【新媒體+黨宣】-新媒體企業(yè)宣傳與內(nèi)容創(chuàng)新應(yīng)用

  培訓(xùn)講師：楓影

講師背景：
楓影老師10年互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目運(yùn)營老兵3年蘇寧采銷管理3年阿里天貓運(yùn)營6年新零售私域運(yùn)營電子科技大學(xué)科園教育特聘顧問導(dǎo)師西南財(cái)經(jīng)大學(xué)特聘教授四川大學(xué)“互聯(lián)網(wǎng)”創(chuàng)業(yè)大賽評委四川省人社廳就業(yè)訓(xùn)練中心、省雙創(chuàng)中心電商創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師中國國際“互聯(lián)網(wǎng)”大賽四川賽 詳細(xì)>>

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【新媒體+黨宣】-新媒體企業(yè)宣傳與內(nèi)容創(chuàng)新應(yīng)用詳細(xì)內(nèi)容

【新媒體+黨宣】-新媒體企業(yè)宣傳與內(nèi)容創(chuàng)新應(yīng)用

數(shù)字化營銷系列
新媒體內(nèi)容傳作
——鍛造IP價(jià)值，內(nèi)容影響用戶——
課程背景：
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展，短視頻已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)上新的流量池，為什么短視頻那么火爆？點(diǎn)擊過億的段視頻到底如何產(chǎn)生？怎樣正確科學(xué)的制作短視頻？
同時微信公眾號是微信客戶端最好的方法和渠道。在互聯(lián)網(wǎng)時代，微信已經(jīng)成為了重要的傳播媒介和傳播渠道，不僅是社會趨勢也是更好的傳播手段。新的時代，需要學(xué)會公眾號推文策劃編輯及運(yùn)營。
課程收獲：
解構(gòu)案例：經(jīng)典案例新穎分析，從案例中全面解析短視頻制作工具和方法；
學(xué)習(xí)方法：短視頻內(nèi)容定位、制作技巧、運(yùn)營推廣、公眾號的文案推送等
授課對象：
黨支部的宣傳委員
授課方式：
講授??+?現(xiàn)場制作輸出＋案例學(xué)習(xí)+?講師點(diǎn)評
新媒體內(nèi)容創(chuàng)作
Part1： 新媒體運(yùn)營的基礎(chǔ)（3小時）
新媒體運(yùn)營六大要素
企業(yè)到底生產(chǎn)什么內(nèi)容？
生產(chǎn)的內(nèi)容應(yīng)該具備什么樣的特征？
生產(chǎn)的內(nèi)容有哪些形式？（圖文、海報(bào)、動畫、短視頻）
誰來生產(chǎn)內(nèi)容？
利用什么工具生產(chǎn)？
內(nèi)容如何有效分發(fā)推廣與觸達(dá)
【案例】某供電公司公眾號內(nèi)容解讀
企業(yè)生產(chǎn)什么內(nèi)容（新媒體的應(yīng)用）
宣傳企業(yè)文化，增強(qiáng)員工凝聚力和使命感
做好企業(yè)內(nèi)部思想政治工作，警醒不良思想
借助新媒體打造員工學(xué)習(xí)教育新載體
抓住人民群眾好奇點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值塑造
宣傳工程專業(yè)技術(shù)，增強(qiáng)企業(yè)市場競爭力
通過新媒體學(xué)習(xí)國家政策，調(diào)整企業(yè)經(jīng)營方向，促進(jìn)效益提升
【案例】中國鐵路相關(guān)內(nèi)容的應(yīng)用場景解析
生產(chǎn)的內(nèi)容應(yīng)具備什么樣的特征
精準(zhǔn)把控人民群眾需求，實(shí)現(xiàn)對輿論的有效引導(dǎo)
（2）抓住群眾好奇點(diǎn)，呈現(xiàn)電力企業(yè)的專業(yè)特色
（3）抓住情感共鳴點(diǎn)，使受眾可以與企業(yè)產(chǎn)生情感上的契合，進(jìn)而傳遞企業(yè)情感目標(biāo)
