品牌營銷與品牌管理

品牌營銷與品牌管理



|課程名稱 |品牌營銷與品牌管理（完整版3-4天） |
| |一、課程目的： |
| |中國贏得了“世界工廠”的美譽，但實際上扮演的角色不過是“世界 |
| |民工”而已。國家環(huán)?？偩指本珠L潘岳曾深有感觸地說：“什么是世|
| |界工廠？就是用自己的資源替發(fā)達國家生產(chǎn)低級工業(yè)品，用自己的|
|課程內(nèi)容簡介 |身體去承受污染，所賺取的不過是微薄的加工利潤”。 |
|（包括課程目的|有專家估算： |
|及模塊） |貼牌生產(chǎn)外國人拿走了92%的利潤，中國最多拿到8%。沒有品牌做 |
| |龍頭，必然處在國際分工的低端，我們所賺的那一點利潤，是勞工|
| |的血汗錢，是靠消耗寶貴的資源和能源換來的。中國是制造大國，|
| |卻是品牌小國。從長期來看，我國仍處在品牌培育的初級階段。為|
| |此，黨的十六大明確提出，要盡快“形成一批有實力的跨國企業(yè)和 |
| |著名品牌”。本課程即是為幫助企業(yè)創(chuàng)建品牌、推廣品牌、管理品 |
| |牌而開設(shè)。 |
| |二、學(xué)員對象： |
| |董事長、董事、總經(jīng)理、品牌總監(jiān)、市場總監(jiān)、營銷總監(jiān)、品牌經(jīng)|
| |理、企劃經(jīng)理、廣告經(jīng)理、公關(guān)經(jīng)理等企業(yè)中高層管理者以及其他|
| |欲從事品牌營銷與品牌管理者 |
| |三、課程內(nèi)容：六大模塊（由老師根據(jù)學(xué)員情況調(diào)整組合） |
| |模塊一：品牌理念 模塊二：品牌定位 模塊三：品牌推廣 |
| |模塊四：品牌管理 模塊五：基本技能 模塊六：李易洲實 |
| |戰(zhàn)案例 |
| |模塊七：國際前沿品牌理念； |
| |四、課程收益： |
| |系統(tǒng)學(xué)習(xí)品牌營銷與品牌管理的基礎(chǔ)理論、基本技能與實戰(zhàn)技巧；|
| |學(xué)習(xí)國際上最前沿的品牌理論；從國內(nèi)外經(jīng)典案例中獲得啟發(fā)； |
| |從老師的實戰(zhàn)案例中獲得啟發(fā)；從經(jīng)驗型走向?qū)I(yè)化的品牌營銷與|
| |管理 |
| |五、課程特色： |
| |實戰(zhàn)案例、實操心法、理論分析、經(jīng)典案例、分享互動五結(jié)合。 |
| |在中山大學(xué)、華南理工、同濟大學(xué)、西南財大、廣東工業(yè)大學(xué)、香|
| |港國際商學(xué)院等MBA、EMBA研修班講授《品牌管理》、《營銷管理》課 |
|課程實施以來所|； |
|取得的成績（企|在中國品牌營銷論壇、中山大學(xué)管理沙龍、企業(yè)媒體戰(zhàn)略論壇、品|
|業(yè)對課程的總體|牌創(chuàng)新與保護高峰對話、企業(yè)自主品牌創(chuàng)新論壇、首屆營銷高峰論|
|評價等） |壇、第二屆中國國際茶品牌營銷精英論壇等會議、論壇講演課程部|
| |分內(nèi)容； |
| |在為客戶提供咨詢顧問服務(wù)時，講授課程部分內(nèi)容； |
| |課程中的一些原創(chuàng)觀點或提法被媒體廣泛報道、轉(zhuǎn)載、引用，如：|
| |一個企業(yè)需要兩個“賬戶”：一個開在銀行，管理企業(yè)的有形資產(chǎn)——|
| |貨幣；一個開在消費者的心理，建立企業(yè)的無形資產(chǎn)——品牌（兩個|
| |賬戶論）。如：打造品牌是維系老客戶、爭取新客戶最好的方法（|
| |兩個客戶論）。如：崛起的中國，必將產(chǎn)生世界級的品牌——這只是|
| |時間問題（中國自信論）。如：營銷就是生意經(jīng)，營銷戰(zhàn)線出老板|
| |（生意論、老板論）。 |
| |講授地區(qū):廣東、上海、北京、天津、福建、四川、湖南、江蘇、 |
| |重慶、甘肅、廣西、陜西、貴州、浙江、黑龍江、吉林； |
| |代表案例：為中國移動廣東公司進行了兩期共6天的內(nèi)訓(xùn)：第一期9|
| |7%滿意度、50%優(yōu)秀率，第二期100%滿意度、72%優(yōu)秀率。 |
| |學(xué)員普遍反映：“聽君一席話，勝讀十年書” |
| |“通俗易懂，主題明確，選材恰當(dāng)，案例生動！”； |

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