《汽車品牌建設(shè)與管理》

《汽車品牌建設(shè)與管理》公開課

? 課程目標(biāo)&學(xué)員收獲

← 了解品牌內(nèi)涵，強(qiáng)化品牌意識

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通過整合營銷傳播策略提高市場影響力，提高整合營銷能力，如在汽車產(chǎn)品預(yù)
熱期、上市初期、成長期、成熟期不同階段的營銷傳播策略的運(yùn)用能力

←
通過良好的汽車品牌管理，提高汽車品牌知名度、好感度及忠誠度，吸引潛在
客戶，提高品牌口碑；

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課程對象：汽車主機(jī)廠總經(jīng)理、市場部經(jīng)理、品牌經(jīng)理等品牌建設(shè)與推廣相關(guān)人員



? 課程特點：實戰(zhàn)、針對性強(qiáng)、大量的真實汽車企業(yè)品牌傳播案例
課程大綱
1. 戰(zhàn)略品牌管理
1. 品牌基本概念
1. 什么是品牌？
2. 何謂品牌漏斗？
3. 品牌重要性
← 汽車品牌案例分析和討論
2. 戰(zhàn)略品牌管理
1. 品牌架構(gòu)
← 何謂品牌架構(gòu)
← 品牌架構(gòu)案例分析
← 練習(xí)：企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌架構(gòu)地圖
2. 汽車品牌定位
← 品牌定位需要滿足的三個條件
← 品牌定位的三個步驟
← 品牌定位對整合營銷傳播的影響
3. 戰(zhàn)略品牌管理
← 松散型品牌管理 案例分析：雷偌日產(chǎn)集團(tuán)
← 混合型品牌管理 案例分析：福特集團(tuán)
← 嚴(yán)格型品牌管理 案例分析：大眾集團(tuán)
3. 國際知名奢侈品品牌建設(shè)帶給汽車企業(yè)的啟發(fā)
2. 基本品牌戰(zhàn)略的定價策略
3. 基于品牌戰(zhàn)略的精準(zhǔn)營銷傳播策略
1. 整合營銷傳播渠道種類及優(yōu)缺點分析
2. 汽車產(chǎn)品不同生命周期的營銷傳播策略運(yùn)用
1. 產(chǎn)品預(yù)熱期營銷傳播策略&案例分析
2. 產(chǎn)品上市初期營銷傳播策略&案例分析
3. 產(chǎn)品成長期營銷傳播策略&案例分析
4. 產(chǎn)品成熟期營銷傳播策略&案例分析
3. 新媒體選擇-網(wǎng)絡(luò)營銷方案設(shè)計
1. 網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析
2. 精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營銷策略
← 網(wǎng)絡(luò)營銷種類
← 不同網(wǎng)絡(luò)營銷平臺優(yōu)缺點
4. 渠道策略
1. 渠道模式選擇
1. 渠道模式
2. 渠道層級
3. 終端業(yè)態(tài)
2. 渠道網(wǎng)絡(luò)布局規(guī)劃
3. 渠道管理
5. 經(jīng)銷商市場活動組織
1. 經(jīng)銷商市場活動觀念導(dǎo)入
2. 經(jīng)銷商市場活動目標(biāo)
3. 經(jīng)銷商市場活動種類
4. 經(jīng)銷商市場活動組織管理



講師簡介：賈 惠

易車學(xué)院汽車經(jīng)銷商總經(jīng)理研修班特約培訓(xùn)師
北京吉利大學(xué)精品課程《汽車營銷》主講人
一汽豐田經(jīng)銷商培訓(xùn)師
上海大眾經(jīng)銷商培訓(xùn)師
寶馬經(jīng)銷商客戶滿意度調(diào)研負(fù)責(zé)人
奧迪經(jīng)銷商用戶滿意度提升培訓(xùn)師
一汽豐田RAV4產(chǎn)品銷售話術(shù)編輯
雷克薩斯2013款GS產(chǎn)品培訓(xùn)項目負(fù)責(zé)人
歷任知名汽車廠家培訓(xùn)經(jīng)理、企業(yè)大學(xué)培訓(xùn)師、大學(xué)講師，近10年的國際知名汽車廠
家及經(jīng)銷商的培訓(xùn)管理及培訓(xùn)實施經(jīng)驗，有多年的海外學(xué)習(xí)工作經(jīng)驗，回國后先后就職
于知名汽車經(jīng)銷商、汽車廠家、企業(yè)大學(xué)，職業(yè)經(jīng)歷完整，對于汽車行業(yè)營銷領(lǐng)域培訓(xùn)
能從較高的層面進(jìn)行系統(tǒng)思考及尋找解決方案。尤其擅長汽車品牌管理、汽車營銷傳播
策略、汽車銷售技巧、市場活動組織等相關(guān)課程。
服務(wù)過的部分企業(yè)：雷克薩斯、一汽豐田、吉利集團(tuán)、奔馳經(jīng)銷商、上海大眾經(jīng)銷商、
一汽豐田經(jīng)銷商、奧迪經(jīng)銷商、寶馬經(jīng)銷商、雪佛蘭經(jīng)銷商、別克經(jīng)銷商等
課程特點：親和力強(qiáng)，課程內(nèi)容緊密結(jié)合汽車企業(yè)的實際情況，使培訓(xùn)實用、有效。課
程結(jié)合自身經(jīng)歷運(yùn)用大量案例，結(jié)合多種現(xiàn)代化教學(xué)方式，能充分調(diào)動培訓(xùn)現(xiàn)場氣氛,寓
教于樂，課程操作性強(qiáng)，形成了特有的授課風(fēng)格。
主講課程：《汽車品牌建設(shè)與管理》、《以品牌戰(zhàn)略為指導(dǎo)的汽車營銷策略》、《卓越的汽車
客戶溝通》、《汽車4S店導(dǎo)師培訓(xùn)技巧》、《以戰(zhàn)略為指導(dǎo)的汽車廠家培訓(xùn)管理》系列課程
學(xué)術(shù)研究：
← 著作：《汽車營銷實務(wù)》副主編，機(jī)械工業(yè)出版社，2009年6月出版；
← 論文，《高職院校汽車營銷實訓(xùn)內(nèi)容與教學(xué)方法研究》，新西部，2010-12-1
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論文，《汽車營銷人才“訂單式”培養(yǎng)模式探索和實踐》，吉利大學(xué)學(xué)報，2009.12

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