《新產品設計及上市策略制定技能提升訓練營》課綱

  培訓講師：崔自三

講師背景：
崔自三【個人簡介】崔自三，著名營銷實戰(zhàn)培訓專家、經銷商戰(zhàn)略發(fā)展研究專家——清華大學、浙江大學總裁班、總監(jiān)班客座教授、特約講師、全球500強華人講師、“營銷OJT”現場實戰(zhàn)訓練模式創(chuàng)造者、2007中國十大最受歡迎營銷專家、2009中國十大營銷 詳細>>

崔自三
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《新產品設計及上市策略制定技能提升訓練營》課綱詳細內容

《新產品設計及上市策略制定技能提升訓練營》課綱

《新產品設計及上市策略制定技能提升訓練營》大綱
主講：崔自三

第一部分：新產品開發(fā)的涵義
一、為什么要開發(fā)新產品？
1、新產品開發(fā)的重要意義
2、新產品開發(fā)的主要障礙
3、新產品的含義
二、新產品開發(fā)的組織
1、產品經理
2、新產品經理
3、新產品開發(fā)部
4、新產品開發(fā)項目組
5、新產品開發(fā)委員會
第二部分：新產品開發(fā)程序
一、新產品市場/客戶調查程序
1、設計及制作調查問卷
2、確定調研名單及項目
3、發(fā)放及回收
4、分析與匯總
5、出調研報告
附：新產品項目建議書
二、新產品開發(fā)流程
1、構思
2、篩選
3、產品概念
4、商業(yè)分析
5、市場分析
6、產品試制
7、市場試銷
8、批量上市
第三部分：新產品定位、上市與推廣
一、新產品市場定位
1、了解產品核心元素
2、了解市場核心原素
3、市場定位的概念
4、市場定位的基本步驟
5、產品定位的策略
二、市場進入方式
1、根據產品在市場中的形象目標不同，可分為高位型和低位型
2、根據產品進入市場時的宣傳推廣方式不同，可分為造勢型和漸進型
3、根據產品在品牌延續(xù)關系上的不同，市場進入方式可分為創(chuàng)牌型、傳牌型和改牌型
4、依據產品進入市場時的直接促銷對象的不同，可分為拉動型和推進型。
三、新產品開發(fā)項目規(guī)劃管理
1、新產品開發(fā)戰(zhàn)略管理
2、新產品開發(fā)項目規(guī)劃管理
3、新產品開發(fā)項目可行性管理
4、新產品開發(fā)項目立項管理
5、新產品開發(fā)過程管理
附：新產品開發(fā)項目過程管理的五個步驟
新產品開發(fā)計劃和開發(fā)成果評價
四、新產品推廣的五大關鍵環(huán)節(jié)
1、制定新產品推廣計劃
2、確定推廣市場
3、確定推廣人員
4、確定上市推廣工具
5、確定推廣促銷與廣告策略
五、新產品推廣實戰(zhàn)策略
1、新品推廣要推拉結合
2、找準渠道，系統(tǒng)推進，確保鋪市的有效性
3、促銷宣傳營造熱銷氛圍
4、統(tǒng)籌安排，分類推廣，創(chuàng)新思維，不斷突破
5、建立示范市場，復制推廣成功模式
6、強化關注執(zhí)行力要素
案例：某企業(yè)產品上市流程及策略制定解析


 

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