)中的策略
  1、制定市場(chǎng)開拓目標(biāo)與計(jì)劃
  2、區(qū)域市場(chǎng)開拓的“擒龍”八步
  3、經(jīng)銷商選擇五大步驟及關(guān)鍵技巧
  4、經(jīng)銷商招商的雙贏談判三部曲及策略
  ①平庸者糊涂上桌,高手者策略于心
 ?、谄接拐哔u產(chǎn)品特性,高手者賣推廣方案
 ?、燮接拐哔u產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),高手者賣產(chǎn)品劣勢(shì)
  5、準(zhǔn)確部署及有效啟動(dòng)樣板市場(chǎng)
  6、靈活應(yīng)對(duì)經(jīng)銷商的“假”困難與“假”問題
  三、提高經(jīng)銷商銷量30%的有效辦法
  1、逼經(jīng)銷商由“坐銷”向“行銷”轉(zhuǎn)變
  2、落實(shí)經(jīng)銷商每天開門“七件事”
  3、高業(yè)績店面品牌組合2:4:4法則
  4、經(jīng)銷商突破終端銷量的“五指禪”:
  ①宣傳、②店招、③陳列、④導(dǎo)購、⑤促銷
  5、工程客戶開拓流程與要點(diǎn)
  第二單元: 經(jīng)銷商管理的方法
  一、經(jīng)銷商的有效管理
  1、經(jīng)銷商日常管理:選擇、培訓(xùn)、激勵(lì)、評(píng)估、調(diào)整
  2、建立經(jīng)銷商預(yù)警機(jī)制
  二、經(jīng)銷商的培訓(xùn)與輔導(dǎo)
  1、“教經(jīng)銷商銷售”的時(shí)代到來了!
  2、如何成為客戶生意發(fā)展的培訓(xùn)伙伴?
  3、用培訓(xùn)取代喝酒:培訓(xùn)傳播文化、培訓(xùn)創(chuàng)造忠誠。
  三、經(jīng)銷商的積極性激勵(lì)
  1、經(jīng)銷商積極性激勵(lì)的八個(gè)方法
  2、經(jīng)銷商跟定你的三條件:①有錢賺、②有東西學(xué)、③有未來發(fā)展
  3、經(jīng)銷商忠誠度不夠的原因分析與對(duì)策
  四、經(jīng)銷商的動(dòng)態(tài)評(píng)估
  1、制訂評(píng)估經(jīng)銷商的標(biāo)準(zhǔn)
  2、實(shí)施經(jīng)銷商年/季考核與評(píng)估管理
  3、經(jīng)常要去查看店面陳列與庫存狀況
  4、用5W1H工具解決渠道中的常見問題
  5 經(jīng)銷商淘汰與遺留問題的處理“秘笈”
  五、面對(duì)棘手的老問題
  1、有效防止回款風(fēng)險(xiǎn)
  2、經(jīng)銷商的價(jià)格維護(hù)與竄貨問題
  3、有效處理客戶退貨與質(zhì)量事故投訴技巧
  4、價(jià)格體系維護(hù)、年終返利、廣告補(bǔ)貼、鋪底回收等問題處理策略
  六、經(jīng)銷商管理的核心就是協(xié)調(diào)
  1、經(jīng)銷商溝通要領(lǐng)與技巧
  2、運(yùn)用三道防線溝通突破策略:
 ?、偾楦蟹谰€(情)→②邏輯防線(利)→③倫理防線(德)
  3、喝酒能解決一些棘手的老問題:三道防線勸酒必勝術(shù)
  第三單元: 區(qū)域市場(chǎng)持續(xù)增長的渠道策略
  一、共同開拓渠道終端
  1、建立長期戰(zhàn)略伙伴關(guān)系
  2、區(qū)域市場(chǎng)上終端聯(lián)合精耕計(jì)劃
  二、幫助經(jīng)銷商獲得成功
  1、成為經(jīng)銷商的生意成長伙伴
  2、幫助經(jīng)銷商做好人力資源管理
  3、有效幫助經(jīng)銷商做好倉庫/財(cái)務(wù)/信用管理
  三、提高區(qū)域市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力
  1、市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的培育
  2、提高區(qū)域市場(chǎng)政策全面執(zhí)行力
  3、打造廠商利益共同體,建立協(xié)同營銷格局

 

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打造金牌店長   01.01

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