《超級品牌IP孵化指南》

  培訓(xùn)講師：葛寧

講師背景：
葛寧老師阿里巴巴特聘專家國內(nèi)知名營銷策劃專家國內(nèi)新媒體營銷模式專家魔芋傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人前炫橙國際公關(guān)傳媒有限公司首席內(nèi)容官前雅迪傳媒資深創(chuàng)意總監(jiān)——專屬服務(wù)華為、碧桂園等《超級演說家》學(xué)院導(dǎo)師英國倫敦城市行業(yè)協(xié)會國際認證高級職業(yè)培訓(xùn)師中華全國 詳細>>

葛寧
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《超級品牌IP孵化指南》詳細內(nèi)容

《超級品牌IP孵化指南》

《超級品牌IP孵化指南》
——打造企業(yè)/產(chǎn)品超級IP

課程背景：
課程從文化創(chuàng)作、品牌經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)化的角度，探索超級IP的孵化原理。了解區(qū)分IP和超
級IP是什么？強調(diào)超級IP需要情感定位；詳細講述超級IP孵化的5S原理，包括文化母體
、情感內(nèi)核、IP角色、世界觀、故事原型和符號設(shè)計；清晰了解打造超級IP的方法，以
及IP的爆款規(guī)律、成長規(guī)律、實力指數(shù)等。
本課程對超級IP孵化原理進行了系統(tǒng)化、產(chǎn)品化梳理，讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)品牌
運營者及一線工作者在開發(fā)IP時更加專業(yè)、更有效率。

課程時間： 1天，6小時

課程對象： 打造成超級IP的企業(yè)家、高管、及職場精英

授課形式：
1.
講師講授（多維度、多層次深度解析IP打造的重點、要點和難點，幫助學(xué)員透視、理解
和掌握）
2. 案例分析（通過分析眾多IP打造案例，讓學(xué)員深刻理解IP打造原理和方式方法）
3.
現(xiàn)場演練與游戲互動（使學(xué)員參與到學(xué)習(xí)過程當中，幫助學(xué)員領(lǐng)悟并發(fā)現(xiàn)問題，從而達
到學(xué)以致用的目的）

課程收益：
1、了解塑造IP的基本原理
2、找到真正適合自己的IP打造方向
3、幫助學(xué)員找到自己的IP定位
4、掌握打造深度的IP實戰(zhàn)技能



講師介紹：


? 阿里巴巴內(nèi)訓(xùn)師
? 國內(nèi)知名營銷策劃專家
? 國內(nèi)新媒體營銷模式專家
? 魔芋傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人
? 前炫橙國際公關(guān)傳媒有限公司首席內(nèi)容官
? 前雅迪傳媒資深創(chuàng)意總監(jiān)——專屬服務(wù)華為、碧桂園等
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? 英國倫敦城市行業(yè)協(xié)會國際認證高級職業(yè)培訓(xùn)師
? 中華全國總工會文工團授予高端技術(shù)名師


葛老師畢業(yè)于英國Middlesex大學(xué)，十余年一直在互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展第一線，曾帶領(lǐng)團隊創(chuàng)
造騰訊會員、京東物流、方興地產(chǎn)等多次事件營銷奇跡。“劍走偏鋒”的營銷思路，造就
無數(shù)成功案例，永遠給人耳目一新的營銷體驗。多年的營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗，再加上創(chuàng)意思維
的加持。造就了葛老師實用、幽默而又富有激情的授課方式。課程內(nèi)容充實、新穎，定
制能力強。個人感染力及控場能力極強，讓學(xué)員可以快速發(fā)現(xiàn)問題本質(zhì)并加以解決。善
用類比與真實案例，讓學(xué)員參與實戰(zhàn)練習(xí)，可以讓學(xué)員在最短時間內(nèi)理解并掌握所需知
識點。

課程大綱：

一、超級品牌IP需要情感定位
1.1 定位異同：品牌入腦，IP走心
IP和品牌都是對人性心智的占位
1.2 定位情感：洞察人心的情感層次
人性意識分層：情緒、情感、情結(jié)
1.3 定位依據(jù)：“三位一體”腦理論
孵化 IP 的發(fā)展三步驟
1.4 深入定位：貼近潛意識的人性情結(jié)
成功 IP 角色有多種情結(jié)
1.5 落實定位：共情效應(yīng)IP成功的關(guān)鍵
共情效應(yīng)是情感定位的鑰匙
1.6 反思定位：當下國內(nèi)IP現(xiàn)狀思考
現(xiàn)代IP的五大不足
小結(jié) 有情感定位的 IP，才能成為現(xiàn)代的超級IP

二、超級IP孵化的5S原理
2.1 IP孵化的5S要素
5S原理是一種產(chǎn)品思維
2.2 5S原理之初：文化母體是IP的底盤
文化母體影響力，決定IP的邊界
2.3 5S原理之一：打造IP的情感內(nèi)核
有些IP不需要價值觀，有些特別需要
2.4 5S原理之二：創(chuàng)造高感動力的IP角色
情感鮮明的IP角色，才能成為超級IP
2.5 5S原理之三：獨一無二的IP世界觀
IP世界觀的情境力量
2.6 5S原理之四：超級IP的9種故事原型
原型化故事有情感力
2.7 5S原理之五：走向超級IP的符號設(shè)計
符號設(shè)計是IP到超級IP的通行證

三、超級IP的發(fā)展之道
3.1 孵化之道：用產(chǎn)品思維做IP
企業(yè)為何需要IP化賦能？
企業(yè)的IP化，要與產(chǎn)品/服務(wù)結(jié)合
江小白：IP角色化品牌的代表
3.2 爆發(fā)之道：打造 IP 爆款的四大要素
IP爆款背后的規(guī)律
3.3 成長之道：通往超級IP的三大進階
IP 還需要“破圈”和“文化擴散“
3.4 成功之道：超級 IP 實力兩大指數(shù)
IP實力兩大指數(shù)：情感共鳴度與文化共識度
IP 思維決定 IP 實力

 

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