文化旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與可行性研究

文化旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與可行性研究
宋天倫
課程背景：
低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文化和旅游兩大產(chǎn)業(yè)逐漸成為世界主要國(guó)家優(yōu)先發(fā)展的“綠色朝陽產(chǎn)業(yè)”。黨中央提出“要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游、體育、信息、物流、建筑等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”。作為我國(guó)大力扶持發(fā)展的第三產(chǎn)業(yè)新模式，文化與旅游兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展對(duì)促進(jìn)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展升級(jí)和結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型有著重要意義。
旅游前景好 發(fā)展勢(shì)頭猛
我國(guó)旅游業(yè)經(jīng)過黃金十年，發(fā)展勢(shì)頭延續(xù)，今年以來中國(guó)旅游市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，繼續(xù)領(lǐng)跑宏觀經(jīng)濟(jì)。2016年上半年，我國(guó)旅游市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，繼續(xù)領(lǐng)跑宏觀經(jīng)濟(jì)。其中，國(guó)內(nèi)旅游22.36億人次，比上年同期增長(zhǎng)10.47%；上半年實(shí)現(xiàn)旅游總收入2.25萬億元，增長(zhǎng)12.4%。
“文化+旅游”：在包容中走向繁榮
文化旅游是以旅游文化的地域差異性為誘因，以文化的碰撞與互動(dòng)為過程，以文化的相互融洽為結(jié)果的，它具有民族性、藝術(shù)性、神秘性、多樣性、互動(dòng)性等特征。文化旅游的過程就是旅游者對(duì)旅游資源文化內(nèi)涵進(jìn)行體驗(yàn)的過程，這也是文化旅游的主要功能之一，它給人一種超然的文化感受，這種文化感受以飽含文化內(nèi)涵的旅游景點(diǎn)為載體，體現(xiàn)了審美情趣激發(fā)功能、教育啟示功能和民族、宗教情感寄托功能。
課程收益：
深入了解文化旅游相關(guān)概念及發(fā)展環(huán)境
了解文旅產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研基本方式和方法
分析中國(guó)文化旅游行業(yè)面臨的機(jī)遇及發(fā)展前景
在文旅市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上學(xué)習(xí)如何做文化策劃
課程內(nèi)容：
PART1
文化旅游業(yè)的趨勢(shì)及前景分析
中國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)分析
中國(guó)歷史文化旅游產(chǎn)品開發(fā)潛力無限
農(nóng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨大好機(jī)遇
欠發(fā)達(dá)地區(qū)民俗文化旅游業(yè)發(fā)展空間廣大
PART 2
文化旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研相關(guān)概述
文化旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的研究目的
文化旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研運(yùn)用方式
文化旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研采用渠道
文化旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研取得成果
PART3
不同文旅項(xiàng)目的市場(chǎng)調(diào)研及可行性研究報(bào)告制定
周莊旅游特色小鎮(zhèn)（天生系）
貴州黔東南下司古鎮(zhèn)（再生系）
綠地嵩山小鎮(zhèn)（養(yǎng)成系）
PART4
科學(xué)市場(chǎng)調(diào)研之后文化策劃對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的作用力
文化策劃的目的與作用
為整體規(guī)劃設(shè)計(jì)提供IP系統(tǒng)的融合基礎(chǔ)（文化策劃）
為運(yùn)營(yíng)管理體系提供各類業(yè)態(tài)的產(chǎn)品抓手（產(chǎn)品策劃）
為營(yíng)銷推廣提供具有傳播力的品牌故事（品牌故事）

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