《線上營銷之決戰(zhàn)搜索引擎——SEO&SEM》課綱

《線上營銷之決戰(zhàn)搜索引擎——SEO&SEM》
主講人：劉北林
上午 搜索引擎與搜索引擎優(yōu)化
模塊一 認識搜索引擎（30分鐘）
搜索引擎工作原理
搜索引擎發(fā)展歷史
搜索引擎國內(nèi)現(xiàn)狀
谷歌與百度
到底誰的搜索質(zhì)量好
Page Rank
發(fā)展差異
醫(yī)療廣告與搜索引擎
SEO與SEM差異
模塊二 認識SEO（30分鐘）
切詞與關(guān)鍵詞
SEO概述
SEO原理
SEO優(yōu)缺點
模塊三 SEO工作方向 （120分鐘）
SEO的準備
SEO與域名
SEO與服務(wù)器
網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化
內(nèi)部鏈接
Robots
Meta robots
絕對路徑與相對路徑
網(wǎng)站導(dǎo)航
網(wǎng)站地圖
死鏈
網(wǎng)站內(nèi)頁優(yōu)化
基本原則概述
標題、描述、關(guān)鍵詞優(yōu)化技巧
H標簽
圖片alt屬性
301重定向
404頁面
網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化
關(guān)于原創(chuàng)
偽原創(chuàng)
網(wǎng)站外部優(yōu)化
外部鏈接
外鏈的作用
外鏈的類別
外鏈的建設(shè)
外鏈添加原則
外鏈的質(zhì)量
友情鏈接
SEO監(jiān)測與策略
網(wǎng)站分析與站長工具
網(wǎng)站流量分析與方法
網(wǎng)站收錄
關(guān)鍵詞排名
網(wǎng)站權(quán)重
SEO常見問題
收錄不完全
過度優(yōu)化
關(guān)鍵詞排名下降
搜索引擎懲罰
SEO作弊
白帽、黑帽與灰帽
SEO作弊
搜索引擎懲罰
SEO是一柄雙刃劍
58同城與SEO
SEO自建與外包
SEO的風(fēng)險
下午 搜索引擎營銷
模塊四 操作SEM（90分鐘）
了解SEM工作原理
RTB廣告
質(zhì)量度
無效點擊與誤點擊
展現(xiàn)效果
響應(yīng)客戶需求
SEM賬戶開設(shè)
開戶流程
開戶費用構(gòu)成
SEM操作
賬戶結(jié)構(gòu)
賬戶搭建
推廣物料
預(yù)算/時段/地域
SEM之關(guān)鍵詞
關(guān)鍵詞與選擇策略
關(guān)鍵詞與創(chuàng)意
什么是創(chuàng)意
創(chuàng)意的撰寫基本原則
什么是好的創(chuàng)意
創(chuàng)意是否需要持續(xù)迭代
目標關(guān)鍵詞
長尾關(guān)鍵詞
相關(guān)關(guān)鍵詞
關(guān)鍵詞競爭度判斷
搜索結(jié)果
Intitle結(jié)果
競價結(jié)果
內(nèi)頁排名數(shù)量
SEM與出價
出價概念
不同行業(yè)
不同搜索引擎
消耗速度
不同行業(yè)
不同搜索引擎
SEM與競爭對手
關(guān)注競爭對手
如何競爭
如何保障自己不被惡意競爭
SEM與行業(yè)限制
不是所有行業(yè)都可以投放SEM
不同行業(yè)的預(yù)算模塊五 搜索營銷投放（90分鐘）
移動互聯(lián)網(wǎng)廣告概述
移動互聯(lián)網(wǎng)廣告類別與計費模式
移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺
騰訊社交廣告投放與常用工具使用
百度移動廣告投放
百度信息流廣告投放
百度DSP廣告投放
字節(jié)跳動廣告投放
網(wǎng)盟產(chǎn)品競價投放

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