《數(shù)字營銷：流量到變現(xiàn)》課程大綱

  培訓(xùn)講師：孫平

講師背景：
孫平教練管理系統(tǒng)訓(xùn)練專家、實(shí)戰(zhàn)企業(yè)教練，曾經(jīng)服務(wù)于雅虎中國，谷歌中國，阿里巴巴，華潤集團(tuán)，天拓控股等多家國內(nèi)外知名企業(yè)和上市公司，擁有13年企業(yè)管理實(shí)戰(zhàn)沉淀；從基層管理企業(yè)高參，從職業(yè)培訓(xùn)師到上市公司企業(yè)大學(xué)執(zhí)行院長，匯聚中外管理智慧，積累 詳細(xì)>>

孫平
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《數(shù)字營銷：流量到變現(xiàn)》課程大綱 詳細(xì)內(nèi)容

《數(shù)字營銷：流量到變現(xiàn)》課程大綱

[數(shù)字營銷：流量到變現(xiàn)]
明道以取勢，優(yōu)術(shù)以利器，踐行以轉(zhuǎn)利；
[課程背景]
市場同質(zhì)化加劇競爭的殘酷，互聯(lián)網(wǎng)營銷概念泛濫，可行性策略匱乏，企業(yè)付出大量
財(cái)力物力人力，卻難免誤入“偽應(yīng)用”的狀態(tài)！大量試錯(cuò)之后才發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)升級的
專業(yè)門檻越來越高，如何應(yīng)對品牌營銷成本，獲取更多有效的營銷通道，實(shí)現(xiàn)低成本高
產(chǎn)出的營銷收益，是所有傳統(tǒng)經(jīng)營模式必須面對的問題，隨著全球數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用
于各行各業(yè)，累積的數(shù)據(jù)量越來越大，越來越多企業(yè)、行業(yè)和國家發(fā)現(xiàn)，數(shù)字營銷技術(shù)
可以更好地服務(wù)客戶、發(fā)現(xiàn)新商業(yè)機(jī)會(huì)、擴(kuò)大新市場以及品牌發(fā)展效率，并逐步形成品
牌市場溢價(jià)的話語權(quán)，打造企業(yè)可持續(xù)的差異化競爭力。
數(shù)字營銷技術(shù)的應(yīng)用的推動(dòng)普及，背后離不開大數(shù)據(jù)概念。本課程將深刻立體化解讀
大數(shù)據(jù)概念的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值，以落地實(shí)效的數(shù)字營銷管理系統(tǒng)和工具實(shí)現(xiàn)對大數(shù)據(jù)完整
的落地。
[課程形式]
互動(dòng)研討，分組演練；雙效通道：應(yīng)用+訓(xùn)練；
顧問+教練！以解決問題為導(dǎo)向，用運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)為核心。

化繁為簡，直擊核心！有效應(yīng)用，價(jià)值培增！
[課程時(shí)長]6課時(shí)
[課程大綱]
一、營銷模式升級：流量時(shí)代
1. 【圖解工具】互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用系統(tǒng)工程；
2. 網(wǎng)絡(luò)營銷1.0到新媒體營銷5.0；
3. 新商業(yè)9宮格；
4. 入口：一切從流量開始！
5. 轉(zhuǎn)化：營銷數(shù)字化賦能！
6. 商業(yè)模式之殤：交易要素的原罪？
7. 單一依賴：燒錢也燒不出來的競爭力！
8. 互聯(lián)網(wǎng)營銷模式變化；
9. 【案例研討】大數(shù)據(jù)營銷用戶行為分析；
10. 全網(wǎng)營銷兩大永恒是什么？
11. 互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷用戶兩性關(guān)系；
12. 【案例研討】任務(wù)完成度+用戶體驗(yàn)度；
13. 【案例研討】用戶路徑驗(yàn)證商業(yè)路徑；
14. 【現(xiàn)場應(yīng)用】你的用戶路徑是什么樣？
15. 數(shù)字營銷：經(jīng)營成本到用戶成本；

二、營銷創(chuàng)新落地：數(shù)字變現(xiàn)
1. 大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷；
2. 【案例研討】互聯(lián)網(wǎng)營銷核心：用戶體驗(yàn)管理；
3. 【案例研討】互聯(lián)網(wǎng)在線用戶體驗(yàn)5類核心；
4. 【案例研討】品牌體驗(yàn)6度羅盤；
5. 品牌營銷 “四流“與”四度“；
6. 【案例研討】品牌營銷“四度“結(jié)合；
7. 全網(wǎng)營銷主流三類形式整合：搜索廣告，搜索優(yōu)化，社交媒體；
8.
全網(wǎng)營銷五大實(shí)施策略：KPI策略，關(guān)鍵詞策略，媒介策略，執(zhí)行策略，優(yōu)化策略；
9. 新商業(yè)9宮格：場景落地；
10. 新商業(yè)場景布局圖；
11. 剛需VS軟需，高頻VS低頻；
? 消費(fèi)決策變化；
? 互聯(lián)網(wǎng)用戶路徑分析；
? 成本結(jié)構(gòu)變化：經(jīng)營成本VS用戶成本；
12. 【案例研討】用戶路徑設(shè)計(jì)推演；
13. 互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷金三角；
14. 互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷5W2H；
15. 品牌營銷4ps升級；
? 互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷4I原則；
? 品牌營銷4I原則落地方法；
16. 品牌利潤增長7大模型；
[pic]

 

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第二部分：市場推廣與品牌建設(shè)工作坊培訓(xùn)前言：基于銀勝支付市場開發(fā)、營銷推廣、品牌推廣、新產(chǎn)品營銷、團(tuán)隊(duì)管理的現(xiàn)狀，古人云“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，“工欲善其事，必先利其器”“深明凡事，謀定而動(dòng)”，在講師培訓(xùn)和引導(dǎo)下，學(xué)員將以情景模擬、工作坊、腦力激蕩等方式，把傳統(tǒng)的培訓(xùn)以“講師”為主，調(diào)整成以“學(xué)員”為主的授課模式，注重學(xué)員意見，幫助學(xué)員“透過現(xiàn)象看本質(zhì)”，講

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