網紅營銷實戰(zhàn)兵法

  培訓講師：鄧超明

講師背景：
12年全網整合精準營銷及互聯網（移動互聯網）營銷實戰(zhàn)與高層管理經歷曾任職大中型公司高管，目前擔任贏道顧問首席合伙人，北京寒煙牧場信息技術有限公司總經理中國電子商務協會消費金融專業(yè)委員會副秘書長、互聯網營銷中心主任、首席營銷專家，多家企業(yè)商學 詳細>>

鄧超明
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網紅營銷實戰(zhàn)兵法詳細內容

網紅營銷實戰(zhàn)兵法

【課程大綱】

一、火眼金精！看懂網紅營銷

10分鐘，搞懂網紅營銷是個什么梗？

六組關鍵詞，讓你深度了解網紅經濟

探秘網紅的生產鏈條

帶你認識國內10大頂級網紅

意見領袖網紅（吳曉波、霍金、邏輯思維羅振宇、羅永浩等）

微博網紅

淘寶網紅

微信網紅

知乎網紅

案例：“國民老公”王思聰的女友雪梨，如何將錢夫人淘寶店做到年入上億。

二、世上沒有無來由的愛！洞察紅營銷的價值

有哪些企業(yè)因網紅而生、因網紅而成功

有哪些企業(yè)正在采用網紅營銷

信息告知

煽動粉絲

引發(fā)模仿效應

激發(fā)價值認同

產品背書

如何借勢網紅的影響力，轉化為流量與顧客、成交量

三、每一個企業(yè)都可以制造網紅

企業(yè)家網紅

案例：格力董明珠、小米雷軍、華為手機余承東、阿里巴巴馬云、易凱資本王冉、京東劉強東、聚美陳歐、當當李國慶、華為任正非、老干媽陶碧華、蘋果喬布斯等

企業(yè)管理團隊網紅

案例：小米團隊；阿里巴巴的十八羅漢；史玉柱的四個火槍手等。

   職業(yè)經理人網紅

經銷商網紅

案例：荷仕達**經銷商網紅

企業(yè)網紅打造與成長路徑揭秘

打造網紅的具體方式解讀分析

網紅推廣的20種渠道點評

四、借勢網紅：如何借助現有網紅打響營銷戰(zhàn)

有哪些網紅可以借勢？

如何展開一場引爆網絡的網紅營銷活動

網紅直播營銷的打法（四大公式、直播平臺選擇、引爆點設計、全渠道推廣）

案例：歐萊雅邀請10位法國視頻博主傳授成為美妝網紅的經驗。美寶蓮邀約Angelababy和50名網紅大戰(zhàn)直播。水密碼約30名美妝網紅助陣新品發(fā)布，大玩直播。植美村《100位網紅帶你出游》霸屏直播。

糾結一幫網紅來代言

案例：巴黎歐萊雅簽下了美妝與時尚博主Kristina Bazan作為形象大使。蘭蔻簽下美妝網紅Michelle Phan(米歇爾-潘)為代言人。

聯手推新品

案例：MAC聯手時尚網紅Rihanna打造新品。美國香水制造商Parlux Ltd.聯手Rihanna推7款香水。LVMH聯手Rihanna推彩妝。

邀約辦活動

案例：ETUDE HOUSE邀請網紅PONY現場化妝

投放廣告

案例：珀萊雅投放30多家網紅自媒體。植美村“女神票選”活動網紅自媒體投放

五、影響人、滲透人、轉化人：網紅電商

網紅電商的六種模式

如何玩轉網紅電商：策略、流程與實施

如何破解網紅的生命周期

網紅電商的成敗關鍵點

案例：張大奕、游戲主播董小颯、Only Anna、LinForeverGirl、Tikilee、Alu、小宜，雪梨和美美de夏夏等。

六、圖文的力量：內容網紅

內容網紅的營銷價值

如何成為一名有影響力的內容網紅

內容網紅的成敗關鍵點

內容網紅的交易轉化機制

案例：吳曉波、邏輯思維、萬能的大熊、PAPI醬、阿芙精油雕爺、薛之謙






 

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【課程大綱】一、30分鐘搞懂！場景化營銷到底是個什么梗？1、場景營銷是什么2、場景營銷的本質與特點3、場景營銷的類型（十五種消費場景詳解）4、場景的構成要素（用戶、瀏覽動機、交易動機、界面、可用性等）5、場景營銷對企業(yè)經營提出的要求（用戶參與設計、營銷工具等）6、場景營銷的市場現狀分析7、國際上場景營銷的策略設計8、數據運營與場景營銷二、場景大爭！場景營銷模

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