《銀?？蛻鬕YC營銷技能提升》

《銀?？蛻鬕YC營銷技能提升》課綱
——講師陳方暉
課程背景：
在中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展呈現(xiàn)L型走勢的情況下，中國的私人財富市場繼續(xù)保持了高
速增長。報告顯示2019年中國高凈值人士有258萬人，而在2008年這一數(shù)據(jù)僅為18萬人，
10年間中國高凈值人群規(guī)模翻了八倍還多。這個數(shù)據(jù)說明這一巨大的藍海市場給我們銀
行理財經(jīng)理營銷提供了無限的可能，而這些高凈值人士對于財富管理及傳承的需要隨著
社會關(guān)系及環(huán)境的變化，日益變得迫切。
陳方暉老師利用專業(yè)資產(chǎn)配置功能KYC結(jié)合法律常識為其做合理的風險規(guī)劃與產(chǎn)
品配置。這對于我們現(xiàn)有的理財經(jīng)理銷售人員提出了更高的專業(yè)要求，我們必須從根本
上認識高凈值客戶的形與魂，從而為其解決問題，實現(xiàn)個人銷售層次與格局的飛躍。


課程目標：
● 讓學(xué)員充分了解資產(chǎn)配置高凈值客戶的資產(chǎn)現(xiàn)狀打開銷售視野
● 讓學(xué)員掌握財富管理與傳承的法律基礎(chǔ)知識
● 讓學(xué)員掌握針對高凈值客群資產(chǎn)配置的功能及風險規(guī)劃的方法
● 以“千萬保單客戶成交典范案例”解讀高凈值客戶的經(jīng)營境界及方法
● 結(jié)合本公司核心產(chǎn)品做銷售能力的轉(zhuǎn)化