（4）信息快消費(fèi)，創(chuàng)建簡短化新聞宣傳方式，同時確保信息具有較強(qiáng)的企業(yè)宣傳價(jià)值
（5）形式新穎，接地氣，
【案例】公眾號：中國建筑（中建一局）內(nèi)容解析
誰來生產(chǎn)內(nèi)容
官方專業(yè)人士生產(chǎn)（OGC）、內(nèi)部投稿（PGC）
內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)的組建：文案編輯、美工、拍攝與剪輯
【案例】ac建筑創(chuàng)作如何依托設(shè)計(jì)院、事務(wù)所和獨(dú)立設(shè)計(jì)師完成內(nèi)容的聯(lián)合生產(chǎn)
什么什么樣的內(nèi)容
內(nèi)容主題的確定
內(nèi)容結(jié)構(gòu)策劃
公眾號文章的特性
定江山的標(biāo)題
摘要與開頭
結(jié)尾
內(nèi)容的文字語言的組織
內(nèi)容的呈現(xiàn)、排版
6.內(nèi)容生產(chǎn)的工具介紹
圖文類排版工具與政企類媒體號常用的排版解析
借助設(shè)計(jì)工具，快速生成平面設(shè)計(jì)作品
短視頻拍攝與剪輯的常規(guī)技巧
【案例】四川一建視頻號短視頻內(nèi)容拍攝和剪輯分析
7.新媒體內(nèi)容的觸達(dá)
多渠道投放，廣覆蓋
公眾號定期推送
注冊官方短視頻賬號，更加生動、直觀傳播
注重與用戶的良好互動，形成有效輿論監(jiān)控
【案例】中建二局短視頻賬號剖析破拆
Part2： 攝影與短視頻拍攝（3小時）
攝影技巧
機(jī)拍攝的基本件
手機(jī)選擇與固定器
手機(jī)手持固定技巧
手機(jī)拍攝的一些要素術(shù)語
【演繹】現(xiàn)場演示持手機(jī)拍攝的一些要素
手機(jī)拍攝技巧：
解構(gòu)短視頻：分析一個短視頻是如何構(gòu)成的
素材與拼接：破拆短視頻中的素材
光線選擇：拍攝光線
分辨率設(shè)置：手機(jī)分辨率設(shè)置
拍攝主體：拍攝構(gòu)圖技巧與主體
拍攝布景：室內(nèi)、室外與虛擬布景
【案例破拆】破拆一個案例，講解其案例中的拍攝技巧
二.手機(jī)拍攝的基礎(chǔ)技巧
1.讀懂手機(jī)拍攝參數(shù)，做好手機(jī)拍攝前的硬件準(zhǔn)備
2.基本姿勢，橫拍+豎拍的穩(wěn)定畫質(zhì)的基本握姿
3.相關(guān)術(shù)語，解讀拍攝中的相關(guān)術(shù)語
【任務(wù)】現(xiàn)場實(shí)操，讓大家學(xué)會標(biāo)準(zhǔn)橫拍和豎拍的姿勢
三．“構(gòu)圖+景深+角度+運(yùn)鏡”，實(shí)現(xiàn)分鏡頭素材的拍攝
1.結(jié)構(gòu)一個短視頻：分鏡頭的創(chuàng)意組合
2.結(jié)構(gòu)一個分鏡頭：從構(gòu)圖、景深、角度、運(yùn)鏡說起
3.拍攝短視頻的輔助要素：光線、分辨率、布景
4.圖解短視頻拍攝的構(gòu)圖技巧：三分法、十字交叉法、引導(dǎo)物法、框架法...
5.景深控制解讀：遠(yuǎn)景、中景、前景、特點(diǎn)的拍攝要領(lǐng)與解讀
6.運(yùn)鏡技巧：推拉搖移甩與晃鏡頭的實(shí)際效果和應(yīng)用場景
7.拍攝角度：Vlog、第三方采訪式、展示型
8.做好拍攝計(jì)劃，制定拍攝腳本
【任務(wù)】根據(jù)策劃的內(nèi)容，完成短視頻的實(shí)際拍攝
四．借助剪映，完成短視頻的剪輯和封面設(shè)計(jì)
1.剪映工具的講解：PC+移動APP，主要功能的講解
2.短視頻剪輯順序講解：素材導(dǎo)入、逐個剪輯、BGM、轉(zhuǎn)場、濾鏡、字幕、音效.
3.借助抖音平臺素材庫，實(shí)現(xiàn)短視頻的新剪輯
4.短視頻封面制作的技巧
【任務(wù)】根據(jù)拍攝的短視頻，剪輯完成一個短視頻
Part3：外宣賬號運(yùn)營（0.5小時）
1.媒體賬號的投放
（1）抖音賬號的投放
（2）微信公眾號的投放
（3）微信視頻號的投放

 

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