《社區(qū)零售o2o與生態(tài)合作》
《社區(qū)零售o2o與生態(tài)合作》詳細(xì)內(nèi)容
《社區(qū)零售o2o與生態(tài)合作》
《社區(qū)零售O2O與生態(tài)合作》
主講:楓影
【課程背景】
D2C戰(zhàn)略,是各零售品牌核心的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略,社區(qū)零售是其策略之一。圍繞社區(qū)居民,提供整套智慧家庭解決方案的社區(qū)生活體驗(yàn)店逐漸成為趨勢。從單一品牌直營到智慧家居生活的落地,是一次以用戶為中心的,構(gòu)建復(fù)合型供給側(cè)的新方案。
本課程,主要圍繞以社區(qū)家庭為中心,品牌商如何通過構(gòu)建復(fù)合供給側(cè),通過“線上+線下”的O2O模式,營造“小而精”的經(jīng)營單元,實(shí)現(xiàn)智慧家庭方案的落地。
【課程收獲】
理解圍繞用戶為中心如何構(gòu)建復(fù)合型供給側(cè)解決方案
理解線上商城和線下體驗(yàn)店的價(jià)值
掌握整體單店的運(yùn)營思路
【課程時(shí)間】 1天(6小時(shí)/天)
【課程對象】中高層、 業(yè)務(wù)、體驗(yàn)店負(fù)責(zé)人、
【課程內(nèi)容】
模塊
標(biāo)題
內(nèi)容
1
以用戶為中心,構(gòu)建生態(tài)型合作解決方案
以用戶為中心,構(gòu)建復(fù)合型供給側(cè)
一套標(biāo)準(zhǔn)的智慧家居生活解決方案
繪制復(fù)合型供給側(cè)圖譜
“容器+插件”,組裝式合作
新組織與角色分工
鏈接者,做供應(yīng)商和家庭用戶的完美連接器
供貨平臺,一個供用戶選購的菜單
項(xiàng)目管理,以項(xiàng)目來完成撮合
公關(guān)+專家+項(xiàng)目經(jīng)理,批量化業(yè)務(wù)開展與落地
內(nèi)外部組織協(xié)同
以項(xiàng)目為經(jīng)營單元,完成生態(tài)合作
項(xiàng)目管理與角色分工
流程+人,標(biāo)準(zhǔn)化項(xiàng)目管理制定
案例:維意定制、華為智慧生活家、中國聯(lián)通
2
線上-便利性(入口、解決方案與供應(yīng)市場)
線上系統(tǒng)構(gòu)建的價(jià)值
入口,獲取用戶
解決方案,影響用戶決策
供應(yīng)平臺,直接采購
內(nèi)容服務(wù),好玩有趣的智慧家居生活
入口——場景還原與再造
爆款思維,單品植入用戶體驗(yàn)
場景思維,打造用戶極致化體驗(yàn)
生態(tài)思維,構(gòu)建用戶提升體驗(yàn)的需求
解決方案——場景定制與一體化設(shè)計(jì)
場景定制,把決定權(quán)交給用戶
場景擴(kuò)展,開放更多的算法推薦
一體化設(shè)計(jì),整體的解決方案
供應(yīng)市場——供貨與交付
開放生態(tài),構(gòu)建以立林?jǐn)?shù)字化系統(tǒng)為底層的智慧生態(tài)
場景內(nèi)容,以場景內(nèi)容驅(qū)動產(chǎn)品銷售
服務(wù)交付,安裝、教育和迭代型內(nèi)容服務(wù)
內(nèi)容服務(wù)——好玩、有趣
為什么需要內(nèi)容服務(wù)?
場景內(nèi)容打造與延展性消費(fèi)
娛樂化體驗(yàn),打造用戶分享的社交環(huán)境
案例:華為智慧生活、天貓精靈
3
線下-體驗(yàn)度(場景塑造與極致體驗(yàn))
到店——構(gòu)建第一層信任
線上引流線下的核心策略
社區(qū)公關(guān),鍛造社區(qū)影響力
媒體,媒體矩陣號的影響力
場景——貼合用戶最真實(shí)的場景需求
研究用戶最為真實(shí)的應(yīng)用場景
深耕用戶使用中的內(nèi)容
鍛造個性化、差異化、場景化、多層次的場景應(yīng)用
專家——現(xiàn)場快速的解決方案制定
專家,個性化解決方案制定者
可視化,借助數(shù)字化工具,快速立體呈現(xiàn)方案
低成本,插件式拼裝方案
IP化,構(gòu)建用戶的基礎(chǔ)信任
項(xiàng)目——以故事打動用戶
了解用戶的顧慮和心智模型
以故事探究用戶訴求
案例佐證
案例:維意定制、泛微科技、新氧醫(yī)美
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數(shù)字經(jīng)濟(jì)系列運(yùn)營商數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略對比與競爭策略分析——數(shù)字技術(shù)數(shù)字中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型——【課題背景】三大通訊運(yùn)營服務(wù)商,作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的主要基層數(shù)字能力的建設(shè)者,共同為我國的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供數(shù)字化轉(zhuǎn)型的服務(wù)能力。本課題主要針對運(yùn)營商在做數(shù)字化轉(zhuǎn)型服務(wù)時(shí)的整體戰(zhàn)略做一些對比分析?!緟⑴c人員】本課程適宜于:數(shù)字經(jīng)濟(jì)和企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的研究人員和實(shí)踐者【學(xué)員收獲
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