《顛覆傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，打造互聯(lián)網(wǎng)新營(yíng)銷品牌》
《顛覆傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，打造互聯(lián)網(wǎng)新營(yíng)銷品牌》詳細(xì)內(nèi)容
《顛覆傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，打造互聯(lián)網(wǎng)新營(yíng)銷品牌》
《顛覆傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，打造互聯(lián)網(wǎng)新營(yíng)銷品牌》
主講：金滿錚
【課程背景】
在十九大后新常態(tài)的場(chǎng)景下，隨著智能制造、人工智能與新零售的快速發(fā)展，企業(yè)家如
何看清楚宏觀大勢(shì)和消費(fèi)升級(jí)的發(fā)展趨勢(shì)，找到新的媒體營(yíng)銷機(jī)會(huì)、做大企業(yè)價(jià)值？
媒體的定義不僅僅是電視媒體，戶外媒體，樓宇媒體，也包括社交媒體，游戲媒體，短
視頻媒體等多種形式，而民營(yíng)企業(yè)在這一波新媒體的大潮中，面臨的復(fù)雜情況、外部環(huán)
境的變化速度以及挑戰(zhàn)可謂前所未有。
那么如何更好的認(rèn)識(shí)時(shí)代的大勢(shì)、產(chǎn)業(yè)的變革方向以及如何辨識(shí)企業(yè)的核心能力、定位
企業(yè)在未來產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的位置、找到企業(yè)新的定位，設(shè)計(jì)創(chuàng)新媒體營(yíng)銷模式、積累長(zhǎng)
期的有效粉絲成為消費(fèi)終端用戶，從線下轉(zhuǎn)戰(zhàn)到線上，規(guī)劃企業(yè)的整體營(yíng)銷升級(jí)路線，
從而明確目標(biāo)、制定戰(zhàn)略、整合資源，突破瓶頸，在這次浪潮中實(shí)現(xiàn)彎道超車，并使得
企業(yè)和企業(yè)家價(jià)值在年輕的新媒體市場(chǎng)和千變?nèi)f化的互聯(lián)網(wǎng)新市場(chǎng)的利益最大化？就是
我們企業(yè)經(jīng)營(yíng)者目前最重要的課題，也是本課程的內(nèi)容所在。
課程突破了很多轉(zhuǎn)型課程只講理論思想、沒有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)、缺少工具方法的瓶頸，還原現(xiàn)
實(shí)商業(yè)環(huán)境中
一個(gè)個(gè)實(shí)際發(fā)生的案例，以及案例背后不為人知的客觀規(guī)律。解決學(xué)員在企業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型
的過程中面臨的“看不清、想不到、做不了”的三大難題，使學(xué)員學(xué)之解惑，學(xué)之能用，
帶領(lǐng)企業(yè)踏上成功的升級(jí)轉(zhuǎn)型之路， 實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的十倍成長(zhǎng)。
【課程收益】
了解新常態(tài)下宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)、各種商業(yè)模式創(chuàng)新背后的規(guī)律與本質(zhì)
了解科技發(fā)展導(dǎo)致的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的變化及消升級(jí)帶來的需求變化與機(jī)會(huì)
掌握辨識(shí)企業(yè)核心能力，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈或商業(yè)模式創(chuàng)新的方法
掌握制定公司升級(jí)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，并建設(shè)組織能力，確保實(shí)施落地的系統(tǒng)方法
掌握如何與資本市場(chǎng)對(duì)接，在資本層面實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值
【課程特色】干貨，沒有廢話；科學(xué)，邏輯清晰；實(shí)戰(zhàn)，學(xué)之能用；投入，案例精彩
【課程對(duì)象】董事長(zhǎng)、總裁、總經(jīng)理、常務(wù)副總經(jīng)理、總裁助理、營(yíng)銷市場(chǎng)副總等高管
人員
【課程時(shí)間】1_2天
【課程大綱】
一、如何找到細(xì)分市場(chǎng) ？
1.1 消費(fèi)者的需求，是產(chǎn)品誕生的原動(dòng)力。
1.2 創(chuàng)業(yè)者的idea或者產(chǎn)品的功能，只解決一種問題。
1.3 產(chǎn)品的全方位定位。（樣品，產(chǎn)品，商品，用品）
1.4 產(chǎn)品線定款定價(jià)策略。（引流款，爆款，利潤(rùn)款，品牌款）
二、品牌營(yíng)銷區(qū)分客戶和用戶？
2.1 消費(fèi)者的客戶是誰
1.2.2 消費(fèi)者的用戶是誰
1.2.3 消費(fèi)者的人群畫像
1.2.4 賣狗墊子的段子
三、 產(chǎn)品包裝的功能點(diǎn)，痛點(diǎn)和賣點(diǎn)？
3.1 產(chǎn)品的功能點(diǎn)
3.2 消費(fèi)者的痛點(diǎn)
3.3 商品的賣點(diǎn)
3.4 文案表達(dá)的邏輯和思路（12種表達(dá)方式）
3.5 賣內(nèi)衣的段子
3.6 案例：龍牙內(nèi)褲+YOOTOO拉桿箱+果加門鎖
四、獲取用戶反饋的多條渠道
4.1垂直論壇
4.2 搜索引擎
4.3 社交媒體
4.4 電商平臺(tái)
4.5 新入口
五、互聯(lián)網(wǎng)新營(yíng)銷通路選擇
5.1 產(chǎn)品眾籌
5.2 網(wǎng)紅直播
5.3 短視頻
5.4 IP變現(xiàn)
5.5 知識(shí)付費(fèi)
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