課程時間： 半天 6小時/天?
授課方式： 講師講授+案例分析+視頻互動+角色扮演+情景模擬+尖峰對決
授課對象： 零售條線負責人、支行行長、網(wǎng)點主任、客戶經(jīng)理、理財經(jīng)理
第一講：資產(chǎn)配置在客戶資產(chǎn)規(guī)劃的重要性
一、客戶經(jīng)理三大“角色”的扮演差異
1. 角色一：產(chǎn)品托——做嫁衣、傷自己
2. 角色二：推銷員——任務(wù)重、壓力大、成交低
3. 角色三：財富顧問——提地位、固客戶、穩(wěn)增長
案例：理財顧問——視頻資料
二、理財規(guī)劃基礎(chǔ)知識
　　1. 理財規(guī)劃內(nèi)容、工具與流程
1）草帽圖——人生財務(wù)曲線
2）標普家庭資產(chǎn)配置象限圖
3）資產(chǎn)配置金字塔
　　2. 宏觀經(jīng)濟分析
1）股票市場投資形勢分析 2）行業(yè)板塊投資形勢分析
3）黃金市場投資形勢分析 4）房地產(chǎn)投資形勢分析
　　3. 金融基礎(chǔ)知識
a-GDP解讀 b-PPI解讀 c-CPI解讀 d-PMI解讀
第二講：資產(chǎn)配置基礎(chǔ)技能之客戶信息分析
一、理財客戶信息收集
1. 非財務(wù)信息收集 2. 財務(wù)信息收集 3. 愛好與目標確定
現(xiàn)場模擬：信息收集技巧
二、客戶KYC很重要
　1. 客戶識別三要素MAN
　2. 客戶識別的六大關(guān)鍵信息
1）物品信息 2）業(yè)務(wù)信息 3）工作信息
4）家庭信息 5）行為信息 6）話語信息
視頻播放：《全民情敵》
　3. 廳堂識別客戶技巧——望、聞、問、切
　4. 了解客戶—KYC法則　　　　角色演練：如何做客戶的KYC
三、財富健康三大標準
1. 現(xiàn)金流管理 2. 風險管理 3. 投資管理
案例：陶碧華堅持不上市
四、家庭財務(wù)報表制作及財務(wù)評價
1. 資產(chǎn)負債表制作 2. 收入支出表制作 3. 六大財務(wù)指標測評
案例：某高凈值客戶的家庭財務(wù)報表
五、風險承受與風險偏好評價
1. 保守型 2. 穩(wěn)健型 3. 平衡型 4. 成長型 5. 進取型
案例：某客戶風險評估結(jié)果與夠慢產(chǎn)品風險等級不匹配
六、理財規(guī)劃目標與生命周期理論
1. 單身期 2. 形成期 3. 成長期 4. 成熟期 5. 退休期
工具：客戶信息收集表工具與使用　　　演練：客戶信息收集與分析演
第三講：家庭資產(chǎn)配置營銷技巧
一、基于成熟客戶分析的營銷
1. 新客戶 2. 成長型客戶 3. 熟客
二、家庭資產(chǎn)配置營銷方法
1. 重要群體的理財引導(dǎo)
1）私營業(yè)主——風險分散與隔離，產(chǎn)業(yè)持續(xù)經(jīng)營(投資性）
2）績優(yōu)白領(lǐng)——投資習慣與紀律，勝通脹(保值性）
3）專業(yè)人士——專業(yè)性戰(zhàn)勝市場，技術(shù)手段與信息(投機性，收藏性）
4）家庭主婦——財產(chǎn)保護，優(yōu)惠與實惠(保護性）
討論：還有那些可以歸類的客戶群體？
2. 生命周期和生活方式結(jié)合的客戶產(chǎn)品矩陣
1）生活方式的分析 2）不同地區(qū)，不同文化宗教背景
3）價值實現(xiàn)——生命周期不同階段的理財產(chǎn)品
3. 客戶類型與資產(chǎn)組合
1）保守型 2）穩(wěn)健型 3）平衡型 4）成長型 5）進取型
工具：資產(chǎn)配置組合表
第四講：運用KYC配置客戶資產(chǎn)
一、金融營銷的出發(fā)點
　　1、營銷的一個中心-客戶需求　　　　2、客戶興趣點分析與運用
　　3、客戶痛點分析與運用
　　案例：從一則案例來分析客戶需求挖掘的重要性，并導(dǎo)入理念。
二、客戶需求分析的方法和技巧
　　1、充分了解你的客戶-了解客戶法則（KYC）
　　　1）麥肯六六法則的運用
　　　2）客戶產(chǎn)品認知、往來金融機構(gòu)情況、金融風格了解
　　　3）客戶教育程度、年齡結(jié)構(gòu)、職業(yè)特點體現(xiàn)的差異化
　2、馬斯洛需求理論的運用技巧
　　　1）價格型客戶 2）價值型客戶
　3、客戶決策過程分析
　　1）營銷中的梅花分配理論運用2）更應(yīng)該服務(wù)一個家庭
?。?、客戶性格在金融需求方面的體現(xiàn)
　　　1）家庭理財型 　2）財務(wù)恐懼型 3）獨立自主型
　　　4) 低調(diào)型 　 5) 權(quán)威人物型 6) 貴賓型
　　　7) 績效至上型 　 8) 賭徒型 9) 創(chuàng)新型
　５、不同發(fā)展階段企業(yè)對金融需求挖掘
　　　1）企業(yè)初創(chuàng)期 2）企業(yè)迅速壯大期 3）企業(yè)穩(wěn)定期
　　　4）企業(yè)夕陽期
三、客戶需求挖掘技巧
1、獲取客戶情報的方法
　　1）客戶拜訪中的細節(jié)分析 2）網(wǎng)絡(luò)媒體的運用
2、面談中挖掘技巧的方法
　　1）建立信任的技巧
　　2）引導(dǎo)挖掘需求的提問模式-SPIN
a背景問題 b難點問題 c暗示問題 d需求問題
3、客戶溝通中的提問技巧
　　1）事實類問題 2）愿景類問題 4）開放式提問技巧
　　5）封閉式提問技巧 6）確認類提問技巧
4、溝通中的洞察人心的方法
　　1）語言溝通的判斷 2）肢體語言判斷法
5、需求的重復(fù)與確認
　　1）明確客戶的需求或者初步意向 2）明確下一步營銷跟進動作

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